目 录
一、前言 5
（一）选题背景和意义 1
（二）研究方法和意义 2
（三）文献综述 3
二、跨境电子商务的概念界定和相关理论基础 4
（一）跨境电子商务的概念界定 4
（二）跨境电子商务的相关理论基础 4
三、山东跨境电子商务环境的PEST分析 5
（一）山东跨境电子商务环境的PEST优势分析 5
（二）山东跨境电子商务环境的PEST问题分析 7
四、山东跨境电子商务PEST环境问题成因分析 9
（一）政治环境成因 9
（二）经济环境成因 9
（三）社会环境成因 9
（四）技术环境成因 9
五、山东改善跨境电子商务环境的经验借鉴 10
（一）国内发展跨境电商环境成功经验-以江苏、广州为例 10
（二）国外发展跨境电商环境成功经验-以加州、柏林为例 11
六、提升山东省跨境电子商务的可行性建议 11
（一）政府加强宏观调控 11
（二）跨境电商企业产业结构优化升级 12
（三）加大跨境电商技术的研发投入 13
（四）转变跨境电商发展观念 13
结论 13
参考文献 14
致谢 15
ABSTRACT
In the context of economic globalization, Chinas traditional foreign trade business model need to update urgently, and international e-commerce environment compared to traditional foreign trade has good momentum of development obviously. Compared to the national cross-border e-commerce and Jiangsu, Fujian, Beijing, Guangzhou ect, Shand
 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥ 
merce environment compared to traditional foreign trade has good momentum of development obviously. Compared to the national cross-border e-commerce and Jiangsu, Fujian, Beijing, Guangzhou ect, Shandong cross-border e-commerce development is lagging behind.
Based on the PEST model, this paper explores the current situation of the development environment of Shandong cross-border e-commerce business from the aspects of politics, economy, society and science and technology, and puts forward the advantages and existing problems of Shandong cross-border e-commerce business, and analyzes the emergence of cross-border electric business reasons for the problem. Putting forward the relevant ways to solve the problems, and in the domestic, such as Jiangsu and Guangdong; And in the international, for example, California, Berlin as a typical study of cross-border e-commerce development experience. Learning from the development process at home and abroad, and hoping for the development of cross-border e-commerce in Shandong to make practical recommendations.
Keywords: PEST model; Shandong; International e-commerce environment
一、前言
（一）选题背景和意义
1. 选题背景
跨境电子商务的发展使传统外贸的发展发生了质的变化，因为跨境电商不仅促进了外贸行业的升级，也促进了传统电商的改革。但是，全球跨境电商的发展越迅速，其潜在的不稳定性就越明显。在经济全球化的背景下，中国传统的对外贸易经营模式迫切需要改变，而跨境电子商务与传统外贸相比有明显的优势，随着中国跨境电商交易规模不断扩大，呈现出快速发展的倾向。
图1为2009至2016年中国进出口贸易总额以及跨境电商贸易总额的数据，数据显示，中国进出口贸易总额与跨境电商贸易总额都呈现递增趋势，并且两者成正比例增长趋势。
图1 中国跨境电商贸易额占中国外贸贸易额比重（万亿元）
数据来源：中国国家商务部
图1显示，2015年中国跨境电商外贸总额为五点二万亿元，占中国进出口总额的百分之十六点九三，年均增长率达百分之三十点七，2016年，中国跨境电商外贸总额达六点五万亿元，占中国外贸总额的百分之十八点三七。从以上数据明显可分析出，近几年跨境电商已然成为我国对外贸易的新亮点。
2. 选题意义
1）理论意义
从理论上看，由于跨境电商为最近几年的新兴经济发展方式，目前，相关文献对跨境电商领域，特别是山东跨境电子商务环境的综合性研究分析较不成熟，关于以PEST模型发展山东省跨境电子商务方面的学位论文也不多，跨境电子商务的研究目前仍以传统的研究方法为主，尚没有成熟的理论体系。本文应用PEST模型对山东跨境电子商务进行分析，通过对跨境电商评价指标的分析，对山东跨境电商运用聚类分析，以期用PEST模型在发展环境方面对山东跨境电子商务的研究在理论上有一定帮助。
2）实践意义
国家颁布了一系列促进跨境电商发展的政策
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/jjymy/35565.html