摘 要电子商务是未来经济发展的主要方向，对于我国产业结构升级、参与国际竞争具有战略意义。在我国政府的大力推动和企业及个人的努力下，电子商务在总体上有了长足的发展，一些成功的网站脱颖而出。然而更多的网站却被淹没在网海里，甚至默默倒下。企业选择一个合适的电子商务模式对于企业至关重要，为了国内电子商务更好的发展，本文先对电子商务产业链进行研究，分析电子商务产业链的特点，阐述国内电商模式的现状，研究电子商务OMO新模式在国内发展的优势和劣势。并结合五念OMO连锁超市的案例，指出当前OMO模式在国内发展面临的问题与机遇，最后根据市场情况提出企业发展OMO电子商务模式的建议。
目 录
一、引言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、电子商务产业链的特点 2
（一）产业链电子商务化 2
（二）电子商务产业链虚拟化经营 3
（三）虚拟产业集群 4
三、我国电子商务模式 5
（一）电子商务发展概述 5
（二）我国现在的电子商务模式 6
四、新电子商务模式OMO及案例分析 9
（一）OMO电子商务模式的出现 9
（二）OMO电子商务模式的特点 10
（三）五念OMO连锁超市案例分析 10
五、OMO电子商务模式的优势与劣势 12
（一）OMO电子商务模式在国内的优势 12
（二）OMO电子商务模式在国内的劣势 13
六、产业链视域下发展OMO电子商务模式的政策 14
参考文献 15
致 谢 17
一、引言
（一）研究背景及意义
在互联网技术的迅速发展的背景之下，我国的电子商务的发展先后经历了萌芽期阶段（启蒙期）、渠道阶段、基础设施阶段和经济体阶段。我国开始实施“十二五”规划以后，电子商务模式呈多样化发展，出现了很多电子商务模式。现在进入了体验经济时代，因为随着生活质量的不断提高以及科技的不断创新，消费者的消费观念发生了改变，由服务经济消费观念转变成体验经济消费观念。体验经济时代的特点是重视用户的消费体验，以满足消费者的消费需求和提 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥ 
升消费者的消费体验为中心。OMO电子商务模式以其自身的特点和优势获得了企业的关注。电子商务相比较传统商业，商业成本下降、简化了商业流程、提高了商业效率和增加商业机会。电子商务的出现，转变了传统的商务模式。它推进了我国经济结构的改革，对当代经济发展有很大的影响。随着电子商务的不断发展、模式越来越成熟、基础配套设施越来越完善，它在经济发展中的地位越来越重要，同时也因为它过快的发展速度，导致现有的电商模式出现了很多问题，很多传统企业因为转型升级而倒闭。
目前国内外关于电子商务的文献虽然很多，但是关于电子商务模式OMO的文献很少，虽有少数文献可以借鉴，但也存在时间滞后，数据过老的不足。本文以国内电子商务系统为基础，结合我国电子商务发展的现状，以产业链的视角归纳出制约我国电子商务发展的原因，并提出相应OMO新模式发展研究。希望对日后国内电子商务实现可持续性发展起到一定的作用，促进国内电商行业的健康发展。
（二）国内外研究现状
到目前为止，国内外学者对电子商务模式发展的研究内容十分广泛，因为电子商务在全球经济学术界都是热议话题，而且它经济地位越来越重要，但是对于OMO电子商务模式的研究文献很少。
1. 国外研究现状
欧洲学者Paul 博士认为，电子商务模式是一种运作机制，这种机制利用互联网反应企业运作过程中的三流和产品价值是如何创造出来的过程。美国学者Tucci和 Allan博士认为电子商务模式是一种系统，是企业运用互联网创造企业价值的工具。在《BusinesstoBusiness Electronic Commerce》中，作者 Spulber总结电子商务模式的特点，即（1）新市场的经济优势；（2）电子商务企业纵向整合；（3）交易方式的多样化；（4）企业通过互联网进行资源的交换做到需求和供给的平衡。在《B2B and models of exchange：evolutionary and transformative effects》作者 Helper提出电子商务可以简化企业内部的业务流程，从而使其提高效率和产能。
2. 国内研究现状
李荣欣（2017）在其研究中表明，电子商务的发展和全球化对我国对外贸易及经济发展带来了巨大影响，为国内电子商务市场的发展从国家层面提出了宏观调控和政策支持的手段。陈琦（2016）从供应链推进速度、产品链拓展广度、产业链建设高度、价值链深度这四个维度分析了亚马逊电商模式，对我国电商模式发展具有重要的借鉴意义。钱玉（2017）研究跨境电商产业链，研究中将跨境电商产业链分为上游国内产品生产商，中游是可以进行出口贸易的电商平台和配套的相关企业，下游是终端消费者这三个层次。指出产业链中存在的不足和相应的解决政策。王学东（2014）提出电子商务的核心思想是企业自身信息流、资金流、物流与相关企业密切配合的观点。孙福全（2015）等人研究了传统企业电子商务的应用对传统产业链的影响。 龚勒林（2016）分析了电子商务产业链的延伸和产业链价值如何提升的问题，并指出国内发展区域经济所面临的问题。蒋国俊（2014）分析了电子商务产业链中产品如何制定合理价格的问题。
二、电子商务的产业链特点
电子商务下的产业链主要有三个特点：第一个特点是产业链电子商务化；第二个特点是产业链虚拟化经营；第三个特点是形成虚拟产业集群。
（一）产业链电子商务化
取得增值效用和协同效用，这是企业之间进行合作的目的。传统的外贸企业的商品采购和销售两个环节在外，一方面，因为外贸企业之间对采购的同一种产品存在竞争关系，增加对该产品的需求，所以生产该商品的厂家为提高利润恶意提高采购价格，导致外贸企业的出口利润减少，另一方面，因为外贸企业没有实力在国外市场建立自己的销售渠道，只能依靠国外的中间商或代理商，所以这些中间商或代理商趁机压低价格，再一次剥夺外贸企业的利润。而且外贸企业无法获取及时获取国外市场的变化信息和客户需求，更不能传达到生产厂家。采用电子商务，将产业链电子商务化就可以在一定程度上解决这两方面的问题，采用B2C 电子商务模式就可以让生产厂家与消费者建立联系，及时准确的掌握国外市场变化和客户需求。根据国外市场和客户需求有计划生产商品，或者为有个性化定制的顾客提供服务。而企业采用B2B 电子商务模式，就可以把自己融入到电子商务产业链上，发挥自己最大的竞争优势，在产业链的基础上建立虚拟价值链。国内电子商务市场只有培养更多的电商企业，国内电子商务市场才能更稳健的发展。与此同时，物流配送体系的优化，资本雄厚、信誉，专业的、综合的电子商务平台越来越多，电子商务企业行业覆盖率占比越来越高，将会不断促进电子商务产业链的形成。

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