3本文是以肯德基广告为例子，来研究食品广告对消费者购买行为的影响，引入了消费者情绪、消费者家人态度以及品牌态度作为中间变量，来进行研究。消费者情绪是消费者在看到电视广告中所表现出来的情感的反应，本文选取肯德基的消费者做为调查对象进行问卷收集,并运用SPSS21.0软件进行统计分析。通过实证研究,我们得出以下的结论:肯德基的广告内容与消费者的情绪有正相关的关系，而消费者的情绪对购买意向有显著的正向影响;广告内容与品牌态度有正相关的关系，而消费者的品牌态度对购买意向有显著的正向影响。消费者家人的态度与购买意向有正相关的关系，消费者的购买意向与消费者购买行为有正相关的关系，购买意向越大，则购买的概率就越大;在多元回归分析中,消费者的情绪、品牌态度和消费者家人态度影响到了消费者购买意向。最后,通过探讨以及总结归纳,提出了本文的结论和建议。
目录
引言
二、描述性分析 9
1、个人信息 9
2、通过什么途径看到肯德基广告的 10
3、肯德基的广告哪一点最吸引您？ 10
三、 数据分析 11
1、相关性分析 11
2、回归分析 12
四、总结 14
1、消费者的购买意向受到的影响因素 15
2、消费者购买意向对消费者购买行为的影响 15
第五章 、建议与全文总结 15
致 谢 17
参考文献 18
调查问卷 19
食品广告对消费者购买和消费行为的影响因素
——以肯德基广告为例
摘要
Food advertising factors on consumer purchase and consumption behavior
——KFC Ads Is Example
Student majoring in Business Administration
Name：Zeng Huifang
Tutor Name:Wang Kai
Abstract：This paper takes KFC advertisement as an  *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
example, discuss the effect of food advertising on people’s consumer behavior. At the same time, consumers emotion, consumer family attitude and brand attitude are introduced as the intermediate variable to make it more convincing. Consumer emotion refers to the emotional reaction when consumer watching Television advertisement. Inorder to make a statistical analysis, the writer of this paper select KFC consumers to be the inquisition object and collecting their the questionnaire. With the help of software SPSS21.0, this paper concludes that KFC advertising content is in positive correlation with consumer emotion. Meanwhile consumer emotion has significant positive influence on purchasing intention. The content of advertising is in positive correlation with brand attitude. And the brand attitude has a positive influence on purchasing intention. Attitude of consumer family is in positive correlation with purchasing intention. The purchasing intention of consumers is in positive correlation with the consumer purchasing behavior. Greater purchase intent, greater the probability of purchasing. In the multiple regression analysis, consumer’semotion, brand attitude and consumer family attitude have great impact on consumer purchase intention. Finally, the conclusions and suggestions are put forwarded at the end of this paper.
Key words:KFC ad; Consumer Sentiment; Family attitudes Brand attitude; Purchase intent; Buying behavior
第一章、绪论
法国著名广告评论家罗贝尔•格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”而今，随着信息传播途径的不断多样化，广告行业也在日新月异中不断地快速发展变化中。对于全部生产商家而言，广告作为其宣传和推销自己商品和服务信息最为有效的手段之一。因此，不少生产商家为了吸引消费者，占有更多的市场份额，纷纷选择用广告来宣传自己的商品和服务。广告已经渗入到了我们生活的方方面面，几乎是无处不在、无时不有。同时越来越多的学者来研究广告对购买行为的影响因素，为了让广告效果达到最好。
本文的研究是以情绪与态度理论为基础来研究肯德基广告对消费者购买和消费行为的影响,不仅完善了食品广告这一领域的学术研究,同时对肯德基广告今后的发展提供了指导意义。肯德基广告内容的制作应该考虑到其对于消费者情绪的影响,一个健康、积极的广告,无论是对于消费者的购买意向还是消费者的购买行为都有着积极的影响。相反,一个过于吵杂、不积极的广告,将会带给消费者消极的情绪,对消费者的品牌态度和消费者购买意向有着负面的影响。
1、研究背景
在传播消费信息的形式中，广告作为重要方式，会对消费者购买行为产生重大影响，广告的传播效果和消费者是否购买存在极为密切的关系。企业应每时每刻都要关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息，要充分发挥广告的优势，尽量减少广告为消费者带来的负面影响，有效发挥广告对消费者行为的积极影响；同时，在制作广告的过程中一定要按照广告的制作规则，要大胆创新，从而使广告发挥最大作用，促进市场经济的快速发展。

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