摘 要近年来，我国手机通讯行业迅速发展，市场竞争激烈程度加剧。为了寻求在手机市场的发展，很多手机制造商瞄准老年手机这一细分市场。本文通过运用4P分析法及SWOT分析法，对极简老年手机在咸阳市场的营销现状进行分析，找出极简老年手机在咸阳地区营销过程中出现的问题，并提出相应的改进措施，希望能够为极简老年手机今后在咸阳的发展提供良好的借鉴意义。目 录
1. 绪论 3
1.1研究背景 3
1.2研究目的及意义 3
1.3研究方法 3
1.3.1SWOT分析法 3
1.3.2文献研究法 3
1.3.3实地调查法 4
1.4研究思路 4
2. 极简老年手机在咸阳地区的营销现状研究 5
2.1极简老年手机简介 5
2.2极简老年手机在咸阳地区的营销现状分析 5
2.2.1极简老年手机在咸阳地区的产品策略分析 5
2.2.2极简老年手机在咸阳地区的价格策略分析 6
2.2.3极简老年手机在咸阳地区的渠道策略分析 7
2.2.4极简老年手机在咸阳地区的促销策略分析 7
3.极简老年手机在咸阳地区营销现状的SWOT分析 9
3.1极简老年手机在咸阳地区营销的优势分析 9
3.1.1产品功能符合老年群体需求 9
3.1.2与运营商的良好关系网络 9
3.1.3整体分销渠道布局完善，整合能力良好 9
3.2极简老年手机在咸阳地区营销的劣势分析 10
3.2.1产品的品牌知名度不高，市场认可程度低 10
3.2.2手机分类足够细化，创新难度大 10
3.2.3缺乏对消费者需求的深入研究 10
3.3极简老年手机在咸阳地区营销的机会分析 10
3.3.1激烈的市场竞争提供更多的发展机会 10
3.3.2“关爱”计划发展前景良好 11
3.3.3和谐社会的有力倡导 11
3.4极简老年手机在咸阳地区营销的威胁分析 11
3.4.1新生品牌市场接受度较低 11
3.
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
对消费者需求的深入研究 10
3.3极简老年手机在咸阳地区营销的机会分析 10
3.3.1激烈的市场竞争提供更多的发展机会 10
3.3.2“关爱”计划发展前景良好 11
3.3.3和谐社会的有力倡导 11
3.4极简老年手机在咸阳地区营销的威胁分析 11
3.4.1新生品牌市场接受度较低 11
3.4.2其他手机品牌的不良竞争 11
3.4.3手机行业趋势变化莫测 12
3.4.4山寨产品恶意跟进模仿 12
4.极简老年手机在咸阳地区营销过程中存在的问题 13
4.1产品同质化较高特色化缺失 13
4.2分销渠道过度依赖移动运营商 13
4.3促销方面的有效性不足 13
5.极简老年手机在咸阳地区的营销策略优化研究 14
5.1推出差异化老年手机产品线 14
5.1.1产品功能差异化 14
5.1.2市场定位差异化 14
5.1.3手机硬件差异化 14
5.2建设信息化服务平台 14
5.3用差异化营销扩大老年手机竞争优势 15
5.3.1以优质服务拉动终端手机产品营销 15
5.3.2强调差异化营销服务 15
5.3.3加大新产品开发力度 15
5.4建立强有力的营销团队 15
结语 17
参考文献 18
致谢 19
绪论
1.1研究背景
近几年来，我国手机通讯行业迅速发展，国内手机市场竞争激烈，中国也已成为全球最大的手机消费市场，同时也是全球最大的手机生产制造以及研发基地。在激烈的市场竞争中，许多手机厂商都纷纷瞄准千元智能手机这块市场。由于手机市场的过渡竞争，引得价格战越演越烈，国产手机厂家纷纷陷入了“拼工业设计和拼硬件参数”的尴尬局面，企业的赢利状况面临极大考验。为避免卷入大众手机市场的激烈竞争中，选择走差异化市场营销思路，极简公司将手机的目标市场面向老年人，专注做老年手机。
1.2研究目的及意义
本文通过对极简老年手机在咸阳市场的营销策略分析，运用4P理论及SWOT分析法，然后结合自己所学的知识，发现极简老年手机在咸阳市场营销策略中出现的问题，提出相应的改进方法，希望能够为极简老年手机在今后的发展过程中提供良好的借鉴意义，通过本次研究为市场营销理论在老年手机行业的发展提供一定的实证研究基础。
首先利用4P理论对极简老年手机在咸阳地区的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了系统分析，然后再运用SWOT分析研究极简老年手机在咸阳手机市场的优势、劣势、机遇和挑战,最后从研究中分析出极简老年手机在咸阳地区营销活动中存在的问题，为极简老年手机在今后在咸阳乃至全国的发展提供良好的建议，提高极简老年手机的品牌知名度，增强极简老年手机的核心竞争力，扩大极简老年手机的市场占有率。
1.3研究方法
1.3.1SWOT分析法
通过SWOT分析法研究极简老年手机的优势，劣势，机会，威胁。
1.3.2文献研究法
通过对老年手机品牌文章以及营销策略的文献进行研究，可以对于论文的前期准备工作产生重要的影响，能够较好的完善知识体系，为论文写作的完整性和规范性提供重要保障作用。
1.3.3实地调查法
实地调查法就是亲自到销售终端了解实际情况，得到与自己论文相关的各种资料。
1.4研究思路
本文首先介绍极简老年手机在咸阳地区研究的背景，目的及意义,然后结合极简老年手机在咸阳地区的市场现状，通过营销组合4P理论对极简老年手机在咸阳地区的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了系统分析，在此基础上再运用SWOT分析研究极简老年手机在咸阳手机市场的优势、劣势、所面临的机遇和挑战，然后从研究中分析出极简老年手机在咸阳地区营销活动中存在的问题，结合其所面临的机遇与挑战，
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