目 录
1 引言 1
2 宜兴紫砂陶瓷产业简介 2
2.1 宜兴紫砂陶瓷企业介绍 2
2.2 宜兴紫砂陶瓷产业分类产品介绍 3
2.3 特色产业介绍—紫砂壶 4
3 宜兴市紫砂陶瓷产业产品竞争力分析 5
3.1 成本竞争力 5
3.2 技术竞争力 5
3.3 质量竞争力 6
3.4 品牌竞争力 6
4 宜兴市紫砂陶瓷产业主要竞争对手分析 7
4.1 行业内竞争者分析 7
4.2 潜在竞争者分析 10
4.3 替代品威胁 10
5 宜兴紫砂陶瓷产业现状的SWOT分析 10
5.1 优势 10
5.2 劣势 12
5.3 机会 13
5.4 威胁 15
6 宜兴市紫砂陶瓷产业发展现状中存在的问题 15
6.1 矿产资源无序开采、生态遭到破坏 15
6.2 市场销售渠道混乱、监管力度不够 15
6.3 品牌影响力不够、创新意识薄弱 16
6.4 包装意识落后、营销力度低下 16
6.5 人才严重流失 16
7 宜兴市紫砂陶瓷产业发展对策建议 16
7.1 引进先进设备和技术、实现产品升级换代 16
7.2 发挥政府力量、积极引导 17
7.3 加强品牌建设、提高创新水平 17
7.4 寻求产品包装外观性和保护性的统一 17
7.5 增设人才渠道、保障人才权利 17
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2# 
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1 引言
最近有一则关于紫砂陶瓷产业的消息在我市盛行，就是利永紫砂携手淘宝拍卖进军电子商务，利永紫砂是一个百年品牌，历史悠久，民国初期曾多次参加世界博览会，出展产品多次获奖，也见证了宜兴紫砂陶瓷产业逐渐走向世界。但在过去一段时间里我们似乎不怎么听到利永紫砂这个品牌，而恰恰就在2013年我市的中超集团决定注资成立利永紫砂有限公司，打造以“利永”高端品牌为核心的文化产业之路，让我们又记起了这个品牌，最近利永又携手淘宝拍卖进军了电子商务，也为我市其他紫砂陶瓷企业打破传统的发展模式提供了可借鉴性。可见近年来紫砂陶瓷产业发展势态良好，以此为启发，更加坚定了我对宜兴紫砂陶瓷产业发展现状的研究决心。
陶瓷产业作为我国传统手工业经济中的重要组成部分，促进了我国经济的飞速发展。建国五十年以来特别是改革开放后得到了迅猛发展,其产量已居世界第一,出口量也稳步增长,取得了举世瞩目的成就[1]。以下是改革开放以来我国陶瓷产量的一组数据。从2005年至2010年陶瓷产量急剧增加，可见国内陶瓷市场形势一片大好。
图1.1 改革开放以来陶瓷产量趋势图
在这一大好形势下宜兴紫砂陶瓷产业奋力崛起，为我国传统手工艺经济的发展作出了重要贡献。对于我们宜兴而言，紫砂陶瓷产业由于其自身的地理品牌特性，不仅仅是我市重要的城市文化象征，更是我市综合竞争力的重要标志，带动了我市经济产值的迅猛增长。
然而某个产业在其不断的发展过程之中不可能一帆风顺。正如产业生命周期理论所提到的那样：一个产业总会经历从初创期到成长期到成熟期再到衰退期这一系列过程[2]。在成熟期和衰退期两个阶段中由于其行业内竞争对手的增加和替代品的不断出现，产业竞争力会降低，甚至被市场淘汰。
我市紫砂陶瓷产业的发展过程亦然如此，所以在其发展的过程之中难免会遇到各种各样的问题，这些问题不仅仅是来自自身条件的限制，更是来自行业内外竞争对手的威胁，所以在本文中我将对宜兴紫砂陶瓷产业的发展现状进行分析和研究，找出存在的问题，制定出相应的应对措施，并且为我市紫砂陶瓷产业的可持续发展作一下前景展望。
2 宜兴紫砂陶瓷产业简介
2.1 宜兴紫砂陶瓷企业介绍
陶都宜兴以盛产陶瓷而闻名于世，陶瓷产区主要集中在丁蜀镇，在这里比较常见的就是家庭手工作坊和面向特定需求的专业工作室。除了这些小型的生产和制作中心，就是一些陶瓷生产企业，目前数量已达到700多家，年产值达110多亿元，已经具备了相当大的生产规模。近年来，我市正致力于扶持、培育一些像精陶、艺兴等一样的陶瓷骨干企业，使之做大做强，成为全国陶瓷行业中的“小飞人”和“旗舰型”企业，从而推动我市经济又好又快发展。以下我将选取精陶公司和艺兴公司为例简单地介绍一下我市整个紫砂陶瓷产业中陶瓷企业的大致发展方向和发展趋势。
宜兴精陶有限公司是一家以生产精陶为主的企业，该公司以精美的餐具为主打产品，在全国日用陶瓷行业中比较具有影响力，该公司生产规模比较大，工艺设备比较先进。产品近90％以上出口到美国、欧洲等国家地区，创造了出口最多的奇迹，由此以来海外市场空间比较广阔并在此基础上不断拓展。近年来，公司实施产品多元化和外向型发展战略以满足不同国家地区、不同消费层次的顾客需要。同时该公司注重技术在产品生产过程中的应用，以保证产品的质量和创新优势。而且该公司还注重产品的品牌管理，公司注册商标“银鱼”从98年以来，连续多次被评为江苏省著名商标，可见品牌在产品的发展前景中占据着重要地位。在此发展的基础之上，公司将一如既往的坚持科技兴企的战略，在符合绿色环保健康的理念之下，不断加快产品的创新，进一步提高企业的核心竞争力。
江苏艺兴紫砂陶股份有限公司作为宜兴陶瓷的十强企业之一，拥有先进的陶瓷生产设备和强大的生产能力，拥有一支专业的设计技术创新队伍。该公司以生产紫砂艺术品为主，同时在紫砂器具的生产中以紫砂壶最为出色。在质量方面对陶瓷产品严格把关，因而能在历次产品质量抽检中，各项指标均符合国内和国外的陶瓷质量标准，并于2001年通过了2000版国际质量管理体系认证，被国内评为信用单位。同时该公司的另一个发展方向就是实施品牌战略，“华艺”这一著名商标就是由此而来。此外，产品远销海外，国内、外紫砂爱好者更是以此作为藏品、礼品的首当之选。
以上两个企业是我市紫砂陶瓷产业中比较典型的陶瓷生产企业，精陶是生产紫砂日用陶的代表，而艺兴却是生产紫砂艺术品的代表，两者相结合就突出了我市紫砂陶瓷产品实用性与欣赏性相统一的特点。同时，从以上对某些陶瓷骨干企业的简介中我们可以发现，紫砂陶瓷产业的总体发展趋势越来越趋向于多元化、精细化和全球化，越来越注重于产品的质量、品牌和出口，同时，以上精陶公司提出的绿色环保理念也在逐渐受到重视。然而也正是有了这些紫砂陶瓷骨干企业的有力支撑和有效引导，我市的紫砂陶瓷产业才能又好又快地发展。
2.2 宜兴紫砂陶瓷产业分类产品介绍
宜兴陶瓷是兼具经济价值与文化价值于一体的产业，产品门类齐全，大体可分为五大类：日用陶瓷、建筑陶瓷、工艺美术陶瓷、工业陶瓷和紫砂陶。尤其是紫砂陶，它作为宜兴陶瓷的一大特色，除了有相当大一批企业生产外，主要有个体家庭作坊在生产，还包括一些独家的定制中心。
3.2 技术竞争力
我市紫砂陶瓷产品的技术竞争力主要表现在名师制作和优秀的制瓷人才这两个方面。我市制作紫砂陶瓷产品，工艺娴熟，主要以手工生产为主，特别是在产品的后期制作上，比如在产品外形的雕刻、绘图等工序都要求具备优良的工艺，这些都是建立在名师制作的基础之上，他们拥有高超的制瓷技术，所以也就给紫砂陶瓷产品提供了技术上的保证。然而随着社会的发展，光靠手工生产远远达不到人们对紫砂陶瓷产品在数量上和质量上的需求，所以，还有相应的不足之处，如果以手工生产和机器制作相结合，那么我市的紫砂陶瓷产品将具备更强的技术竞争力。

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