我国酒业发展贯穿了我们中华名族整个文化发展历史，可以说，酒文化是我们整个中华文化当中重要的一部分，所以说，一个酒企业想要使他的品牌在中国，甚至全世界有一定的影响力，就必须在文化方面深入研究，得出自己企业酒类产品所拥有的内在的文化，让其深入自己的品牌当中，这样可以使消费者对自己的品牌有更深的映像，促进消费，增强企业的自身影响力。本文就以江苏省优秀酒企，宿迁洋河国御酒业有限公司为例，具体研究酒文化对一个酒企的重要意义，进而得出文化对企业的重要的意义。 该论文写出来的目的就是想让广大人民群众知道，酒文化对于酒类销售的重要作用，从中总结经验，获得大家想知道的有文化的好酒，国御酒业就是他们不二的选择。但是，里面也是存在好多问题的，文中会和大家详细介绍的。还有我最终的研究结果会对该企业的改善产生巨大作用，也会对酒行业有所帮助。真心希望我的研究结果会对这个社会有所帮助，身为新时代的大学生，我有着很大的时代责任感。 该论文主要是研究酒文化对于酒类市场的影响，以及文化营销的优势以及研究对象所存在的劣势还有一些值得学习的地方，结合国内外的经验，总结一些方法。我主要是通过深入研究的方法，结合自己所学的知识加以应用，得到一些有用的知识，去提供给企业，让其能够得到发展。
目录
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3研究现状评述 2
第二章 国御酒业文化营销环境分析
2.1国御酒业集团简介 3
2.2 国御酒业营销现状 3
2.3 国御酒业文化营销现状 4
第三章 国御酒业文化营销现状
3.1 行业环境分析 5
3.2 竞争态势分析 6
3.3威胁和挑战分析 7
3.4营销环境分析总结 7
第四章、国御酒业文化营销的主要问题
4.1国御酒业文化营销缺乏良好规划 8
4.2国御酒业文化营销文化立意不足 8
4.3国御酒业文化营销的同质化问题严重 9
4.4国御酒业文化营销营销渠道把控不足 10
第五章、国御酒 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
业文化营销的优化对策
5.1完善文化营销规划方案 11
5.2深化挖掘产品文化价值 11
5.3突出产品文化属性特征 11
5.4多渠道开展文化营销活动 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
第一章 绪论
研究背景及意义
时代在进步，社会在发展，文化在延续，消费者对消费品的要求也越来越高了，也就是说，消费者更加看重的产品的档次，以及其所表达出的文化。
酒作为中华名族传统的消费品，其文化内涵源远流长，博大精深，影响着一代一代的人。“酒逢知己千杯少”，表达出了酒是一种深厚的情谊，超越了其本身所代表的意义，所以说，无论是古代还是现代，酒文化都深刻影响这消费者，消费者去买酒，更加看重的是这款酒包装和品牌，让他们觉得这款酒拿出来和别人喝有牌面，酒质是基本，所表达的酒文化才是吸引消费者的关键所在，这是当代每个酒企都必须遵循的原则，也是酒类市场蓬勃发展的重要原因。但是，现在的酒类市场也是特别不好做的，因为他毕竟是一种食品，面临着很多卫生安全的问题，而且现在这个社会，竞争压力特别大，特别是同行业之间的竞争，更是激烈的不得了，所以这就要求企业在传统的酒文化的基础上，得学会创新，这样才能使自己有竞争力。
1.2国内外研究现状
由于国内外的文化差异巨大，所以对酒文化的研究也有很大的区别，主要表现在生活习俗，历史观念，传统文化，价值规范，社会背景等不同的方面，风格迥异的中西方酒文化呈现出不同的特点。从文献检索的这方面来看的话，中西酒文化研究主要集中于中法，中日，中俄和中韩等国。他们与我国的酒文化研究，从酒文化的区别就可以看出，文化研究要依赖着本国的具体实情，不可以篇概全，所以要把国内外的酒文化研究分开，从以上说的那几点差异，生活习俗的不同影响着喝酒的方式习惯，历史观念影响着酒的具体文化，传统文化甚至影响酒的品质和意义，价值规范影响着人们喝酒的观念等。所以说国内外的研究现状就是要具体问题具体分析，文化不同，不可相提并论。
国外对于酒文化的研究基本上是基于酒类本身所产生文化效果，让顾客喝了之后，能从口感当中喝出韵味，但是国内对于酒文化发掘和研究就是比较突出产品包装的文化色彩，喝的感觉和酒质，只有好酒和差酒之分，没有文化之分，所以，国内外的研究现状所基于的主体是不一样的，一个是基于酒质，一个是基于酒文化的包装。
国内主要是基于传统的中国酒文化，然后对其进行深入的分析学习，再结合新时期的一些新的知识，得出更加有利于文化发展的文化营销策略。而国外则是基本上研究的是跨地域文化，不同地区不同国家对于文化营销的影响，在产品、价格、渠道、促销等方面进行深入研究，提出了文化营销发展趋势，着重于全世界的文化营销。
1.3研究现状评述
中国白酒想要走向全世界，就必须要借助强大的中国文化，让文化深入到酒中，让文化和产品融为一体，所以说加强对酒文化的研究对于每一个中国酒企就显得尤为重要了。其中具体方面，要做到，严格的标准体系和严格的知识产权保护体系，酒企还必须要顺应时代潮流，依托中国传统酒文化，做好自己的品牌的定位，才能在市场中发扬光大，屹立不倒。
第二章 国御酒业文化营销环境分析
2.1国御酒业集团简介
江苏洋河国御酒业有限公司，坐落于驰名中外的酒都洋河。占地面积14.5万平方米，固定资产8000多万元，年生产酿造优质白酒近万吨。企业拥有多名白酒高级研发工程技术人员和卓越的品牌市场运作团队。是国家计量合格企业，中国白酒行业协会理事企业，连续八年合同守信企业。主要产品“蓝色苏誉”“蓝色典藏”“青花窖藏”“红色经典”“国宾”五大系列一百多个产品，销售网络覆盖全国两百多个区域市场。在同行业内率先通过IS09001：2000国际质量验证。
“飞鸟闻香化凤，游鱼得味成龙”公司系列白酒之主体香型为中国浓香型典型代表之一。他继承了洋河千年传统酿酒工艺，以优质高粱、糯米、大米、小麦、玉米为原料，取洋河美人泉水结合现代高科技技术，精工酿造、分级入池、长期贮存、精心勾兑而成。具有甜、绵、软、净、香的独特风格，成为白酒界的一朵奇葩。
在白酒市场竞争激烈的今天，公司紧扣市场营销之脉搏，坚持以管理促规范、以科研求创新、以质量求发展、以特色创名牌的经营理念，始终走在市场前沿，保持了企业的强势发展势头。

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