摘 要 随着我国国民经济结构的调整，供给侧结构改革的需求以及乡村振兴战略的提出，现阶段存在的农业生产模式已逐渐向“互联网+”奋进。现代农业中“互联网+”的发展需要统筹构建农产品信息产品的流通新格局，全面拓宽经营零售渠道，大大提高农产品以及信息的流通速度，进一步减少或杜绝绿色农产品的批发零售难问题，最终实现农户增收，农产品电商已成为解决农业现代化的必要手段。当下，在“互联网+现代农业”视域下，眉县猕猴桃电子商务发展还正处于发展阶段。本文通过分析眉县猕猴桃产业环境优势以及运用SWOT分析法对眉县猕猴桃电商发展面临的问题，提出在“互联网＋现代农业”视域下陕西眉县猕猴桃电商发展的可行性建议。
目 录
1绪论 1
1.1论文的研究背景及意义 1
1.2文献综述 2
1.3研究思路与方法介绍 4
2眉县猕猴桃电商发展现状 6
2.1眉县猕猴桃发展概况 6
2.2眉县猕猴桃电子商务发展概况 8
3“互联网+现代农业”视域下发展眉县猕猴桃电商SWOT分析 10
3.1产业优势 10
3.2自身劣势 10
3.3外部机会 12
3.4综合威胁 13
4“互联网+现代农业”视域下发展眉县猕猴桃电子商务发展策略 15
4.1发展“多元化”产业模式 15
4.2用质量求效益 16
4. 3打造高效物流配送体系 16
4.4加强电商专业人才培训 16
4.5建立大数据信息处理中心 16
4.6政府宣传推介，提高品牌影响力 17
5.结论 18
参考文献 19
致 谢 21
1绪论
1.1论文的研究背景及意义
1.1.1研究背景
2015年国务院总理李克强两提“互联网+”概念，提出了“互联网+农业”这一发展模式，二者之间相互融合，共同进步。2015年5月7日关于出台《大力发展电商加快培育经济新动力的意见》中提出，应积极响应现代形式下乡镇、农村电商的带动，并大力积极组织农业部以及相关生产资料部门同时启动发展电子商 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
务消息。于信息化“互联网+”的快速参与和政府相关政策大力扶持下，农民所生产的农资、农产品已快速步入发展轨道。在网略信息技术不断发展、互联网迅速普及的时代，运用互联网综合营销的电商模式以及信息技术运用的智慧农业模式成了发展的必然方向。
随着社会消费能力的提升和信息技术的推动，当今社会已进入快速发展阶段。“互联网+” 和网略技术的理念正在飞速改变传统农业，使乡镇、农村农业生产更加规范、规范管理、便利流通。自2014年以来，我国乡村“互联网+现代农业”发展迅速。以农业电商销售为例，2017年，中国农村网略在线零售突破1.2万亿元，其中农产品网络在线零售占20%以上，基本估计可高达2500亿元。呈现出快速增长的趋势。
针对《国务院关于加快发展电子商务，培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号）的落实、关于《陕西省人民政府进一步加快发展电子商务的若干意见》（陕西政发[2014]22号）、关于《陕西省宝鸡市市人民政府 “关于加快发展电子商务的实施意见”》(宝政发〔2015〕12号)文件，将进一步加快电子商务的发展，推动电子商务经济体系转型升级，为我省经济体系发展注入新动力。同时顺应眉县猕猴桃“互联网+现代农业”时代的号召。为农民开创一个美好的新时代。
党的十九大报告中提出2018年是实施乡村振兴战略计划深入推进的一年，通过全面解析“农业”项目面临的网略化、现代化、信息化问题与机遇，统筹部署安排，发挥农村电子商务在乡村振兴战略计划中赋能作用。
前夕，在京召开的十三届全国人大二次会议中李克强总理再次强调关于发展提及邮政快递业，努力“健全乡村农产品流通网络建设，大力支持电商以及快递发展”，充分利用好农村现有资源，提升农村居民生活质量，早日实现全面小康。
1..1.2论文的研究意义
“天赐人间奇异果，地赋眉县猕猴桃”，秦岭北麓猕猴桃作为猕猴桃之乡的陕西眉县猕猴桃产业，历经三十余年的发展，眉县已经建成了全国最大的优质猕猴桃集生产、销售、农产品深加工的产业基地“国家级（眉县）猕猴桃交易批发中心”，眉县猕猴桃为当地农业特色产业之一，为眉县经济发展增添了新的活力。
本文通过研究分析陕西秦岭北麓猕猴桃优生区—陕西眉县猕猴桃电子商务模式提供理论支撑，助力为政府决策服务，并深入了解眉县猕猴桃电商营销现状，探索研究眉县猕猴桃电商营销策略，为大力推动眉县猕猴桃电子商务可持续发展具有现实意义。
1.2文献综述
1.2.1国内研究综述
王梁、王睿婕、李佳欣（2018）在《“互联网+”的背景下提出了猕猴桃营销模式创新研究》：猕猴桃种植、销售是陕西的支柱经济产业。在“互联网+现代农业”社会背景下，利用媒体社交结合现实实力打造出一种结合线上、线下销售、农民、商人互连的猕猴桃营销新模式、新思路，整体通过这种新思路、新模式加快促进产业经济发展。
惠文静（2016）在《电子商务模式下的“互联网+现代农业”视角前景研究以眉县猕猴桃产业为例》中提出：现阶段农业逐步向现代农业跨越式发展，现代新形势下农业经济发展需要大力构建农资、农产品流通的新模式,以扩大管理渠道,提高农资、农产品的流通速率,直接以减少农产品的积压为目的,最终实现农民增收,农业电商成为完成农业现代化的重要手段。
杨雪（2011）在《我国生鲜产品网络零售发展研究》中明确提出：C2C新鲜农产品面临批发、零售困难问题，乡镇、农村网络基站建设设施不完善问题，农资、农产品线上网络零售专业人才不足，现阶段下产品质量无法保证，物流、快递业还相对较为成熟，销售市场稳定性具有不确定因素，同时政府的相关制度系统也不具完善。

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