摘 要国际文化贸易是指国际间文化产品与文化服务输入和输出的贸易方式。在经济全球化不断发展的大背景下，经济与文化之间互相渗透影响，而在国家对外贸易方面，文化贸易则成为各国看重的提升国家软实力的一种重要的策略。而“软实力”这个概念由约瑟夫奈提出后，各个国家把文化贸易提高到国家战略高度并将其作为国际的核心产业来发展。文章从我国文化贸易的现状入手分析，指出我国文化贸易存在的一些问题。尽管我国拥有丰厚的文化底蕴，但是我国文化贸易与西方的发达国家相比，其行业的整体规模较小，且我国文化贸易份额占贸易总份额增幅小,存在着巨大的文化贸易逆差，有很大的提升空间。并针对这些问题从企业与政府两个层面提出解决问题的建议和对策。相信在不久的将来我国文化贸易能更快、更好的融入到世界文化贸易的大舞台之中。
Key words:Economic globalization; soft power; foreign trade; cultural trade;目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2研究方法 1
第二章 我国文化贸易发展现状 3
2.1文化贸易的涵义 3
2.2文化贸易发展总体情况 3
2.3我国的文化贸易产品结构 4
第三章 我国文化贸易发展存在的问题 6
3.1政府对文化产业还不够重视 6
3.2我国文化贸易逆差严重 6
3.3我国对外文化贸易出口市场过于集中 8
3.4我国文化产业的专业人才缺失 8
3.5衍生文化产品开发不足 9
3.6消费者消费观念不强 9
3.7中国对外文化贸易缺乏规模化和创新性的优势 10
第四章 发展我国文化贸易的对策建议 11
4.1政府层面 11
4.1.1加大扶持力度 11
4.1.2建立和完善相关法律法规 11
4.1.3加大专业人才的培养 11
4.1.4提升文化亲和力，加快融入国际文化市场 12
4.2企业层面 12
4.2.1 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 
加强创新能力，实施品牌策略 12
4.2.2采取出口营销策略 13
4.2.3加大衍生文化产品的开发力度 13
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
 绪论
1.1研究背景及意义
自改革开放以来,特别是在2001年加入世界贸易组织之后,我国通过经济体制改革,使得人民的生活水平不断提升,现阶段居民消费支出结构出现了翻天覆地的变化，2016年时我国进出口贸易总额已经达到近4万亿美元,成为了世界最大的货物贸易国。在我国国际地位不断攀升,进出口贸易迅猛发展的同时，我国对外文化贸易却没有相应的增速,出现了严重的贸易逆差现象。与一般贸易相比，文化贸易能更好地体现一国的文化、政治和经济水平，更能体现国家的软实力。2016年，我国文化贸易额为885.2亿美元，但在我国对外贸易总额中的占比仅为2.4%左右。目前发展我国的文化贸易是我国的主要任务，而我国现阶段的首要任务是提升我国文化贸易在国际社会中的竞争力。当今文化贸易的重要性得到了越来越多人的认可和肯定，政府也越来越多的把关注点放在文化贸易领域。2010年国务院提出到2020年时培养出一批文化产业核心企业，其在文化产品和文化服务领域都在国际社会中有一定的影响力和竞争力，加快文化贸易的发展，加大我国文化贸易的规模，不断地提高我国文化贸易在对外贸易中的占比，加强在国际市场中的竞争力。在2013年召开的中共十八届三中全会中，明确地指出今后国家会更加重视文化产业，加大扶持文化产业及文化贸易的发展。在2014年国务院印发的《关于加快发展对外文化贸易的意见》中明确的确立了我国文化贸易到2020年的4个发展目标，第一要培养一批核心企业来参与国际竞争，第二打造一批具有核心竞争力的文化产品，第三形成一批国际知名的文化品牌，第四建造属于我国文化产业的国际交易平台。企业、产品、品牌、平台这四个要素也正是发展好文化贸易的关键点。从中可以看我国政府十分重视文化贸易的发展，我国文化贸易在未来几年内的发展也会有显著地提升。
1.2研究方法
文章采用了文献分析法，在中国知网、维普网、万方等文学期刊网站查阅相关期刊文献，着重的阅读与本文相关的文献，并下载它以供深入分析，整合数据并做合理参考分析。除了文献分析法，文章采用了数据分析法，在写作过程中运用分析了大量的数据，这些数据主要来自国家统计局统计年鉴之中。因此，本文的数据真实准确，这也为分析的深入开展奠定了客观基础。除了上述两种研究方法，文章还采用了图表分析法，引用了数据分析表、折线图等，进行对我国文化贸易现状进行分析，并以此作为借鉴，提出相对应的解决对策。最后文章还采用了比较分析法，能够突出体现被比较对象的特征，更好地体现出我国文化产业的问题，文章在讨论过程中将我国文化贸易与西方发达国家文化贸易进行比较分析，将我国的电影行业发展和美国的电影行业来做比较。通过对美国好莱坞电影的分析，吸取其行业发展经验，来更好地促进我国文化贸易的发展。 我国文化贸易发展现状
2.1文化贸易的涵义
文化贸易是指“国家与国家之间以货币作为媒介，进行的文化产品和服务输入和输出的一种贸易方式。”文化贸易的输出国家向引进国家有偿地提供一系列文化产品及文化服务，获取一定的利润，即为文化产品及服务的国际贸易，所以文化贸易可以分为文化产品贸易和文化服务贸易两大方面。文化贸易不仅是国际贸易不可或缺的组成部分，同时也是文化产业全球化经营的必然趋势。
20世纪90年代,英国第一个提出文化产业这个概念。如今我们所处在信息化的时代，当今社会劳动的生产方式也慢慢地由体力劳动转变成为脑力劳动，知识经济也成为了全球经济的发展趋势。近年来我国重视第一、第二产业的发展，却轻视了服务业的发展，在人们的物质需求得到满足之后，精神需求就会产生，并且希望得到满足，而发展文化产业有利于解决这个矛盾。例如，最近几年我国的电影产业得到了较快的发展，越来越多的人去电影院看电影，特别是3D和IMAX电影更受年轻人的青睐。近年来，来我国旅游的外国游客也越来越多，也越来越多的在大街上见到各种肤色的人，这种情况不仅促进了我国文化与国外文化的融合，在融合中不断发展，带来了新的文化元素。而且这些外国友人，也很好的作为了文化传播的媒介，将中国文化传向世界，这样更好地促进了文化贸易的发展。
2.2文化贸易发展总体情况
我国拥有着4000多年的历史，也曾是世界四大文明古国之一，历史文化悠久丰富，涌现出来的历史文化名人比比皆是，造就的华夏文化对很多国家的建立和发展产生了深远的影响。改革开放以来，我国的经济发展迅速，在2010年时超过了邻国日本，成为了美国之后的世界第二大经济体，我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，令许多西方经济强国刮目相看。不仅如此，改革开放以来，我国的对外贸易发展更是迅速。从图21中可以看出，从1994年到2017年，我国的对外贸易额呈波动上升且增长十分迅速，从1994年的2366.2亿美元到2017年的42089.1亿美元，用了23年的时间，我国的对外贸易额增长了近20倍。但是由于我国人口基数过于庞大，伴随着我国经济迅速的发展，人们的物质生活水平也不断提高，解决了温饱问题之后，其对精神生活的要求也逐渐提高，有着强大的文化消费能力，出现了一批强大的文化消费群体。虽然我国是文化产品消费强国，更准确地说是文化产品引进强国，但是我国的文化出口状况却不是特别理想，文化进出口贸易的发展极其不均衡，文化贸易逆差严重。除此之外，我国文化贸易产品结构还需要优化升级，我国在科技创新型文化产品和文化服务方面逆差更加严重。不合理的产品结构严重影响了我国在全球文化市场中的竞争力，我国的文化贸易在国际市场上呈现出了竞争力不足的现象。最近几年，虽然我国的文化产品在数量和质量上都有了很明显的提高，拥有我国知识产权和鲜明特色的知名文化品牌也逐渐涌现出来，进出口文化贸易规模不断扩大，我国进出口文化贸易发展令人瞩目。但是，我们应该认识到即使最近几年我国文化贸易的出口额和出口量都有所增加，但还是远远低于我国文化贸易的进口额，并没有实质性地改变我国文化贸易逆差现象。我国出口的文化产品的种类还是较少，价格也比同类的进口产品低得多。

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