摘 要企业目标的实现往往基于该企业的营运能力。如果企业能够全面做好企业营运能力的分析评价工作，那么企业将在激烈的市场竞争中获得相对优势。如今社会主义市场经济发展迅猛，企业竞争愈发激烈，行业趋于“红海”状态。其中不乏一些企业为了追求市场占有率，盲目扩大生产，导致库存增加，最终使企业隐藏较大的经营风险。本文首先对企业营运能力的相关理论进行了阐述，然后以森马服饰为例进行分析评价，采用科学的评估方法，运用各财务比率指标分析了森马服饰的营运能力。最后文中还对目前森马服饰营运能力在实际运用过程中需要完善和解决的问题进行了深入思考，并针对所存在的问题提出了可以提升企业营运能力的措施，对加强企业经营管理具有重要作用。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 企业营运能力相关理论概述 1
1.1营运能力的含义 1
1.2营运能力分析的主要内容 1
1.3研究营运能力的意义 3
第二章 森马服饰营运能力分析 4
2.1公司发展现状 4
2.2森马服饰的存货周转率分析 4
2.3森马服饰的应收账款周转率分析 6
2.4森马服饰的流动资产周转率分析 8
2.5森马服饰的总资产周转率分析 9
第三章 森马服饰营运能力分析中存在的问题 13
第四章 森马服饰运营中存在问题的解决方法 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 企业营运能力相关理论概述
1.1营运能力的含义
简括而言，企业的营运能力就是企业对其拥有的各种资产的组合运用。即企业对其所拥有的全部资产的使用效率，这一系列行为是决定企业经营状况和经济效益的根本。但由于单一地分析各财务数据，企业营运能力并不能直接体现人力资源的合理性和有效性。
一般情况下，人们研究企业运营能力的过程，实际上就是通过对企业相关财务报表中反映企业资产利用效率的数据进行相关财务指标分析。以此来评价企业的营运能力，发现企业经营管理中存在的问题，为企业管理层指明提高企业经济效益的方向。对企业的营运能力分析不仅能对企业资产 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
的营运效率进行有效评价，还可以让企业经营管理层或决策层及时发现企业在运营或作出相关决策时所存在的问题。企业的综合实力往往需要通过该企业的营运能力来体现，因此，企业进行营运能力分析，对加强企业经营管理、投资决策等方面具有重要的意义和作用。
1.2营运能力分析的主要内容
企业为了能够在激烈的市场竞争中获胜，往往会以财务报表为基础，通过对反映企业资产利用效率以及相关为企业创造收益的资产的相关指标进行计算与分析。最终根据研究结果评价企业的营运能力。通常情况下，我们用存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率以及总资产周转率等财务指标来衡量一个企业营运能力。而这些财务指标构成了一个评价营运能力的指标体系，能够明确指出企业经营资金的周转情况，揭示企业对其所拥有的资产的使用效率。企业资产周转越快，流动性越高，则其营运能力越强，获利速度就越快。
1.2.1存货周转率
存货是重要的流动资产之一，原材料、半成品、库存产品和装运产品组成了存货。持有存货在拥有成本的同时也使得企业拥有收益。存货周转率是指在一定既定的时间内，企业的销售成本和存货的平均余额两者之间的比率。存货周转率高周转天数短说明企业的销售效率高，库存积压少，这表明企业的经济效益将得到大幅度提高。相反存货周转率低则表明该企业经营状况不佳，存货管理不善。通常情况下，存货周转率越高对企业带来的效益就越多。若企业的存货周转率提高，产品在销售过程中的数量也将不断增长，并且企业的销售能力也会不断提高，同时这种现象往往会为企业带来更大的收益。
存货周转率能够对企业存货的储存情况进行合理有效的衡量，以此解决产品的生产和销售的问题。一般情况下，企业的存货数量不可以过少，否则会出现生产中断以及销售紧张的情况，但也不能储存过多，不然就会出现存货呆滞、积压的情况。存货周转率很好地体现了存货结构的合理性以及质量合格的情况，只有结构合理才可以更好的对生产和销售过程作出保证。而存货周转率自身存在的重要作用，让它成为了在企业运营能力过程中的至关重要的财务比率。
1.2.2应收账款周转率
应收账款是流动资产的另一项组成部分，企业的主营业务收入与平均应收账款的比值创造了应收账款周转率。该比值，即应收账款周转率反映了一个企业从获得应收账款的权利到收回账款再转换为现金时所需要时间的长短，即我们所说的应收账款的变现速度。通过对应收账款周转率的分析往往可以预估相关企业对应收账款的管理效率，如果应收账款回收速度很快，表明企业对于应收账款的管理资金得到了节约,同时说明企业对顾客的信用政策把控状况良好,产生坏账的风险降低。
应收账款周转率有两种表示方式，一种是在一个会计年度内应收账款所周转的次数；除此之外，很多企业还会用应收账款周转天数（也叫应收账款账龄）来评价企业对应收账款的管理效率。衡量应收账款的变现速度的重要指标之一是资产流动的频率或周期时间，如果企业的流动资产流动性快，则其短期偿债能力越强。换而言之就是若企业有较少数量的应收账款周转天数实际超过公司账户规定的应收账款天数，债务人违约时间长，资产信用度相对较低的帐户，应收账款业务的信用调查和催收账款不力将结算为不良贷款，暂记帐户甚至死帐导致企业资产流动性很差对企业资源配置效率较低。
1.2.3流动资产周转率
上述存货、应收账款都属于企业的流动资产，此外流动资产还包括其他流动资产（货币资金、活期银行存款和定期存款，商业票据、股票和债券等）等项目。流动资产周转率是指流动资产的占用额以及流动资产在一段时间内的周转额这二者之间的比率。并且它是目前所有的资产价值的企业的反射(即所有的流动性)的周转率。
企业的流动资产是其所有资本中最活跃的因素。在一段时间内，货币资金、应收账款和存货这三者之间存在着相辅相成的作用并成正比例的关系。企业日常经营中，若其流动资产周转缓慢，结合存货及应收账款的周转率分析的话，往往能够发现致使上述现象的原因可能是存货占用了大量的资本和信用政策过于严格。因此，如果企业想要改变这种状况，则其必须调整自己的信贷政策并加强系统中的库存。在企业的营业运行过程中，营运资本形态随着企业的生产经营过程不断变化，经历着资金一存货一应收账款一资金的演变。这一变化过程的快慢一一即流动资产周转速度，标志着企业运用资产的效率。
在一个会计期限内（一季度或者一年），流动资产周转次数越多，表明以相同的流动资产完成的周转额越多，流动资产利用率越高。效果越好。当然企业也可以选择用周转天数来对流动资产周转率进行表示，而流动资产每周转一次所用的时间则决定了其周转速度，时间越短速度越快。当然，不同行业和不同规模的企业的流动资产周转是有所差别的。

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