摘 要目前，中国的经济体制在不断的改革中越来越趋于市场化，市场在资源配置中的作用也在进一步的提高，起着重要性作用。因此，在市场经济的运营下必然会出现优胜劣汰，适者生存的现实。在这个竞争的社会，企业要想有很高的地位，就必须提升企业的盈利能力，扩大市场，这也是企业发展的关键。我们在通过分析影响企业盈利能力的因素，发现问题，找到能够让企业健康成长的策略，从而，提升企业盈利能力，领跑市场。本文主要以苏宁电器股份公司（以下简称苏宁电器）为研究对象，结合行业和产品特征及公司经营发展战略，根据公司2012、2013年的公司财务报表，从利润表以及各盈利指标等进行分析，并对财务因素与非财务因素进行分析，最后，得出提高苏宁电器盈利能力的主要策略。目 录
1 绪论
1.1 研究目的 1
1.2 研究意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 2
1.4 研究方法 2
2 理论概述
2.1 盈利能力内涵 3
2.2 信息依据 3
2.2.1 利润表 3
2.2.2 资产负债表 3
2.2.3 现金流量表 4
2.3指标选用 4
3 苏宁电器盈利能力分析
3.1公司概况 5
3.1.1 基本情况 5
3.1.2 发展方向 5
3.2 盈利能力分析 5
3.2.1 利润变动分析 5
3.2.2 指标分析 7
4 苏宁电器盈利能力的影响因素
4.1 财务因素 10
4.2 非财务因素 11
5 提升苏宁电器盈利能力的对策建议
5.1 财务层面 12
5.2 非财务层面 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 研究目的
盈利是投资者为获得报酬，而债权人又从中得到本息的体现 [1]。根据选题论述，本文笔者选择苏宁电器股份有限公司盈利分析为研究对象，意欲进一步彰
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盈利能力的对策建议
5.1 财务层面 12
5.2 非财务层面 12
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
1 绪论
1.1 研究目的
盈利是投资者为获得报酬，而债权人又从中得到本息的体现 [1]。根据选题论述，本文笔者选择苏宁电器股份有限公司盈利分析为研究对象，意欲进一步彰显研究目的：一是全面反映苏宁电器盈利能力实际；二是客观评价苏宁电器盈利能力状况，为科学确定公司奖惩制度、进一步制定公司发展战略提供依据，夯实基础；三是公正揭示苏宁电器盈利能力存在的主要问题，通过练内功，进一步解决苏宁电器盈利能力存在的瓶颈。
1.2 研究意义
本文研究意义在于：从实践上看通过对苏宁电器盈利能力分析，找出该公司盈利能力影响因素，进一步挖掘该公司企业盈利增长潜力，促进企业加快发展；从理论上则通过该研究不断积累关于商贸类型企业盈利能力的研究对策，为丰富企业盈利能力分析提供有益支持和参考。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
国外学界对于企业盈利能力的理论探讨发展较早，早期研究主要是以财务指标为核心开展公司的财务评价，后来逐步发展到使用财务指标与非财务指标相结合的方法综合评价企业盈利能力。纵观国外学界关于企业盈利能力研究历程，我 们发现，在经历了重重困难下，该领域研究渐渐从不完善到完善，不成熟到成熟。 20世纪80年代之前理论界主要从提高投资者和债权人利益角度，强调了企业绩效评价中的营运能力、偿债能力和盈利能力，并将评价结果与经理人员或雇员报酬联系起来。进入20世纪80年代以后美国首先从财务效益角度发布了计量企业绩效说明书，理论界在此基础上进一步提出了净收益、每股盈余、投资报酬率、等计量企业经营绩效的评价指标[2]。
总结国外学界对企业盈利能力的研究，他们认为在企业财务评价中盈利能力是核心，之后是企业偿债能力与企业成长能力。这一研究开拓了新的研究理论，也为本文的分析提供了参考。
1.3.2 国内研究现状
国内学界对企业盈利能力进行研究开始于八十年代初，对盈利能力分析主要有三次跨越。这三次跨越具体说明了国内理论界对于企业盈利能力研究的进展方向和变化趋势，从用单个到多个财务指标来反映企业的盈利能力,最后通过综合所有财务指标来反映，其操作比较复杂，但准确性相对高，随着对它的不断研究，在实践分析中，慢慢开始使用这种数理分析与指标体系相结合的方法[3]。
1.4 研究方法
研究主要采用文献与调查相结合的方法来进行，通过查找各类书籍、报刊，并利用网络搜集相关方面知识，结合学习实践的内容对相关财务进行分析。借鉴企业财务管理的先进经验，以财务管理理论知识为基础，采用科学的方法，搜集苏宁电器的财务资料，进行调查研究。
2 理论概述
一个企业经营的好坏在于管理，管理又在于决策，而盈利能力的分析工作又在很大程度上关系着决策的准确性，因此企业的盈利分析在发展中占据着重要的作用。它是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，发现企业在经营中遇到的问题，并对企业当前及未来的一个盈利状况和发展趋势进行评估和预测。此外，通过分析盈利指标，对企业存在的问题深度探索，从而制定企业的盈利战略。本文将从盈利能力角度分析，结合所学财务管理的知识，以苏宁电器为例，对其2008年—2013年的财务报表进行分析，进而尝试提出相应的对策建议。
2.1 盈利能力内涵
盈利能力是指企业在经营的过程中通过劳动获取的资金，也就是最终的利润。盈利能力不是绝对的，它是根据企业发展的形势而决定的，是相对而言的。同时，利润的高低受盈利能力强弱的影响，利润高，盈利能力就强；反之则弱。它也同样是反映企业经营业绩好坏的标准，直观地说，就是赚取利润，把企业更好的持续稳定的经营下去。
2.2 信息依据
2.2.1 利润表
利润表又称损益表或收益表，是反映企业一定期间内生产经营成果的会计报表。它是一种动态报表，它不仅反映出企业一定时期的收入、成本费用及税金数据、利润情况，也能反映出利润在相关当事者间进行分配情况。利润表对一个企业是非常重要的。首先它为企业提供了直观的盈利成果，使投资者能更清晰的了解公司经营情况，其次反映了收入与费用的明细情况，最后为企业提供最终的经营业绩[4]。
2.2.2 资产负债表
资产负债表是反映企业财务状况的会计报表。我们可以依照企业的经营范围，对它的业务进行一定的分类和正确的排列顺序，在特定的日期，把相应的资产、负债和所有者权益项目做成报表的形势，其编制要求是“资产=负债+所有者权益”。
2.2.3 现金流量表
现金流量表又叫资金表，是根据企业一定时期内各种资产和权益项目的增减变化，来分析、反映资金的取得来源和资金的流出用途，说明财务动态的会计报表。它从企业资金的（特别是现金）来源分析企业资金运用的合理性、判断企业的营运状况和效果、评价企业的经营业绩都是非常有益的。[5]。
2.3 指标选用
1．销售毛利率。销售毛利率即营业收入减去
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