摘 要伴随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中的一种常态化的消费形式。在旅游业发展的过程中，兼具旅游物质体验与精神文化享受两方面功能的文化旅游，越来越多的受到广大旅游爱好者的青睐。因此近些年来，越来越多的国内文化旅游胜地快速发展，在发展的过程中，各类问题层出不穷，给游客或多或少的造成了一定的困扰，给景区形象带来负面的影响。敦煌莫高窟作为我国唯一符合世界文化遗产全部六项评定标准的文化遗产，具有极高的历史文化价值和科学艺术价值。来自国内外的游客为之趋之若鹜，但伴随着游客综合水平的提升，新形势下如何能给游客带了更好优质服务体验，便成为提升景区综合竞争力的先决条件。本文在对敦煌莫高窟综合调查的情况下，借鉴国内外博物馆类旅游目的地的先进经验的基础上，对敦煌莫高窟依据所学知识进行综合分析，找出敦煌莫高窟现存问题，并且提出改革意见。尽可能全方位的提升敦煌莫高窟旅游的综合竞争力，为广大游客提供一个更为安逸舒适的旅游环境。
目录
Abstract
1绪论
1.1研究背景
1.2研究的意义与目的
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究方法
2 敦煌莫高窟文化旅游的营销现状分析
2.1国外文化旅游营销发展现状（以博物馆类为例）
2.2国内文化旅游营销发展现状
2.3敦煌莫高窟文化旅游的营销现状
3 敦煌莫高窟文化旅游存在的营销特点
3.1敦煌莫高窟文化旅游蕴含的内外在发展特点
3.1.1敦煌莫高窟文化旅游所蕴含的内在特点
3.1.2敦煌莫高窟文化旅游所蕴含的外在特点
3.2敦煌莫高窟文化旅游营销发展过程中受众人群因素特点
3.3敦煌莫高窟文化旅游社会综合环境因素特点
4 敦煌莫高窟文化旅游存在的营销问题
4.1敦煌莫高窟文化旅游自身所蕴含的营销局限
4.2敦煌莫高窟文化旅游营销受众人群局限
4.3敦煌莫高窟文化旅游社会综合环境制约
5敦煌莫高窟文化旅游的问题建议
5.1细分内部旅游资源与 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 
对外宣传的建议
5.1.1内在问题建议
5.1.2外在问题建议
5.2扩大旅游受众人群的建议
5.3综合环境治理的建议
6 结论
7 参考文献
8 致谢
Abstract
With the continuous improvement of peoples living standards, tourism has become a normal form of consumption in peoples lives. In the process of the development of the tourism industry, both the cultural experience of tourism and spiritual and cultural enjoyment of the two aspects of cultural tourism, more and more favored by the majority of travel enthusiasts. So in recent years, the rapid development of more and more domestic cultural tourism resort, in the process of development, all kinds of problems emerge in an endless stream, to give visitors more or less has caused some problems, adversely affect the image of the area. As the only cultural heritage in China, the Mogao Grottoes in Dunhuang is the only one that conforms to the six assessment criteria of the world cultural heritage. Droves of tourists from abroad to, but with the tourists comprehensive level, how to give visitors a better service experience under the new situation, has become a prerequisite to enhance the comprehensive competitiveness of scenic spots.
Based on the comprehensive survey of DunhuangMogao Grottoes, the basis of domestic and foreign advanced experience of the museum tourism destination on the comprehensive analysis of the knowledge on the basis of Mogao Grottoes in Dunhuang, Mogao Grottoes in Dunhuang and find out the existing problems, put forward reform suggestions. As far as possible to enhance the overall competitiveness of DunhuangMogao Grottoes tourism, to provide a more convenient and comfortable travel environment for the majority of tourists.
Key words:Dunhuangmogaogrottoes;Culturaltourism;Strategy analysis
1绪论
1.1研究背景
在和平和发展成为当今世界的主题后。旅游业迎来了新的发展春天。我国作为一个拥有着五千年文明史的泱泱大国，更是幅员辽阔拥有着许多的世界文化遗产，这是极具旅游开发价值的资源。我国在 1985 年加入联合国世界遗产组织并签署该公约。截止 2012 年 7 月，我国有 43 处世界遗产被批准列入《世界遗产名录》，其中有文化遗产 27 处，自然遗产 9 处，文化和自然双遗产 4 处，文化景观遗产 3 处，是一个具有丰富旅游资源的文质文化宝地。我国的旅游业更是自改革开放以来迎来了高速发展时期，大量的旅游消费促使旅游业逐渐成为了国民经济的支柱型产业，成为拉动国家经济增长的不可忽视性因素。而研究遗产旅游已经成为一种世界现象已成为人们回归自然和回顾历史的组成部分，遗产旅游作为高品 位旅游的首选已成为大众旅游的主要方式之一。研究世界遗产地的旅游开发能为我国旅游的发展提供有力支持。旅游业的发展前景非常乐观。
然而，在这样的社会大背景下，我国传统旅游业在发展的过程中，盲目注重经济效益，没有为打造更高效的旅游资源而发展与创新。在当前我国全面提倡创新发展的大背景下，旅游业也不能只局限于传统模式所带来的发展利益，而应该顺应事实潮流，创新发展模式，寻找新的利益增长点。因此，一种新的旅游形式——文化旅游，应运而生，它以文化旅游为媒介，使人们在旅游放松的同时，感受文化的魅力，达到精神上的放松与享受。

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