摘 要近年来，山东省文化贸易发展迅速，但出口方面仍存在很多问题。因此，分析山东省文化出口贸易的发展现状，厘清其存在的问题及影响因素，对山东省文化出口贸易的发展具有重要的现实意义。   本文首先从出口规模、出口商品结构、出口目标市场和出口竞争力等角度，深入分析了山东省文化出口贸易的发展现状，进而得出山东省文化出口贸易存在结构不合理、贸易主体缺少竞争优势、文化贸易产品低端化等问题。然后，深入分析影响山东省文化出口贸易的因素，并通过实证分析，得出创新科技水平、人才资源、政府财政支持等对山东省文化出口贸易影响度密切的因素。最后，从开拓市场渠道、提高竞争优势、培养专业人才、创设政策体制等四个层面，提出对策建议。
目录
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）文献综述 1
（三）研究内容和研究方法 2
二、山东省文化出口贸易发展现状 3
（一）出口规模 3
（二）出口商品结构 3
（三）出口目标市场 3
（四）出口竞争力 4
三、山东省文化出口贸易存在的问题 6
（一）文化服务贸易占比低 6
（二）贸易主体缺少竞争优势 6
（三）文化贸易产品低端化 7
四、山东省文化出口贸易的影响因素分析 8
（一）山东省文化出口贸易的影响因素 8
（二）影响山东省文化出口贸易的实证分析 9
五、加快山东省文化出口贸易的对策建议 12
（一）开拓文化贸易的市场渠道  12
（二）提高企业自身竞争优势  12
（三）培养文化贸易相关人才 13
（四）创设有利的政策体制环境 13
参考文献 15
致谢 16
前言
文化贸易是国际贸易专题研究中的热点问题，就目前状况看，文化贸易，尤其是区域性的文化贸易仍是一个新的研究领域。所谓的文化贸易，国内外学者及业内人士众说纷纭，目前还没有统一的定义。本文采用的是联合国教科文组织（UNESCO）对文化贸易的定义及分类。
联合国教科文组织（UNESCO）将国际文化贸易分为文化产品和文化 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072# 
服务并分别定义，文化产品是指传播符号、思想和生活方式的产品，包括文化产品，如图书、软件、电影及视听节目、设计等；文化服务则指满足人们文化兴趣和需要的行为，如一些组织文化活动、推广文化信息和文化产品收藏等[1]。
（一）研究背景及意义
1. 研究背景
近年来，山东省文化产业在政府的推动下呈现出快速增长的态势，文化产业出口增加值从2007年的476.59亿元到2017年的2119.02亿元，增长了近5倍[2]。山东省作为我国经济大省，在文化贸易发展中具有很多优势，也取得一定的成就。但就山东省文化贸易发展的总体来看，在全国各省之中并没有十分突出，同时也有许多其他因素阻碍我省文化出口贸易的发展。所以我们应当厘清山东省文化出口贸易的现状及存在的问题，探究影响山东省文化出口贸易发展的相关因素，对促进山东省文化出口贸易发展具有重要的作用。
研究意义
从理论上看，文化贸易作为近年来世界各国贸易发展的重点，研究文化贸易对于山东省贸易的发展具有重要的意义。本文在运用波特“钻石模型”的基础上，通过建立多元回归模型找出影响山东省文化出口贸易发展的密切因素，并依据实证结果，提出促进山东省文化出口贸易的对策建议，对山东省文化出口贸易发展的研究有所助益。
我国文化贸易虽然在日益发展，但对相关文献的分析发现，针对某个地区的区域性研究分析很少。山东省作为文化资源丰富的大省，发展文化贸易不仅有助于促进山东省经济结构和经济增长方式的优化升级，而且还也有利于提升山东省文化产业的竞争优势。
（二）文献综述
方慧（2012）对我国对外文化贸易的竞争力进行实证分析，得出我国文化产业竞争力较弱，而且在“动态钻石模型”中的短期要素对竞争力的影响效应大，长期因素效应并不是特别明显，并提出相应的对策建议。赵志微（2015）全面分析中国对外文化贸易的现状，并且凭借各种数据、评价指标、多元回归模型，分析中国对外文化贸易的现状，总结出中国对外文化贸易发展趋势缓慢，与世界平均增幅相比处于较低的水平这一问题。安扬（2015）分析新环境之下我国对外文化贸易的发展前景，并为促进中国对外贸易发展提出建议。
Travis Selmier（2013）将对外文化贸易划分为硬件贸易和软件贸易两个部分，通过对这两个部分的详细研究，探究各国之间文化贸易的模式，并且通过钻石模型的研究，以美国为例提出建议。Harvey Arbelaez（2014）通过研究国家之间对外文化贸易的现状，分析当下国家之间对外文化贸易的特点，从欧洲国家之间的文化贸易找到目前文化贸易发展的趋势，通过各个国家文化贸易的发展提出建议。Alberto Bisin（2015）对于具体的文化产业进行详细的定义，探究关于文化制造业是否可以归属于文化贸易产业的问题，对于文化产品和文化服务的一系列概念进行详细的界定，提出关于文化发展方面的问题。
（三）研究内容和研究方法
1. 研究内容
本文主要内容分为以下几个部分：第一部分介绍选题的背景及意义，对相关研究成果进行综述，阐述本文的研究思路及方法。第二部分深刻剖析山东省文化出口贸易发展的现状。第三部分分析山东省文化出口贸易存在的问题。第四部分运用波特“钻石模型”，分析影响山东省文化出口贸易的主要因素，并通过建立多元回归模型做进一步研究分析。第五部分结合实证分析结果，提出促进山东省文化出口贸易发展的对策建议。
2. 研究方法
1）文献研究法  
通过整理与本论文主题相关的参考文献并查阅已有学者的研究成果，总结山东省文化贸易出口的研究现状，寻求有价值的数据和资料，以支撑研究观点。
2）定性分析法 
运用定性分析法归纳、总结、概括文化贸易的相关概念及其基本分类。
3）定量分析法
本文运用定量分析法，对山东省文化出口贸易商品的数量特征、总量规模及竞争力进行分析，总结山东省文化贸易出口结构的特点及发展现状。
4）实证分析法
通过运用波特“钻石模型”，借助指标、多元回归模型，对影响山东省文化出口贸易发展的因素进行研究，提出促进山东省文化出口贸易发展的对策建议。
二、山东省文化出口贸易发展的现状
（一）出口规模
随着国家对文化领域的高度重视，山东省文化贸易出口额不断增加，从2013年的107.4亿元增加到2017年204.6亿元，虽然同比增长幅度变化较小，但其贸易规模在持续扩张。并在2017年突破200亿元大关，发展前景广阔。
表1 20132017年山东省文化贸易出口额
2013
2014
2015
2016
2017

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