移动互联网技术迅速发展，手机网民急剧增加，微信凭借其及时有效的讯息传送和精准的到达率为手机客户与电影院经营者搭建起了沟通交流的桥梁，使电影院借助微信的强连接关系互动粘贴了更多的观众。微信作为我国移动通讯平台中具有典型代表意义的手机软件，以其强大的基础功能、开放的平台模式、丰富的交互形式成为人际交流、大众传播以及企事业单位营销推广的重要载体。因此很多影城纷纷开通微信公众平台发布信息、推送活动，成为影院营销的新举措。然而，在平台定位、内容选择、营销策略等多个方面，影城微信公众平台存在一些不尽如人意的地方。基于此，本文以万达影城为研究对象，通过梳理关于微信营销策略理论和相关文献，在结和万达影城微信营销现状的基础上，深入分析万达影城微信营销策略存在的问题，并结合万达影城企业自身发展需要和市场竞争格局，提出完善万达影城微信营销策略的对策建议，同时也能为其它影城的微信营销策略提供参考建议。 1
Keywords: Wanda studios; WeChat; marketing strategy目 录
ABSTRACT 2
目 录 3
1 绪论 5
1.1 研究背景和意义 5
1.1.1 研究背景 5
1.1.2 研究意义 5
1.2 国内外研究现状 6
1.2.1 国外研究现状 6
1.2.2 国内研究现状 6
1.3 研究内容与方法 6
1.3.1 研究内容 6
1.3.2 研究方法 7
2 微信营销相关理论概述 8
2.1 微信营销的概念 8
2.2 微信营销的特点 8
2.3 微信营销的模式 9
3 万达影院微信营销现状及存在的问题 10
3.1 万达影院微信营销现状 10
3.2 万达影院微信营销存在的问题 10
3.2.1 高丰富度媒介未被充分运用 10
3.2.2 未能完全满足客户的媒介接触需求 11
3.2.3 能引导舆论的原创内容严重不足 11
4 万达影院微信营销营销建议 12
4.1 培养意见领袖 12
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
4.2 优化拟态环境，强化议程设置 12
4.3 把关人利用蝴蝶效应推进有利的群体极化 13
4.4 增强影片本身的宣传，淡化商业气息 14
4.5 整合分散平台，凸显区域属性 14
结论 15
参考文献 16
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
文化产业中产能转化较快的影视行业近年来成为我国经济的重要增长点，特别是改革开放以来在社会主义市场经济的引领下，文化产业开始逐渐步入繁盛时期。而影院在现代文化产业中又起着不可忽视的作用，比如它在电影业中的重要位置，要是没有影院这个强大的市场支撑，那肯定难以发展。与此以来，在当今社会主义市场经济条件下，影院的营销模式就得需要大幅度的一路飙升，无论是对于技术层面还是对于举措方面。然而大多数影院的营销方式落后守旧，并未找到符合当下互联网时代的新型营销方式。微信作为我国移动通讯平台中具有典型代表意义的手机软件，以其强大的基础功能、开放的平台模式、丰富的交互形式成为人际交流、大众传播以及企事业单位营销推广的重要载体。因此影院也跟随时代发展步伐，开始注意并运用到微信这一宣传平台进行自我包装和营销，可是一个微信的兴起并不能说就可以让影院完全去依靠，随之开始出现定位、内容、方式等等一系列的问题出现。基于这类现状，本文以万达影城为研究对象，通过梳理关于微信营销策略理论和相关文献，在结合万达影城微信营销现状的基础上，深入分析万达影城微信营销策略存在的问题，并结合万达影城企业自身发展需要和市场竞争格局，提出完善万达影城微信营销策略的对策及建议，同时也能为其它影城的微信营销策略提供参考依据[1]。
1.1.2 研究意义
一方面，尽管关于传统的市场营销一直都是影院营销的重要研究课题，但是目前少有学者专门针对影院微信营销进行研究。通过本课题的研究就进一步的拓展了影院关于微信营销的理论，为我国影院提升互联网营销能力提供了理论指导，有助于传统影院网络营销能力的提升。另一方面，随着市场竞争的不断扩大，影院微信营销成为影院扩大受众群、抓住市场的主动权，以此用万达影城作为研究，通过梳理关于微信营销策略理论和相关文献，在结合万达影城微信营销现状的基础上，深入分析万达影城微信营销策略存在的问题，并结合万达影城企业自身发展需要和市场竞争格局，提出完善万达影城微信营销策略的对策及建议，同时也能为其它影城的微信营销策略提供参考依据，有助于影城提升自身的微信营销能力，在激烈的竞争环境下更好的发展下去。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
社交网络营销美国哈佛大学着名的心理学家斯坦利.米尔格拉姆（StanleyMilgram）提出过“六度分割理论”，其主要的目的是为了能够合理的对于网络形成原理以及怎样完成信息传递进行解释。
整合营销（Integrated Marketing Communications）是美国着名学者DonE. Schultz提出的一种现代营销方法和理论，此理论将营销的重点从产品专项消费者。在此基础之上，辛普进一步讲政客营销视为对于顾客或者潜在顾客的说服性传播计划[2]。
在印度，著名的 Adlabs 影院联合市场研究机构 IMRB 公司对观众的兴趣、消费习惯、广告的受众 程度和频率等方面进行长期研究，以期吸引更多的电影观众走进影院。在美国，由众多电影院共同成立的电影协会也专门针对电影院的经营展开了调查研究，并将总结的经验进行分享，对电影院线进行科学的指导。
1.2.2 国内研究现状
郑文婷，2013年的《中国电影院线品牌形象塑造策略研究》提到随着社会转型期到来,人们的消费习惯、行为方式及价值理念都发生转变,电影院线市场上逐渐培养起电影文化消费理念。电影虽然是一种特殊的文化产品,但在利润实现上与其它产业有着相同或近似的产业规律[3]。
周莹，2015年的《万达院线营销策略研究》中提到作为提供电影和其他服务的电影院线,也进入了史无前例的大发展和大扩张时期。在国内,万达院线异军突起,成为全球排名前列以及中国唯一真正意义上实现全国统一经营、统一管理、统一排片、统一品牌的电影终端连锁实体[4]。
颜彬，2015年在《微信公众平台在影院营销中的应用现状及发展对策——以天津金逸影城、天津万达影城为例 》认为微信公众平台成为互联网时代影院营销的新方式。从天津金逸影城、天津万达影城的微信公众平台来看,微信公众平台在影院营销中的应用存在一些问题。为解决这些问题,微信公众平台在影院营销中,应增强影片本身的宣传,提升受众的感情依赖;加强受众互动,培养强链接关系传播;整合分散平台,凸显区域属性[5]。
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容

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