目 录
1背景1
2设计目的1
3创新性1
3.1二维向三维的逆转变1
3.2关注原创情怀与人文情怀1
4课题的实用价值2
4.1实体店对品牌塑造的意义2
4.2线上转向线下与客户群的直接关系2
4.3线下空间利好跨界合作2
5设计说明3
5.1设计思路3
5.2设计内容明3
6结语4
7致谢5
1 背景
随着社会的不断发展，现在中国的线上购物需求强烈，消费金额日益增大，很多独立的个性鲜明的原创设计店也应运而生。比如七格格和花笙记等，但是很多销量排行榜靠前的品牌现在都开始同时转回线下经营。先期在线上发展起来的品牌，发展到后期最终还是需要实体店这个载体，而且实体店传递商品信息是最为直接的最具有真实感的，也是经营管理者最能够直接快捷得到市场大数据的重要方式。
在新时代的市场逻辑下，越来越多的线上品牌开始将格局扩大，同时开启线下的消费模式。现在的实体店早已不是只单纯发挥展示商品的出货作用，而是集中了所有购物最直接的全部体验过程，可以更好地用来树立品牌精神，更敏锐地捕捉到客户对商品的直观感受和需求。
2 目的
通过对意树线上店铺转向实体店设计方法的整理与剖析和研究，进行实体店区域划分应用，希望通过此途径表现意树所要塑造的中国风文化、提高品牌知名度、扩大客户群体、传递意树服装想要赋予人们的精神面貌。
3 创新性
3.1 二维向三维的逆转变
本方案设计顺应现代需求，将线上品牌同时转向线下，塑造一个更为完整的意树。
二维向三维的转换，平面向空间的转换，视觉向多方面感官体验的转换。不同于二维平面的展示花哨干扰性强，我们的实体店为了最好的凸显卖品品质与特点，以不打扰为核心设计理念，青灰色的石板、堆砌在一起的石块、疏密有间的绿植、静谧而又灵动的光影等，移步即景，一切以静默的方式存在，让一切都是那么自然而然地营造中国风的意境传神。
通过水平面、垂直面的立体化组合，将空间形态立体化、在有限的空间内展示更多的卖品。需合理设想和安排客户的浏览线路 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
，引导客户的视觉中心，按照人体工程学严格设置商品的摆放位置，让客户按照我们的意向来参观店铺挑选商品。
3.2 关注原创情怀与人文情怀
具体包含新季主打品展示区、折扣促销区、跨界合作款展示区、VIP定制区、布料展示区、优秀设计师风貌展示区和服装量改区等。其一，注重设计师的个人学习经历及作品介绍与展示，尊重原创设计，让更多的人知道设计师本人，加强原创情怀。其二，除了多方位展示我们的商品之外，我们设计时要重点关注布料展示，有让客户能直接参与挑选原材料及制作成衣的操作空间，加强客户与品牌之间的联系，从而导向人文情怀。
4 实用价值
4.1 实体店对品牌塑造的意义
意树与“艺术”同音，旨在将意树的每一件作品都当成艺术作品一样精雕细琢。意树研透了中国传统文化，也抓住了现代人的审美标准，原创出大众可以接受并且喜欢的中国风。按经营者张庆彬的意愿，客户群不是以风格来定的，而是精神层面的呼吁与反响，当消费者理解并赞同其品牌精神，品牌再接再厉把商品和服务做好，成交就是必然的。
该项目的设计，是将线上的原创品牌搬至线下进行品牌塑造，表达意树所理解的中国风：是我们专属文化的中国风，是具有中华民族五千年精神的中国风，我希望通过意树等品牌能够间接让更多人了解并喜欢中国风。
4.2 线上转向线下与客户群的直接关系
线上的客户量已趋于饱和，需要实体店来扩大客户群体。
从传统的市场数据来看，某一特定人群的会选择购买中国风服饰，受众面并不大。如今新的消费文化和消费趋向是人们愿意去尝试不同的风格，在服装这类商品的购买上，年龄和职业已经不能作为一般评判标准，所以实体店设计不仅需要吸引原有的目标消费人群，即注重商品品质，收入呈现增长趋势的80后中产阶级，还需要吸引60，70，90等代际的目光。
4.3 线下空间利好跨界合作
线下空间更有利于品牌与品牌之间的合作，给跨界合作提供真实的场地。
之前意树推出过《星球大战》联名款和当红小生张艺兴主演的《老九门》相关的繁花系列。线上的宣传仅是在平面上，而实体店会有更大的具有实感的空间作为，与更多的企业、机构、品牌进行跨界合作，宣导现在看来还是智慧的、去糟粕的传统文化与生活方式，延续我们的中国文化。
5 设计说明
5.1 设计思路
意树——天猫中国风品牌男装实体店设计在考虑由二维转向三维空间实体店的同时，以宣传品牌为中心，树立品牌形象，传播意树所要表达的精神面貌。首先做市场调查看有多少人知道意树这个品牌，考察分析实体店所在区域是否合适，了解品牌文化深入探索品牌文化精神，分析重组实体店设计风格。在满足商品展示的基本功能之外，要为实体店提供跨界合作展示场地，表现意树的价值观、品牌存在意义和特殊价值。
5.2 设计内容说明
本次意树实体店的空间设计，是在现有的店铺加以改良的，添加中国园林设计，视觉传达的核心点是“不打扰”，“不打扰”不是原先的白色墙面和直楞冰冷的金属框架，我认为最好的不打扰就是融合。意树将每一件作品都作为艺术品来雕琢，手工绣花服装的惊艳、手工盘扣的扎实饱满、中式立领的平滑挺拔贴合，意树在服装的立意、用材、式样和色彩上，始终遵从中国传统服饰精神内涵，所以实体店加入中国园林元素是契合的，青灰色的石板、堆砌在一起的石块、疏密有间的绿植、静谧而又灵动的光影等，移步即景，是静默的，是恰当的，让一切都是那么自然而然，从而营造传神的中国风意境。

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