摘 要近年来市场经济蓬勃发展，各行各业之间形成了越来越激烈的竞争，如果要想让企业在行业竞争中立于不败之地那就是不断增强它的盈利能力。本文通过对北京首旅酒店股份有限公司盈利能力状况分析，认为该公司在盈利能力方面存在着“企业成本管理机制缺失；销售利润率低；总资产报酬率在逐年下降；现金流严重短缺 ”等问题。导致这些问题的原因是“存在着隐性成本浪费；销售成本高；资产利用率得不到保障；经营活动收支不平衡”。对此提出了应“加强企业对成本费用的控制力度；转型升级降低销售成本；建立一套有效的资产管理运行机制；建立适合首旅酒店的全面预算体系”等措施，有力提升公司的盈利能力。
Key words：First hotel;Financial Index;Improving profitability;Strate目 录
1绪论 1
1.1研究背景、目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究内容和研究方法 3
1.3.1研究内容 3
1.3.2研究方法 4
2 北京首旅酒店股份有限公司现状分析 5
2.1 公司简介 5
2.2 盈利能力财务指标分析 5
2.2.1成本费用利润率分析 5
2.2.2销售利润率分析 6
2.2.3总资产报酬率分析 6
2.2.4现金流量指标分析 7
3 北京首旅酒店股份有限公司盈利能力存在的问题 8
3.1企业成本管理机制缺失 8
3.2 销售利润率低 8
3.3总资产报酬率在逐年下降 8
3.4现金流严重短缺 8
4 北京首旅酒店股份有限公司盈利能力不强的原因 10
4.1 存在着隐性成本浪费 10
4.2 销售成本高 10
4.3资产利用率得不到保障 10
4.4经营活动收支不平衡 105 提升北京首旅酒店股份有限公司 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
盈利能力的措施 12
5.1加强企业对成本费用的控制力度 12
5.2转型升级降低销售成本 12
5.3建立一套有效的资产管理运行机制 13
5.4建立适合首旅酒店的全面预算体系 13
结 论 14
参考文献 15
附 录 16
致 谢 17
1 绪论
1.1研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
我们都知道，企业从诞生之日起就将盈利作为首要目标，只有经济实力搞上去了企业才得以生存并不断壮大。我们知道当下市场经济占领主导地位，有的企业是不断壮大、不断拥有雄厚的实力，然而有的企业是连年亏损，甚至有的破产清资。盈利说难不难说简单不简单，换言之就是如何从消费者那里获取最大的利润。
北京首旅酒店由于受今年行业竞争的影响,经营状况不是很理想。目前为止,虽然经过企业管理层不断加强管理,酒店也实现了减亏,但是它的收入水平暂时还不能达到使酒店赢利的预期目标。本文通过对该酒店近年来的财务状况以及经营成果作了分析,也提出了比较有针对性的经营策略,希望能在提高盈利能力方面提供有效、合理的意见,对以后发展,提供有价值的方法。
1.1.2研究目的
在经济发展的过程中，酒店行业占领着不可或缺的地位，那么要想在这个领域利于不败之地就需要产品和服务全面发展。应用科学的经验和有效的管理，始终用心了解客户真正的需求和顺应未来趋势,并为我们的客户提供温馨的服务。这对今后的发展，盈利水平的提高，有着非凡的意义。因此，提高酒店行业的管理和盈利能力，对于首旅酒店来说是必要的、合理的、迫切的。
基于以上，我决定选择本题目通过对首旅酒店在经营中所遇到的问题进行系统而深入的研究探索，最终指出并回答首旅酒店所遇到的问题“是什么、为什么以及如何解决”给出相应对策，指引首旅酒店趋利避害，确保能健康发展。
1.1.3研究意义
盈利能力是一个企业生存的命脉，通过科学、有效的分析首旅酒店近三年的资产负债表、利润表，对该酒店的财务状况和经营成果给予评价，找出制约酒店发展的问题，然后和其他酒店类上市公司做比较，这样不仅能发现自己的不足和制约因素，并且借鉴别人的管理方式和营运特点，形成一整套科学合理的营运体系，对今后企业的发展起到决定性作用。
面对现阶段竞争环境越发激烈的市场，帮助近400个城市运营3788余家的酒店保持持续稳定的、行业领先的盈利水平，是首旅酒店目前面临的极具挑战性的课题。未来，随着消费者对酒店行业的需求程度越来越高，对服务和体验越来越重视，首旅酒店的经营能力要求将会越来越高。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
汉森.比卓恩（Hanson）(2015)[1]以蒙地卡罗国际酒店为例，对美国一些酒店上市公司的盈利能力做了分析，指出资产组合重组是该酒店盈利能力上升的主要原因。
Opler（2017）[2]认为，企业的盈利能力和负债率存在着反比关系，负债率过高将影响企业的盈利能力和现金回收率。
Amihud 和 Mendelson[3](2015）认为企业必须要长远的角度考虑销售利润率，眼前的结果并不能成为企业决策的基础。
诺扎.罗伯特(Nozar.Robert A)(2016)[4]将美国上市酒店行业股票持有相反意见,在分析酒店行业利与弊之后,认为存在很多的投资者对酒店股票缺乏非常高的兴趣。
保罗.提姆斯(2017)[5]企业营运能力的合理性将是企业今后发展的基础。
Teppei Kato (2017) [6]通过对600多家上市酒店的数据研究，运用最小二乘法对影响酒店盈利能力的因素做了全面分析，发现员工的积极性与公司的营业收入有着正比的关系。

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