基于网络直播的营销模式研究(附件)【字数：14578】
目 录
Abstract
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究方法和研究内容 2
1.2.1研究方法 2
1.2.3研究创新之处 4
第二章 相关理论基础及文献综述 4
2.1网络直播 4
2.1.1网络直播的产生和发展 4
2.1.2网络直播理论概述 4
2.2网络直播的用户调查数据分析 5
2.2.1基于网络直播的问卷调查结果分析 5
2.2.2调查研究数据分析 8
第三章 网络直播营销模式应用现状 10
3.1电竞游戏直播 10
3.1.1电竞游戏直播平台特点分析 10
3.1.2我国电竞游戏直播行业目前的发展趋势分析 11
3.2体育赛事演出直播 12
3.2.1体育赛事演出直播节目的特点 12
3.3 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072#
秀场直播 13
3.3.1秀场直播的特点 13
3.4生活直播 13
3.4.1生活化视频直播火爆的原因 14
第四章 网络直播营销现状对比 16
4.1传统媒介营销现状 16
4.1.1网络对传统媒体的冲击 16
4.1.2逐渐处于亏损状态 16
4.2网络直播的现状特点 16
4.2.1直播门槛低 16
4.2.2传播快捷方便 16
4.2.3互动性强 16
第五章 案例分析网红张大奕淘宝直播营销 17
5.1概况 16
5.2网络直播营销模式概况 17
5.2.1流量变现的收益模式. 17
5.2.2中低端的市场定位. 17
5.2.3细分消费者群. 18
5.3目前取得的成绩 18
5.4网络直播存在的问题 18
5.4.1网络直播内容杂乱无章 18
5.4.2网络直播环境监管不力 18
5.4.3影响青少年成长 19
第六章 对未来我国网络直播发展的建议 19
6.1加强创新力度，形成个人特色 19
6.2提升直播视频内容质量 19
6.3加强网络监管制度，改善网络环境 20
第七章 总结与不足 20
致谢 20
参考文献 21
附录 22
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
就好像是在一夜之间,网络直播突然如雨后春笋般蜂拥而至，同时被人们热烈的追捧，营销行业突然变换了主角。这让我们回忆起几年前微博,微信刚刚开始流行的时候,各种各样的媒体人员热烈议论“社交媒体”,但是这一次激烈的讨论变成了“直播”的对象。从传统的三大媒介到以互联网传播为主的时代以及手机移动APP的诞生，营销界都会因为每一次的媒介变革变得大不一样，在目前最受人们欢迎的是网络直播。
在低门槛的网络时代直播诞生于其中，9158、6房间、YY等等是出现的比较早的直播平台，虽然他们的技术还没有成熟，没有办法和传统的巨头BAT相抗衡，但是发展前景一片大好。尤其从2013年开始，利用互联网传播快速方便的优势，直播平台开始纷纷涌现，出现了例如有斗鱼、虎牙等等的以游戏为主要发展对象的网络直播平台，以垂直市场为主体。
1.1.2研究意义
不管你是否要达到宣传、吸引粉丝的注意以及促进购买的目的，相对于一种产品或者一个品牌来说，利用网络直播来进行营销能够在短时间内达到利益的最大化。网络直播的意义在于：即使是普通的人在网络中也是可以进行交流的，能够有较大的交流的平台和空间。这样的方式能够得到受众的广泛的欢迎。不管是主播还是观众，在网络直播的过程中他们可以通过网络无限制的进行交流，再此过程中就能够及时的更新到人们想要的内容，这样的一个让大众重导主权，有话语权的时代，对传统的媒介营销冲击十分的巨大。同时网络直播开辟了一个新时代的营销模式，以长远的眼光来看，目前的网络直播可能是未来媒介发展变化当中的一部分，产品或者一个品牌可以通过这样的方式快速传播到不同类型的客户中去，让客户无意识的接触产品或者品牌，达到营销的目的。在以前营销手段一直是较为强制性的，但是结果却差强人意。现在让公众主导话语,可以直接沟通产品,对产品有了更深层次的了解。
在现在网络媒体时代，反而让人们在虚拟世界里能够感觉到“近距离”。真实的人可能离你很远，但是虚拟的网络信息可能让这辈子见不到的人联系在一起，所以网络直播营销也可以让产品与受众近距离化。网络直播不去强推产品，而是让意见领袖发挥他们的主导作用，将产品融入到自己的生活，充分利用大众的好奇心理，主动吸引消费者。
1.2研究方法和研究内容
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/448288.html
