摘 要本文是以格力电器股份有限公司财务指标为案例，通过对该公司自身的盈利能力分析和与同行业财务指标进行比较分析，发现公司存在的一些财务上的异常并对其提出对应的解决办法和相关建议，更加客观地反映出公司的盈利能力及该公司在同行业中所处地位排行，使财务报表使用者更加明确充分的了解其所需的该公司财务信息。
Key words: GREE; Profitability; Financial problems; Solutions目录
1绪论 7
1.1研究目的和意义 7
1.1.1研究目的 7
1.1.2研究意义 7
1.2国内外研究现状 7
1.2.1国外研究现状 7
1.2.2国内研究现状 8
1.3研究方法 8
1.3.1个案研究法 8
1.3.2对比分析法 8
1.3.3文献研究法 9
2盈利能力相关理论概述 9
2.1盈利能力的基本概念 9
2.2盈利能力分析的目的 9
2.3盈利能力分析的主要指标 9
3格力电器股份有限公司盈利能力现状分析 11
3.1格力电器股份有限公司简介 11
3.2销售盈利能力分析 12
3.2.1 营业毛利率 12
3.2.2营业利润率 13
3.2.3营业净利率 14
3.3资本经营与资产经营盈利能力分析 16
3.3.1净资产收益率 16
3.3.2总资产报酬率 17
3.4与费用有关的盈利能力分析 19
4格力电器股份有限公司盈利能力分析中反映出的问题及原因 21
4.1格力电器股份有限公司盈利能力分析中反映出的问题 21
4.1.1利润空间不足 21
4.1.2市场竞争激烈 22
4.1.3资产运营效率低 22
4.2格力电器股份有限公司盈利能力分析中反映出的问题的成因 22
4.2.1成本费用占比大 22
4.2.2同类型行业竞争压力大 22
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.2.3提高资产运营效率 23
5提升格力电器股份有限公司盈利能力的对策 24
5.1合理控制成本费用 24
5.2提高品牌知名度，加大市场份额 24
5.3加大企业创新力度 25
结 论 26
参考文献 26
致 谢 27
1绪论
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
企业在经营过程中的获利能力及实现资金价值增长的能力就是盈利能力。通过盈利能力可以反应其经营状况。本文将以格力电器股份有限公司为例，通过分析企业的盈利能力，以评价其经营管理水平和资金运作能力，发现在经营管理和资金运作方面存在的主要问题，通过研究分析对上述问题提出解决办法和合理化建议，以期为该企业发展提供理论借鉴和参考。
1.1.2研究意义
在企业财务分析中，盈利能力分析是处于核心位置的。通俗易懂的讲，企业的盈利能力和获利水平呈正相关。将企业的盈利能力进行全方位地客观分析，就可以对企业的经营状况及发展前景作出客观评价，并有效帮助投资者规避风险。本文将分析格力电器股份有限公司的盈利情况及影响企业盈利能力的相关因素，找出不足，为平衡公司资金结构，提高利润率，促进公司长远发展指明方向。综上所诉，本文是存在一定的研究意义，并且是有一定的价值的。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
随着企业由原始的形式到合伙制到现代完善的公司体制以及两权分离的产生，关于盈利能力的相关理论逐渐变得更为全面和其分析方法也更具实用性，西方盈利能力分析主要经历了四个阶段，盈利能力也由最初和最简单的观察层面上升到战略层面，不仅能了解企业的经营成果且具有财务意义，更是影响到公司的战略和未来长远发展。
Timothy R•Mayes Todd M•Shank.（2014）《 财务分析 以Excel为分析工具》中对盈利能力比率，投资者往往特别关注所投资公司的盈利能力。也因此，管理者也会特别在意盈利能力。在所有财务比率中，盈利能力比率是最易于分析的。无一例外，所有盈利能力比率都是越高越理想，不过盈利能力比率的高低取决于公司所处的行业。通常，在竞争激烈的成熟行业，公司的盈利能力比率常常低于所处在竞争较弱的新兴行业的公司。
Stephen penman（2015）在《财务报表分析与证券》中提出：在企业进行盈利分析时，对各项财务数据进行调整并系统分析，最终可对企业的价值进行全面的评价，从而促进企业发展。
1.2.2国内研究现状
《企业盈利能力分析》是张梨花在2014年发表的，资产负债表、利润表作为企业盈利能力分析的基础，所有指标间都存在一定的联系。
《企业盈利能力分析研究》的作者王清霞（2014）在书中点明，企业盈利能力指标具有很大的综合性，并受多种因素影响。
《陕西上市公司盈利能力研究》作者郑春婧（2015）指出，无论如何其核心就是注重上市公司的获利情况，进一步保护投资者利益。对企业而言，它存在的目的就是在一定的自然和社会条件下，使得利润最大化，只有这样才能保持上市公司长远发展。
杨结丽（2015）指出经营状况的核心是盈利能力，是企业目标实现的重要保障，有利于管理者作出正确的管理决策。出于《上市公司盈利能力评价及其影响因素分析—以中国汽车制造业为例》一文。
综上所述，盈利能力的重要性是显然的，国内外学者对此研究也随着时间的推移越发深入。国外在盈利能力的研究中起步较早，研究成果相当丰富，这对国内研究提供了很大的帮助。国内学者对盈利能力的研究虽然晚于国外，但通过学习借鉴也有了很大进步。
1.3研究方法
1.3.1个案研究法：格力公司作为本文研究个例的主体，通过分析，发现公司盈利能力存在的问题并解决。
1.3.2对比分析法：通过收集资料并进行整理，再与相关指标进行对比得出相关结论。与该电器行业上市公司数据进行对比分析，研究格力电器股份有限公司的盈利能力现状及发展中存在的问题和解决方案。
1.3.3文献研究法：本文通过总结归纳了国内外学者对盈利能力的研究文献和相关资料，为本文开展对格力电器股份有限公司盈利能力的分析奠定了理论基础。
2盈利能力相关理论概述
2.1盈利能力的基本概念
企业盈利能力是指企业获取利润的能力，通常表现为一定时期内收入的数量和水平。指公司在一段时间内获利能力，比率越高则盈利多。对于运营商来说，分析盈利能力能发现企业经营中的不足。分析公司的盈利能力是对公司利润率的深度解析。企业经营的核心、投资收益的资金、债权人本息来源全部都是利润。
2.2盈利能力分析的目的
盈利能力是指企业在某一阶段的获利能力。盈利能力是一个相对衡量尺度，高比率则说明盈利多，反之越低。企业盈利能力可以表明企业经营状况。企业经营的各方参与者都很重视企业的获利能力，并对利润率和变化率的走向保持密切关注。企业从事经营活动就是为了获取更多的纯利润，保持企业的稳步发展。对于债权人而言，企业偿还债务主要依赖于利润，尤其是长期负债。企业的盈利能力对偿债能力具有重大影响。对于股东（投资者）来讲，企业盈利能力的强弱尤其重要。在市场经济中，股东认为公司的盈利能力的重要性超过了其财务状况和经营能力。

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