随着全国各地经济的增长，人们在满足了温饱的条件下，展开了全新的小康生活。随之而来对于精神消费的追求越来越高。所以旅游业在我国飞速被开拓发展进步，成为了和石油业、汽车业可以相提并论的第三辆经济马车。而企业的盈利能力是企业各方都关心的中心问题。盈利能力是一个企业绩效和管理效能的体现，是债权人获得本息的主要来源。所以盈利能力是衡量企业的重要指标。作为丽江玉龙旅游公司而言，上市较早，有一定的市场占有率，本文将以其为例，研究旅游业的盈利模式，汇总整理出与盈利能力分析有关的各种数据指标，相信如果对于销售毛利率或者是营业利润率等等的相关指标进行探究是可以对企业的盈利能力探讨一下，找出影响企业盈利能力的因素，为提升该公司盈利能力提出针对性的建议。帮助旅游业创造更大的价值。
Key Words: Profitability; index; Analysis目 录
1绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2研究综述 1
1.3研究方法 2
1.4研究内容 3
2 企业盈利能力基本概论 3
2.1盈利能力的含义 3
2.2影响企业盈利能力的主要因素 4
2.3企业盈利能力分析的内容和方法 4
3丽江玉龙旅游股份有限公司盈利能力分析 5
3.1公司简介 5
3.2公司盈利能力分析 5
3.2.1盈利能力相关数据分析 5
3.2.2盈利能力指标分析 6
3.2.2.1销售毛利率 7
3.2.2.2营业利润率 7
3.2.2.3成本费用利润率 8
3.2.2.4净资产收益率 9
3.2.2.5总资产报酬率 9
4丽江旅游盈利能力主要因素分析分析 10
4.1有利因素 10
4.1.1庞大的消费者群体 10
4.1.2相关政策的支持 11
4.2不利因素 11
4.2.1营业成本增加 11
4.2.2期间费用过高 12
4.3.3企业的部分业务存在风险可能导致利润减少 12
5提高丽江旅游盈利 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: #351916072# 
能力的建议 13
5.1恰到好处的成本控制 13
5.2实行费用的预算管理，加强财务审核 13
5.3加强企业安全管理 14
总结 15
参考文献 16
致谢 18
1绪论
1.1研究背景及意义
现如今，世界经济中发展势头最猛烈的当属旅游业。随着人们生活水平的提高，越来越注重精神消费，度假旅游成为成为人们生活的一部分，世界已经成为“旅游时代”。
丽江因为其独特的美景而让大家心之神往，丽江玉龙旅游股份有限公司作为上市公司是当地的带头企业，为了保持并提升企业的竞争地位，获得政府、消费者的拥护和好评，精确的会计核算，真实的财务报表是非常重要的一部分，如何把握盈利能力的各项指标的趋势，来完善企业的欠缺巩固企业的发展是一门学问。
1.2研究综述
在我们国家二十世纪八十年代以前，国外对于企业绩效的一些评价和衡量，都是选择一些与企业相关的指标一般都是盈利、运营、流动以及偿债能力等等，关于企业的员工以及领导人，他们也会进行考核评价。决定员工的报酬，主要是在投资人或者债券人的立场上来看，他们是经济走向的主导者。在这个之后，美国管理会计委员会进行了改善发展，他们发布了“计量业绩效说明书”，该书与以往不同的是推翻了以投资人债权人的眼光看问题的解决方式，而是从企业财务分析方面出发，讲出了企业绩效相关的八个要点，其中主要有投资报酬率、经济收益、市场价值、每股盈余、现金流量、净收益、调整通货膨胀后的业绩经济收益、剩余收益市场价值。但是这些指标并不是十全十美的，它存在一定的问题缺点，特别是在剩余市场价值的方面。后来，跟着管理制度和经济制度的不断完善发展，平衡积分卡业绩评价体系被两个十分了不起的美国人提出来了，这个体系结合了企业是社会两个经济发展的重要因素，帮助企业实现了长期和短期盈利的协调问题，同时达到内部和外部的和谐成果，平衡了我们的管理业绩和经济业绩长久以来的悬殊现象，不但可以客观的评价现在当前企业的运营情况，并且可以对企业未来的发展进行一个规划和设想，让企业对于未来发展有个大概的走势估计，从而，企业在绩效评价方面可以更加的全面客观，不但可以达到看到自身的缺点的效果，更可以将目光放在优点上优先发展，帮助企业实现可持续的盈利发展。现在，国外的许多已经建设成功的企业都是采用这个办法进行企业的绩效评价的，而且，这个方法还被记载在哈佛的商业评论里，所以这套理论十分有效，并且受到了业界的广泛好评。这套理论被国外的诸多企业进行调查研究，并且应用实际的企业生活中，都被证实是有效的，所以作为我们后来居上，在了解清楚后，更愿意采用这些有理论基础并且有操作基础的财务方法。
当然了，近些年来，我们国内的经济研究学者针对于我国的经济现状，也研究出了一些对于旅游业适用的经济体系。这些研究在应用和实操方面不是非常成熟。更突出的是对旅游业上市公司资本结构和融资问题的实证分析。其中最具有代表性的是孙璐女士和刘军琦先生，从财务绩效、企业内部运作、学习与成长和顾客这四个重要点出发，采用了平衡计分卡的办法，构建了一套专属于旅游业的综合评价指标体系。石明华通过研究国内外综合评价体系的发展状况以及结合了我国的旅游公司在经营方面的特长突出点，着重于财务效益、企业发展潜力、客户对企业的评价以及企业成长潜力这四个重要点，并采用主成分分析法对旅游上市公司绩效考证研究。而2001 年到 2002 这两年里的数据，被李月和章世鹏作为了我国旅游业上市公司的研究范围，对他们的旅游业进行了考证，并且采用曼一惠特尼 U 这个来检验，对于样本之间的不同进行了有效分析。陈国伟不仅是对我国的旅游业上市公司的盈利能力和偿债能力采取的有效的绩效评价，在财务风险和经济增加值这两点他也进行了分析。鞠颂采用因子分析方法，对于国内的旅游业的上市企业进行了因子分析，将他们排名并且对比，从而得出了影响企业绩效的主要因素。谭颖贤也有自己的一套体系，他采用定量综合分析，对于我国的最近时间里发展的旅游业进行了短期分析，根据他们的经营能力给出建设性的意见和建议。康俊楷采用功效系数法在旅游行业和企业的里面根本原因方面出发，建立了一套综合评价体系。这样我们对于旅游业的盈利能力及评价会更加的具体化和科学化。但是因为实践终究比理论来的复杂，由于评价体系里面的很多指标都缺乏客观性的程序，以及评价体系的孰轻孰重很难权衡。所以，综合程序来看，对于企业盈利能力分析的结果具有一定的主观色彩，导致最后的结论与现实产生了偏差，准确性有待商讨。

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