目录
一、前言 4
二、背景介绍 4
三、“格子铺”饰品店构想 4
（一）饰品店介绍 4
（二）店铺选址 4
（三）饰品店经营 5
四、问卷调查分析 5
（一）调查目的 5
（二）调查方法 5
（三）调查过程 5
（四）调查内容 5
（五）调查结果 6
（六）问卷总结 11
五、市场分析 12
（一）目标市场 12
（二）目标客户 12
（三）优势分析 12
（四）劣势分析 12
（五）竞争者分析 12
（六）营销目标 13
六、营销策略 13
（一）产品策略 13
（二）价格策略 13
（三）差异策略 13
（四）宣传策略 14
（五）促销策略 14
七、经营管理 15
（一）店铺的管理 15
（二）人员的管理 15
八、经费预算 15
九、总结 16
十、参考文献 17
附录： 18
【Abstract】Now with the improvement of life quality, people began to seek new trends. In the face of the fierce market competition, consumers began to pursue high quality goods and more personalized products. This  *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥ 
article will from the mode of operation, shop, shop and solution characteristics of risk and other aspects of the feasibility of the innovation of the jewelry store analysis.
【key Words】 personality originality risk analysis
一、前言
现在，人们随着生活品质的提高开始最求新鲜潮流的事物。在新潮事物的市场上竞争非常激烈，消费者开始追求高品质商品和更具个性的商品。
我们“格子铺”将充分利用这个机会，满足大众需求，让每日忙于工作的人们都能有一个属于自己、符合自己个性和审美的饰品。本篇文章将对本创意饰品店的开设是否可行作出分析，其中包括本店的经营方式、店铺特色和开店时会涉及到的风险和解决的方法等。
二、背景介绍
个性饰品店，虽然最早的发源地是美国，但却在日本更为流行，本来是指一些风格独特并且具有创意的、专业化的饰品店铺。现在商店到处都是，所以没有特色的店铺可以说是没有未来的，而个性、创意都将成为店铺在目标市场上的竞争优势。
为了区别于普通的女性饰品店，我们将各种家居、手工小饰品作为经营项目，以个性化为主导理念，以年轻的女性学生及白领为客户群，与客户进行充分的交流。想要经营一家创意饰品店的原因，不仅是因为对具有独特个性的创意饰品和居家装饰品的喜爱，还因为创意饰品这一行业具有一定的发展空间。
三、“格子铺”饰品店构想
（一）饰品店介绍
1．店名：“格子铺”个性创意饰品店
2．饰品店的装修：
“格子铺”个性创意饰品店，位于太仓市人民南路南洋广场步行街，经营面积约为200平方米。
店铺的装修风格旨在制造出一种回归自然、轻松和谐的氛围。围绕着这一理念，店内的装修以时尚、简约的风格为主，同时搭配上一些复古的元素以及创意家居饰品等，搭配出一种特别的混搭装修风格。
在店内家具和整体构造方面，也是以清新简约为主，在店铺的两面将以格子铺的架子来陈列我们的创意饰品以及一些创意家居饰品，这也将是本店的一大风景。
我们将在店铺中另辟出房间来制作DIY饰品，我们以玻璃代替墙面，可以让消费者透过玻璃来看到我们的制作。
（二）店铺选址
1．选址：太仓南洋广场
南洋广场是太仓市的一个商业广场，地处于人民南路至上海西路，是城区的贸易中心地带，是一个不可多得的绝佳商业地区，在这里开设店铺可以充分发挥黄金地块的黄金效应。
2.选址分析：
我们的选址是从周围的交通条件是否便利、本地区人流量的大小、周围的店铺以及竞争对手的店铺等方面进行综合考虑后决定的。南洋广场的地理位置优越，周边配套设施完善，附近不仅有高级住宅小区“南洋丽都”，还有政府建设、金融服务、现代商务中心以及一些国际企业等等。
（三）饰品店经营
1．主要经营：各式创意饰品、DIY自制饰品、创意家居饰品等
2．经营项目：
（1）DIY自制饰品
我们将推出DIY教授，我们限定每天每次接待顾客的数量（每天20人，每次同时教授人数不超过3人），顾客可以通过向本店教授DIY饰品制作的店员学习制作方法后，自己动手制作属于自己的饰品。如果顾客有需要向本店订制饰品或者预定材料的，也可以通过提前给我们打电话或者发邮件等方式进行预约，我们将尽我们最大的努力来达成消费者的愿望。
（2）各式创意饰品
在日常的经营中，我们提供的不仅是传统的一般配饰，我们还会提供各种创意饰品、DIY饰品、创意家居装饰，为顾客提供设计独特的产品，满足顾客的不同需求。
四、问卷调查分析
（一）调查目的
了解当下年轻人对饰品的喜好、对待DIY饰品的态度，了解消费者对各式饰品的喜好以及消费时的偏好。
（二）调查方法
问卷调查法
（三）调查过程
1.编制问卷：拟定问卷，进行试测，最终定题。
2.分发问卷：发放200份问卷
3.问卷整理：回收问卷，对回收问卷的答案进行整理并录入电脑制成表格，根据表格制作出数据图。
4.问卷分析：由数据图分析并整理问题答案。
（四）调查内容
本次问卷调查是为了确定“格子铺”个性创意饰品店的可行性，了解消费者的需求信息。其中包括了性别、年龄，对饰品风格、款式的喜好，是否喜欢DIY饰品，对饰品价位的接受程度及平均每月购买饰品的次数、花费等总计12项问题。
（五）调查结果


图一：被调查者性别


图二：被调查者年龄
注：我们能够从图一、二看出，被调查者大多是年龄在20-30岁的女性消费者，这个年龄段的消费者基本都是学生和工作不久的上班族。在这些消费者中，学生的经济来源大多都是父母，有少部分的会在业余时间做些兼职，但收入并不会太高；刚工作的上班族固然有稳定的工作收入，但是作为一个职场新鲜人收入其实不会太高，不过也不会有太大的生活压力需要他们去承担，所以他们有时间也有能力去享受，对价格也不会很敏感。因此，“格子铺”能够为他们提供更多的选择，以及自己动手制作饰品的乐趣。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/31704.html