目录
一、“草堂”书屋创业构想 3
（一）“草堂”书屋简介 3
（二）“草堂”书屋的选址和装修 3
（三）“草堂”书屋的经营模式 4
（四）“草堂”书屋的品牌内涵 4
二、“草堂”书屋的市场环境分析 5
（一）“草堂”书屋目标市场定位 5
（二）“草堂”书屋目标顾客分析 5
（三）“草堂”书屋的竞争者分析 5
（四）“草堂”书屋的SWOT分析 6
三、“草堂”书屋的市场前景分析 7
四、“草堂”书屋的4P策略分析 7
（一）产品策略 7
(二)价格策略 7
（三）渠道策略 7
（四 ）促销策略 7
五、“草堂”书屋的营销实施 8
（一）“草堂”书屋的客户档案建立 8
（二）“草堂”书屋的员工组织和管理 8
（三）“草堂”书屋的特色打造 8
六、“草堂”书屋费用预算 9
总结 9
谢辞 9
参考文献 9
附录 10
引言
随着社会经济的不断发展，各类商务活动雀跃，商业空前繁荣，人们文化水平的提高，价值观也在发生着变化，更多的趋向于有品质的生活。在21世纪社会高速发展的情况下，人们沉浸在电子的世界中，几乎所有的衣食住行消费都可以在网上得到满足，然而，当你某一瞬间突然厌倦了这样的消费方式，你可以走出来感受一下实体店的魅力。“草堂“书屋这类性质的书店在殷村并没有第二家，因此具有很大的市场空间，消费对象又是像学生这类的年轻人，因此入行比较容易。
因而，写一份创业策划书能更好的了解市场形势，明确消费者需求，通过市场细分，从而可以很好的做到市场定位，为以后的开店创业打下一个坚实的基础。我相信这份策划书对我以后的开店创业是有很大帮助的，我可以通过这份策划书，深入了解一下开店的基本运作。为“草堂”书屋打开市场，做好了充足的准备。
一、“草堂”书屋创业构想
（一）“草堂”书屋简介
“草堂”书屋是一家以品书为主要销售理念的书店，“草堂”书屋在满足消费者需求的
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费者需求，通过市场细分，从而可以很好的做到市场定位，为以后的开店创业打下一个坚实的基础。我相信这份策划书对我以后的开店创业是有很大帮助的，我可以通过这份策划书，深入了解一下开店的基本运作。为“草堂”书屋打开市场，做好了充足的准备。
一、“草堂”书屋创业构想
（一）“草堂”书屋简介
“草堂”书屋是一家以品书为主要销售理念的书店，“草堂”书屋在满足消费者需求的同时，更加注重休闲的成分，将休闲作为一个重要的服务内容。“草堂”书屋与一般的书店迥然不同，一踏进书屋的大门，一阵浓浓的茶香味伴随着书香，两种香味的结合让你不自觉的放慢脚步，驻足品味。人们能在喝茶的时候翻一翻流行杂志，在音乐中完全的释放自己。
（二）“草堂”书屋的选址和装修
1、选址
书店选址的几大原则：学生聚集地附近，住宅区地段，三岔路口，拐角的位置。
根据这四个基本原则，把书店的地址选择在殷村街道的三岔口地带。殷村街道的门面房较多，人流量也大，交通也非常便利，三岔口地带的门面房面积适中，来往人群集中，能吸引消费者，是十分合适的书店选址地点。
2、装修
店面装修以舒适安静为主，书店不仅是一个供人读书放松的场所，而且是一个充满着人文气息的的空间。一个书店的装修体现了一位经营者的思想，人们可以通过书店的装修体会到经营者想要传达给读者的一种理念。
（1）店面整体采用木质材料，让人一进门就能闻到一股浓浓的木头清香和书卷味，顿时感觉到全身都放松了下来，再加上一些温馨可爱的小摆设，给消费者一个舒适安静的环境。休息区的座椅设计也是书屋的一大亮点设计。
（2）书店除了要考虑读书环境给人的影响，还要充分考虑到各个类别图书的特征对于书架的设计，方便读者选择。用木材的书架宽度最好不要超过900毫米，高度也要根据书籍的大小来严格设定。书架之间也要留出间距，主要是给通过的读者留下一个缝隙。
（3）书店的灯光设计也是不可忽视的一个关键点。书店是最需要明亮的灯光的，读者在昏暗的灯光下读书是很痛苦的一件事。
（4）室内设计最后就是通道了，书店的通道在设计上基本上要形成一个回路，方便消费者选购图书，这样也不容易迷失方向。
（5）室外设计同样对于一个书店来说也是至关重要的，室外设计要注意书店标志，橱窗设计和外部照明设计，要根据消费者的心理，吸引消费者眼球。书店的标志不宜太过绚丽夸张，应以简单明了为主，外部装修也不要太过华丽，与“草堂”二字呼应最为适宜。
（三）“草堂”书屋的经营模式
1、服务多元化
一家书店并不单单可以卖书，卖书只是其中的一部分，随着21世纪社会经济的快速发展，对现代人来说文化需求必然不会减少。在书屋经营渐渐步入正轨后，可以推出网上订购买书的策略，吸引一部分顾客。
2、坚持特色化
实体书店打造自己的特色是非常重要的一项内容，“草堂”书屋是以休闲为主要特色的一家书店，并不单单是满足消费者买书这一需求。
3、举办活动
“草堂”书屋可以时不时的举办一些小活动来吸引顾客注意，在特定节日赠送小礼品留住已有顾客。
（四）“草堂”书屋的品牌内涵
“草堂”二字本身就带有古色古香的一种韵味，让人一听就有一种返璞归真的感觉，现代社会虽然生活节奏快速，但还是有绝大部分人希望能回到过去那一种慢节奏的生活状态。
“草堂”二字原意就是指归隐之人所居住的茅庐，古有杜甫草堂、李白草堂，可见古人对草堂二字的喜爱程度。书店用“草堂”二字能直观的传达给读者一种简单，质朴，回归过去的感觉，让人不自觉的能走进书屋，享受精神世界的放松。
二、“草堂”书屋的市场环境分析
“草堂“书屋的市场定位是殷村地区的学生人群和年轻的目标顾客，愿意享受品质生活，有一定文化水平的人群。
（一）“草堂”书屋目标市场定位
在“草堂”不仅可以买书、品书，还可以享受周到的服务。要转变现代市场过分赚钱的想法，给消费者提供优质的服务。让书店与消费者形成一种亲密的关系，而不是单纯的买卖者的关系。
（二）“草堂”书屋目标顾客分析
1、
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/36182.html