摘 要随着社会的的进步和城市化步伐的加快，家用厨房小电器作为日常用品，已经普遍的走进人们的生活中。在当前这样企业相互竞争激烈的社会大环境下，企业要想走出一条自己的道路，打响品牌，企业就需要制定自己长久的发展目标，规划战略蓝图，塑造良好的企业文化，提升企业的产品技术水平和工作人员的素养，提高企业的自身优势来应对不断变化的环境和科技的进步，这就要求对企业的盈利能力进行分析。财务报表是盈利能力数值化的体现，盈利能力可以从财务报表里分析出来，是公司管理者、债权人、股东关心的重点所在，是可以用来评判企业管理情况好坏的标准，是一个企业存活下去的动力。通过研究企业的盈利能力，可以分析出企业现在所处的情况阶段，而且还能对企业未来的发展进行大概的估计。本论文以爱仕达股份有限公司为例分析其近三年的盈利能力，了解爱仕达股份有限公司的盈利状况，针对爱仕达股份有限公司现有问题提出建议和措施，促进企业的良好发展和壮大企业的规模，让企业获得更多的利润。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 盈利能力理论 1
1.1盈利能力的含义 1
1.2盈利能力剖析的内涵 1
1.3盈利能力分析的动力和作用 1
第二章 爱仕达股份有限公司的现有状况 3
第三章 爱仕达股份有限公司盈利指标分析 4
3.1营业利润率分析 4
3.2销售净利率分析 4
3.3销售毛利率分析 5
3.4成本费用利润率分析 6
3.5净资产收益率分析 6
3.6总资产报酬率分析 7
第四章 评价爱仕达公司盈利能力剖析问题产生的原因 8
4.1爱仕达公司盈利现状评价 8
4.2爱仕达公司盈利能力问题产生的原因 8
第五章 提高爱仕达股份有限公司盈利能力和发展潜力的措施 10
5.1开发新颖的思维模式和技术 10
5.2制定价格战略和多渠道推销，提高销售额 10
5.3减少费用，提高生产质量，做好售后服务 10
5.4合理控制资产 11
结束语 12
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参考文献 14
第一章 盈利能力理论
1.1盈利能力的含义
盈利能力简单的说是指企业赚钱的表现形式。一个企业赚钱是企业任务的终极目标，是关系到企业所有者的投资回报，是遭受企业债权人、所有者、管理者的眷顾，是可以看出公司各个环节管理成效的，可以看出企业经营成功标准的好坏。数值越高的利润率，企业的赚钱实力就越强；反之，数值越低的利润率，企业的赚钱实力就越弱。
1.2盈利能力剖析的内涵
盈利能力分析是依据利润表上的数据，通过利润表能够反映一个公司的生产成本的耗用情况，一个企业的收入情况，从而能够反映公司整个状态。一个企业的灵魂便是使得公司赚得最大限度的钱，这也促使企业要进行盈利能力剖析。
想要对一个公司进行盈利能力剖析，这样的指标有很多，通过这些指标的分析，能从相对的数值上直观的反映企业近一段时间的盈利状况，发现企业在某些方面存在的问题，以便让管理层做出对应的措施，赋予企业强有力地保障，这是企业盈利能力剖析的初衷。
1.3盈利能力分析的动力和作用
1.3.1 盈利能力分析的动力
盈利能力分析的动力就是寻找企业出现盈利问题的根本所在，怀着有则改之，无则加勉的态度，找出原因，从而做出相应的解决方案和预防措施，使得公司的经营业绩稳步上升。那么进行盈利能力分析的动力主要有以下几个切入点:
首先，着眼于管理层决策层为什么要进行盈利能力分析。要想对公司的一个阶段做出决策，不是平白无故的，得讲究实事求是，用数据说话，这就要求企业对盈利数据进行剖析，这是企业管理者的任务，是他们的本职工作内容。可以说企业管理者做的每一个决策都会给企业带来影响，正确的决策会使企业的业绩更上一层楼，错误的决策可能会给企业带来无可弥补的损失，甚至是破产，这样从企业的严谨性上对企业管理者也提出来更高的要求。庙大好遮风挡雨，一个企业越是繁荣，规模越是壮大，那么就更会给企业管理人员的升迁、加薪带来更多的机遇，对他们未来的发展前景带来更多的挑战。只有在企业不断赚钱的基础上，企业这样才会有流动的资金，资金链才不会断，才能拥有更完善的设备，企业才会加大投入，使得“钱生钱”。企业管理者要进行盈利能力剖析，利用横向比较和纵向比较分析历史数据，明白的准确定位企业在市场上的地位，及时调整企业战略，为提高企业的收益做出自己的努力。俗语说钱不是全能的，然而没有钱是万万不能的，只有公司经营的好，这样才能使公司经营人员、债权人、企业投资者赚钱，才能让这些骨干继续为企业效力，才能让他们有直接动力献身于企业。
其次，从股东投资者的来讲为什么要进行盈利能力分析。有钱可赚、有利可图才能促使股东投资者投资，股东投资者的目标明确，他们关注的是巨大的利润，所以股东投资者投资时，利润是他们衡量的主要标准，那么一个企业就要想尽一切办法取得更多的利润。企业可以从开源节流这个角度下手，一个企业要想打下基础，就要开源，就要吸取大量的投资者，巧妇难为无米之炊，没有资金来源企业就没有办法实施战略，这就要企业必须要加强自己的盈利能力壮大企业的规模，充裕企业的资金库，让更多的金钱流入。
再者，着眼于债权人为什么要进行盈利能力分析。一个企业能赚钱，能盈利，才能还的起债务，这样债权人才能放心的借钱，坏账准备的风险也会大大降低，一个企业良好稳定的盈利能力，无疑是让债权人吃了一颗定心丸，让债权人可以放心的借出钱。
最后，从政府的角度来看为什么要进行盈利能力分析。政府的财政收入最重要的就是税收收入，那么一个企业的利润越高，企业缴纳的税收就会增加，政府的财政收入就会增多，国家的财政收入就会有所稳定，这样国家就会有资金来建设社会公共设施，为广大民生带来福祉；反之，一个企业的利润越低，企业上交国家的钱就会变少，国家的财政收入就会下降。所以盈利能力的分析也会引起政府当局者的关注。
1.3.2盈利能力分析的作用
从第一个层面来讲，有利于公司的稳定发展，加大员工的生活保障。一个企业盈利能力越强，不论是从在市场上的社会地位，还是企业荣誉感，都会得到了显著彰显，能说明企业是成功的，企业是有价值的，就越有可能解决僧多粥少的问题，能够给予员工很大的生活保障和后勤服务，例如现在人们普遍关注的五险一金福利，也会有更多的学习机会提高员工的知识水平和素养，能够吸引大量的优秀技术人才和精英骨干，有利于职位的稳定，盈利好的公司不太能导致大批员工跳槽，致使无人可用的局面。
从第二个层面来讲，有利于企业吸引资金的流入，方便企业的借贷。一个企业的盈利能力越强，就会增加企业的市值，这样导致企业会吸引大量投资客，会生蛋的鸡，谁不想拥有，分的一杯羹。会增加公司的信用度，这表明公司管理者是睿智的，拥有很强的管理企业的能力，会增加资金流入的安全性，更容易吸引资金，为企业谋得更多的机遇。

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