近年来，随着C2C电子商务发展迅速，各类C2C二手平台进入了大学生生活并成为了大学生群体购物的重要选择。然而，目前C2C二手交易平台还存卖家诚信、产品质量等问题。在此基础上，本文通过问卷调查的方式，对南京市在校大学生在C2C二手交易平台的电子产品购买行为进行了抽样调查，并以此为依据进行实证分析，研究影响大学生在C2C二手交易平台购买行为的因素，主要包括产品状况因素、二手平台因素、感知风险因素和感知价值因素，并在此基础上，为C2C二手交易平台发展提出建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、问题的提出 2
（一）研究背景、研究目的与研究意义 2
（二）研究目标、研究内容与研究方法 2
二、文献综述 3
（一）C2C二手市场信任问题研究 3
（二）影响消费者在C2C二手市场购买因素 4
三、数据来源与描述性统计分析 4
（一）问卷设计 4
（二）数据来源 5
（三）样本特征 5
（四）描述性统计与分析 6
（五）小结 10
四、大学生在C2C二手平台上购买行为影响因素的实证分析 11
（一）因子分析 11
（二）回归分析 14
五、主要结论和对策建议 16
（一）主要结论 16
（二）对策建议 17
致 谢 18
参考文献 19
附录：调查问卷 20
C2C二手交易平台大学生购买行为分析
——以南京市大学生为例
工商管理151 赵鉴初
引言
随着互联网的发展，我国网络交易市场的用户规模和交易规模巨幅增长，“网络交易”的概念影响着各行各业。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国网络购物用户规模达6.1亿人，中国网络零售市场的交易规模达28637亿元；自2011年以来，交易规模正以每年不低于35%的速度增长。 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
在此背景下，网络二手市场应运而生。以网络作为交易媒介的网络二手市场具有便捷性、高效性等明显优势，诸如分类信息网站58同城和移动应用“闲鱼”等二手交易平台，在近几年都有很强的发展势头。目前大多数二手交易平台都是以C2C模式为基础，利用互联网搭建一个二手商品信息沟通的平台，二手商品的卖家发布信息，有购买需求的买家搜索信息买卖双方在线上进行交易信息的磋商，在线下进行实物交易或者依托第三方物流进行交易。与传统电子商务平台不同，C2C网络二手交易平台提供给人们出售、交换闲置物品的机会，优化配置闲置资源。
本文以南京在校大学生在C2C二手电商平台的购买行为研究对象，通过问卷调查，探析在校大学生在C2C二手交易平台上购买二手电子产品的购买行为的影响因素，并以此为依据，对各大C2C二手交易平台提出针对性的建议，以希促进C2C二手交易平台的进一步发展。
一、问题的提出
（一）研究背景、研究目的与研究意义
1、研究背景
2、研究目的
本文研究目的旨在通过问卷调查，探析影响在校大学生在C2C二手交易平台上购买二手电子产品的相关因素，并分析目前C2C二手交易平台存在的问题，提出相应的意见和建议。为现有C2C二手交易平台的发展提供决策参考和依据。
3、研究意义
现有的文献大多从宏观的角度上研究C2C电子商务平台的现状、问题及对策，而很少从在校大学生的角度来研究在C2C二手交易平台购买行为。本研究不仅弥补了此类研究的不足，而且立足消费者需求的角度，探究C2C二手平台如何提升消费者购物体验，对提高C2C二手平台服务水平，优化C2C二手平台管理，具有现实意义和理论价值。
（二）研究目标、研究内容与研究方法
1、研究目标
在搜集和查阅相关资料的基础上，研究目前电子商务的发展情况以及目前C2C 二手交易平台的现状；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，研究目前南京地区在校大学生在C2C二手交易平台上购买二手电子产品的行为，分析影响在校大学生在C2C二手平台上的购买电子产品的因素，以及他们不愿意在C2C平台购买二手电子产品的原因。在此基础上对C2C二手交易平台提出针对性的建议，使C2C二手平台能够吸引更多的大学生参与电子产品购买活动，并促进C2C二手平台未来发展。
2、研究内容
（1）本研究将以在校大学生在C2C二手交易平台购买二手电子产品为例，研究影响在校大学生购买行为的因素，并将其归为四类：产品状况（产品性能、产品价格、产品外观、保修服务、辨别真伪）；二手交易平台（知名度、搜索便利性、支付安全、提供卖家信息、售后服务）；感知价值（需求满足、功利价值、享乐价值）；感知风险（价格过高、物流、产品安全性、产品与描述有出入）从以上四个方面，分析在校大学生在C2C二手交易平台购买行为，及各个影响因素的影响程度。
（2）根据研究结果，提出相关建议，从而吸引更多的在校大学生在C2C交易平台上购买二手产品，促进C2C二手交易平台发展。
3、研究方法
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）问卷调查与访谈法：以南京市在校大学生为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究在校大学生在C2C二手交易平台购买行为及其影响因素。设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为论文的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法，在在南京市各个高校发放问卷。
（3）描述性分析法：通过整理和统计问卷调查所得到的信息和数据，绘制统计图表，并对影响校大学生在C2C二手交易平台购买行的因素及其影响程度进行描述性分析，直观地展现这些因素如何来影响购买行为。
（4）实证分析法：首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；其次通过因子分析法确定各影响因素；最后运用Logistic模型进行回归分析，剔除不显著影响因素，并研究各因素的影响方向及影响程度。
二、文献综述
（一）C2C二手市场信任问题研究

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/562964.html