目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 文献综述 1
1 研究背景与研究意义 1
2 房地产企业网络营销研究现状 1
2.1 国外研究现状 1
2.2 国内研究现状 2
3 研究内容和研究方法 3
3.1 研究内容 3
3.2 研究方法 3
4 技术路线 5
第二章 房地产企业网络营销绩效评价理论与方法 6
1 网络营销绩效评价相关理论 6
2 网络营销绩效评价相关方法 6
3 模糊综合评价法的特点、优势与应用步骤 7
第三章 房地产企业网络营销绩效评价指标体系的构建 9
1 房地产企业网络营销绩效评价指标体系的构建意义与原则 9
2 房地产企业网络营销绩效评价指标体系初始指标的设立 10
3 基于主观赋权法的初始指标的筛选 11
4 房地产企业网络营销绩效评价指标体系确立 17
第四章 房地产企业网络营销绩效评价过程 19
1房地产企业网络营销绩效评价指标权重确定 19
1.1 设立层次结构模型 19
1.2 构造准则层判断矩阵 19
1.3 一致性检验 20
1.4 重复做法获得分层准则 21
2 房地产企业网络营销绩效计算过程 26
2.1 构建体系 26
2.2 打分评审 26
2.3 数据处理 26
2.4 量化处理 26
第五章 H公司网络营销现状 27
1 H公司网络营销现状 27
2 H公司网络营销存在的问题与原因 30
2.1 诚信问题 30
2.2 网站建设问题 31
2.3 软件问题 32
2.4 价格数据虚假滞后 33
2.5 宣传水分较大 34
第六章 基于模糊综合评价法的H公司网络营销绩效评价 36
1 运用模糊综合评价法评价H公司的网络营销绩效计算过 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
程 36
2 H房地产企业的网络营销绩效评价结果分析 45
2.1 财务效果的得分分析 45
2.2 竞争效率的得分分析 45
2.3 网络营销效果的得分分析 45
2.4 品牌知名度的得分分析 46
2.5 软件使用效果的得分分析 46
2.6 客户关系评价的得分分析 46
2.7 社会影响的得分分析 46
2.8 H房地产企业网络营销评价下需重点关注的内容 47
第七章 提高H公司网络营销水平的对策建议 48
1 思想层面 48
1.1 贯彻以诚为本 48
1.2 以消费者为核心 48
2 制度层面 48
2.1 修改宣传策划 48
2.3 加强客户服务 50
3 方法与技术层面 50
3.1 门户网站建设 50
3.2 整合资源 50
3.3 软件优化 51
第八章 结论与展望 53
1 研究结论 53
2 研究展望 53
参考文献 55
致 谢 57
某房地产企业网络营销现状及对策研究——以H公司为例
摘 要
随着互联网的大力发展以及2020年疫情的冲击，各家房地产企业的网络营销体系已经全面形成了。H房地产企业作为行业中的领跑者，其房地产网络营销具有很强的典型性。通过研究H房地产企业网络营销现状，发现了网络营销自身存在的问题。通过分析网络营销绩效评价体系的价值和原则，将德尔菲法和AHP层次分析法相结合，建立了一个房地产网络营销绩效评价体系，对其中包含的各项指标进行权重分析。再以H公司作为实例，通过所建立的绩效评价体系运用模糊综合评价法，对H房地产企业的网络营销进行专家打分，得出分数后，对其中各项指标得分进行评析，找出各项指标得分的原因，并对得分存在问题的项目进行着重标记。最后结合文章前段所分析出的网络营销存在的问题与绩效评价体系得分存在异常的项目，如诚信问题、网站建设问题、用户推荐率低问题、客服效率低问题等，对他们从现实政策、企业现状进行深层分析，并且依据这些问题给出相应的解决策略，保证H房地产企业网络营销的顺利推进。

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