南澳景区，是国家4A级旅游景区。本文以此为营销策划对象，通过查阅文献、实地调研、亲身体验等方式收集信息资料，了解了游客的基本信息、旅游需求愿望、以及对该景区的满意度评价等，在此基础上分析南澳景区开发和旅游营销存在的问题和不足，并运用市场营销原理对该景区的旅游营销进行了系统的策划，意在打造景区的休闲旅游品牌，提升景区的旅游形象，提高景区的知名度和游客的满意度。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、文献综述 2
（一）休闲旅游的涵义 2
（二）休闲旅游的特征 3
（三）我国休闲旅游业发展概况 3
（四）我国休闲旅游业发展存在的主要问题 4
二、南澳景区旅游营销现状与策划目标 4
（一）景区介绍 4
（二）景区旅游营销现状及问题 5
（三）策划目的与策划目标 6
三、市场前景、市场竞争与SWOT分析 6
（一）我国旅游业市场前景 6
（二）市场竞争分析 7
（三）南澳岛旅游营销SWOT分析 8
四、游客旅游需求调查与分析 9
（一）数据来源 9
（二）样本特征 9
（三）游客旅游需求分析 10
五、营销诊断与简要结论 17
（一）营销诊断 17
（二）简要结论 18
六、南澳景区旅游营销战略策划 18
（一）发展思路 18
（二）景区定位 18
（三）发展目标 18
（四）发展战略 18
七、南澳景区旅游营销策略策划 19
（一）旅游项目开发 19
（二）旅游产品开发 20
（三）旅游营销活动策划 20
（四）基础设施建设 20
（五）服务营销策略 20
（六）景区形象宣传 21
八、总结 21
致谢 21
参考文献 22
附录一：调查问卷 23 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 

南澳景区旅游营销策划
营销151 蔡晓贤
引言
引言
近年来，休闲旅游作为一种新的旅游方式悄然兴起，倍受旅游者青睐。休闲旅游，它不同于一般的旅游，它是以“休闲”、“消遣”为主要目的旅游。休闲旅游的旅游者，他们更强调旅游的“休闲性”、“随意性”、“趣味性”、“娱乐性”和“慢节奏”，更看重休闲旅游给他们带来的身心放松和精神心灵的愉悦快感体验。
如何利用休闲旅游地特有的自然资源、民俗文化、基础设施等，打造具有趣味性、休闲性、娱乐性的旅游项目和活动，让游客亲身参与体验，以满足人们休闲解压、放松心情等需求，成为休闲旅游研究的重要内容。本文以南澳景区为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，以希为南澳景区的发展提供有价值的参考。
一、文献综述
（一）休闲旅游的涵义
休闲，是指人们在摆脱了人为环境束缚的情况下，积极选择的自由自在的生活方式。休闲旅游，是以休闲为主要目的的旅游。关于休闲旅游的概念，国内外学者对此各有见解，而且国内外学者对于休闲旅游概念的理解有很大的区别。
1、国外学者的表述
SEOHEE CHANG, HEATHER J. GIBSON（2011）在总结不同学者的观点后得出结论：休闲旅游者通过游览不同地方并在不同环境的旅途中提升自己。
Chungki Min, Taekseon Roh, Sangmee Bak（2016）则认为，虽然休闲旅游依赖于自然风景资源，但是它不仅包括游览、观赏自然风光，也包括参观人文景观和文化遗产。
2、国内学者的表述
陈永昶、郭净和徐虹（2014）根据世界旅游组织和联合国对“消遣性旅游”的定义，把“消遣性旅游”分为：观光旅游、休闲旅游和度假旅游。他们在研究三者的联系和区别后，将休闲旅游定义为：是一种相对于观光旅游和度假旅游而言的旅游形式，是一种以消遣休闲为目的的旅游活动，强调游客获得真正的身心放松，也是一种目的地旅游业发展模式，与观光旅游相比，它的层次更高，呈现丰富性、深入性和舒适性特征，与度假旅游相比，它更侧重于以文化作为核心吸引要素。
杨美霞（2017）根据休闲旅游的活动特点和方式，提出休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动形式，是人们在远离自己的居住地而进行娱乐活动、健身活动、消遣活动等，以达到放松心情、消除疲劳、发展自我的一种新兴旅游方式。
黄菊和刘世明（2011）追溯休闲旅游产生的起源，提出休闲旅游是游客以休闲的方式追求自身愉悦为目的的旅游存在状态。
文岚，袁金明，杨芳，杨鹛（2009）四人则认为，休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，离开定居点而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息活动，具有明显的休闲特征。以一般休闲活动相比，休闲旅游必须是异地活动，是积极、主动休闲的表现，属于高层次的休闲活动。
由此可见，休闲旅游它不同于一般的观光旅游和度假旅游，休闲旅游是以休闲为目的，偏重于以文化作为核心吸引要素，在异地进行娱乐、健身、消遣等活动的旅游方式。
（二）休闲旅游的特征
休闲旅游是一种较为高级的旅游形式，与其他形式的旅游相比，更具特色和魅力。
1、旅游资源的独特性
陈永昶，郭净，徐虹（2014）在探讨“观光旅游”、“度假旅游”和“休闲旅游”三者的区别之后，提出：旅游资源总体上可分为自然旅游资源和文化旅游资源两类，每个目的地都拥有这两类资源，区别在于哪类资源占主导。“观光旅游”目的地和所依托的旅游资源一般都是名胜古迹等人文景观，而度假旅游的核心吸引要素更侧重于“生态”吸引物，休闲旅游的核心吸引要素更侧重于“文化”吸引物。
叶文（2006）认为，传统的名胜观光区一般不是休闲旅游目的地，休闲目的地一般是在自然环境优美之所。另外，他还指出城市的一些特色区域，如酒吧街、大学区等也属于休闲旅游的资源。
闫红霞（2016）把休闲旅游资源概括为“闲”和“趣”两个特点，休闲旅游地一般都带有满足个性化的闲趣游乐品种和配套服务设施。
2、旅游体验的独特性

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