微店是一种新兴的电子商务模式, 它是将O2O(线上)、社交、电商三层属性无缝黏合在一起的移动商务平台，这似乎给商家带来更多的商机，也给购物的顾客提供了新的途径。云集微店等平台便是其中的佼佼者，其开辟了一种社会前所未有的社交网络零售管理模式,并呈现出爆炸式的发展经济态势。本文将从其营销模式、发展历程、发展前景及对其未来发展趋势探讨等方面对云集微店进行全方位的分析并给出理性的建议。
目录
一、前言 1
二、微店 1
（一）微店的定义 1
（二）微店的种类 1
（三）微店产品类型 1
（四）微店的商业模式 3
三、云集微店发展现状 3
（一）云集微店分析 4
（二）云集微店发展现状 4
四、云集微店竞争优势分析 5
（一）产品优势 5
（二）价格优势 6
（三）营销优势 6
五、云集微店未来发展趋势分析 7
参考文献 9
致谢 10
一、前言
随着经济及互联网的迅速发展，网购已经成为目前较为热门的购物方式，自从马云在杭州云栖大会开幕式上宣称：纯电商将死新零售时代以即将到来。于是大江南北都在关注新零售。因此，微信作为一个拥有着8亿用户的平台，自然成为了各大商家的争抢对象，“微型企业”已经成为了一个专有名词，所以赞助，微盟，商店等微电商平台相继出现。这些平台大多遵循淘宝模式，通过与签到赚取分层平台费，着主要来自平台费用和其他投资利润。这一类电商平台我们称之为“正统微商城”，而现在新出现的另一类电商平台，也就是我们今天要分析的“云集品”，“云集微店”，“云在指尖”等，新兴崛起的微商城。“云在指尖”和“云集品”，因为，一个已经被查处了，另很难找到其入口，百度知乎都对其避而远之，所以在这里我们就是不谈了。因此，我们就看看“云集微店”吧。本篇论文着重从云集微店发展趋势对此进行分析。
二、微店简介
（一）微店的定义
微店是微信兴起后的产物，是通过微信规则和机制的电子信息商务。微卖场提供让玩家结算的衍生平台。有点类似工具站，这是不同的，从移动运营商应用，主要是利用HTML5技术生成商店
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页面的PC端，越是这样，企业可以直接装修店铺，上传商品信息，还可以通过一个独立的分配环节社会和排水的组合，以完成交易。微店作为自己一个微商平台，一头可以牵着供货商，一头牵着学生网民。微店其实就是类似于移动端的淘宝店，主要是利用QQ、微信朋友圈、微博等社交网络进行分享，属于熟人经济市场。
（二）微店的种类
目前，微店成为微商或不在中国淘宝网上开店的商家进行展示自己自家企业品牌的一个重要平台，但微店平台数量众多，功能、特色不同，如淘宝小店、拍拍小店、京东微店、V店、美丽微店、云集微店、微店宝宝、妙店、微店网等，多种类型的店铺平台，使商家得了“选择困难症”。
（三）微店产品类型
1.促销活动型
对于促销活动型的产品，因为因为其适合的商品信息一般是代购类、日常生活必需品、快销类商品等，所以这种类型企业一般可以不需要太多的技巧，其具有的稀缺性和必备性才是中国受众所需要的，因此，对于这类产品商家只需要直接推送就行。但是也不是随意推送，需要根据推送群体而定，不同的群体需要不同的推送方式，因此，需要不断地进行内容的调整及发送的评率，发送频率不能过高，必须要把握好频率的节奏，这样才能为企业取得更好的促销效果，否则只会适得其反。
2．专业知识型
对于这个类型的微店，做像母婴、户外、电器、家居、内衣、保健品类的商品更适合，因为这些类型的商品都是信息专业，可读性高。
3．信息传播型
信息传播类型的内容侧重于信息一起发送是否击中用户的需求。除非是像预售、抢购、拍卖累需求面比较广的信息，不然一般不建议用信息传播型，因为符合群众他们发展需求的信息才是他们自己愿意接受的，这样信息才具有可行性，才适合他们群众。与此同时，企业必须掌握一个度，如果信息传播太频繁太无聊了，不但不会刺激用户的购买，仍可能会失去用户基础的一部分的愿望。
4．幽默搞笑型
这种类型最适合成人类目商品。例如和情侣相关的一些礼品类目，此外，通过此类型店家还以设计一些与主题相呼应的产品类目也是一个不错的选择。
5．关怀互动型
这种类型的传递，其中包括提醒，生日祝福，互动游戏等，更适合老窖门，如果再加上一些小礼品券之类的，相信我们能达到事半功倍的效果。
6．文艺小资型
这种不同类型进行比较研究适合窄众类商品、外贸原单类商品。对于价格高端的商品来说，很难发布文艺小资产阶级的内容，但也是塑造品牌形象的好办法。
对于此类型的商品很少会有微信营销使用这种形式，因为内容编写难度比较大，就目前而言，具备较高文学素养的写手很稀缺。
对于文艺小资型商品内容的撰写尤其要注重写手的文学素养，如果写手的文学素养有限，尽量不要推送此类商品，不然只会适得其反，白白丢了客户。
7．精神情感型
精神情感型商品是以情为主的，其主打情牌，以情吸引顾客，内容不再是商业化。
（四）微店的商业模式
微店的商业模式，简单概括就是：根据供应商在微店发布的商品，网民们开设微店去帮他营销。在这种商业模式中，店主获得相应的佣金，供应商获得交易的订单。
微店的百度百科的解释是开小商店零成本，库存，没有财务风险没有压力，无需处理物流和客户服务。
传统的电子商务模式和微店商业模式的区别：
1、电商分工进一步细化
无论是阿里巴巴、淘宝还是天猫、京东、苏宁、1号店，这些传统电子商务平台，无一例外都是给企业老总一个模板网站。如果基于大型平台的模板网站需要生成订单，老板就必须对其进行推广。
微店的做法，一方面，是把产品信息发布出来，让无数的微店主为不擅长网络技术的企业老板进行销售，而自己企业只需要处理好货源、客服、售后服务等问题即可；另一方面，是为了那些那些没有货源的80后、90后大学生，提供充足的货源，让他们不必要满大街的背着大包找货，整个微店就是一座大型商城，推送出去，只要有人购买，你就可以赚取佣金，而且还不需要你你自己联系快递公司，自己负担运费，这样又可以额外赚取运费。

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