随着社会经济水平的提高和科学技术的发展，互联网时代已经到来。现在各行业想要取得发展，在互联网的思维模式中，我们需要将传统媒体与新媒体有效整合，整合新的营销方式，而不是只依靠传统的营销模式。随着智能移动终端的普及和多样化以及大数据云计算能力的发展，微信、微博和网络直播已成为新媒体的典型代表。新的传播技术的出现，改变了媒介形态和社会传播格局，分析新媒体营销的方式以及发展趋势，掌握新媒体营销的策略对企业营销显得尤为重要。本课题在充分了解新媒体营销的基础上，以王者荣耀为例，对新媒体营销的方式、发展趋势以及营销策略进行研究，充分吸收国内外学者的观点及相关专业知识，结合王者荣耀的实际情况提出关于新媒体营销的建议。关键词 新媒体，新媒体营销，王者荣耀
目 录
1 引言 1
2 新媒体营销相关理论 2
2.1 新媒体的概念 2
2.2 新媒体营销的概念 3
2.3 新媒体营销的方式 4
3 新媒体营销的优势 5
3.1 信息公开优势 5
3.2 用户目标精准 6
3.3 用户互动性强 6
4 《王者荣耀》的新媒体营销策略 6
4.1 王者荣耀概述 6
4.2 王者荣耀的微信营销 12
4.3 王者荣耀的微博营销 14
4.4 王者荣耀的网络直播营销 15
5 王者荣耀的新媒体营销策略面临的问题 15
5.1 微信营销：对受众缺乏了解 15
5.2 微博营销：粉丝不够活跃，内容更新过快 16
5.3 网络直播营销：管理机制不够完善 16
6 王者荣耀新媒体营销策略的建议 16
6.1 微信营销：明确定位，强化用户体验 16
6.2 微博营销：内容分时发送 17
6.3 网络直播营销：完善管理机制 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
图1 2017年手游市场用户规模 7
图2 2017年手游市场渗透率 7
图3 各类型手游渗透率to *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
p1 app生命周期 8
图4 渗透率top10手游app 8
图5 头部手游app 12月日新增用户数均值 9
图6 新增手游用户app偏好top10 10
图7 王者荣耀用户画像 11
表1 新媒体营销的方式 4
1 引言
现在世界的社会经济水平不断地在提高，随之而来的互联网时代，各个行业的企业若想要得到更好的发展，在互联网的思维模式中，我们需要将传统媒体与新媒体有效整合，整合新的营销方式，而不是只依靠传统的营销模式。
如今，随着发展中的大数据云计算能力和普及地多样化移动智能终端，微信营销，微博营销和网络直播营销已成为新媒体的典型代表。当前的互联网已进入移动互联时代，逐渐地改变着社会的传播模式和企业传播的媒介形态，了解新媒体营销的发展趋势，以及其相关理论、方式和优势，掌握其策略显得尤为重要。
现在许多国内的手机游戏也逐渐在中国占据着越来越重要的地位，2016年和2017年两年中，网易研发的拥有超强配音阵容的剧情式和风手机游戏《阴阳师》、腾讯天美工作室开发的五五开黑手游王者荣耀以及苏州叠纸网络科技发行的超现实恋爱经营手游《恋与制作人》，2018年腾讯旗下的光子工作室群和韩国蓝洞共同推出的百人吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》，以及网易的“一切恐惧，源于未知”、荒诞夸张的哥特童话画风、悬疑烧脑的解谜手游《第五人格》。这使得中国手机游戏的市场环境在逐渐的改变，慢慢的改变了外国的手机游戏在中国占有较大市场的格局。
这表明手机游戏市场具有巨大的诱惑力和巨大的潜力。手机游戏市场的发展也将越来越好。可是，虽然手机游戏市场在迅速的发展，新媒体营销却成为了不可小觑的一个问题。与现在中国互联网技术的繁荣兴盛相比，与之对应的新媒体营销的手段却没有得到更好的发展。对于手机游戏的营销手段还仍然以传统的营销模式为主，这在很大的程度上，阻碍着手机游戏市场的兴起。
如今我国的新媒体营销理论的研究尚处在比较入门的时期，较为专业的理论文章数量少之又少，并且现在已经存在的研究成果在其探究的方式和思考方法上相近。将新媒体营销策略结合整个游戏行业进行有条理的、长远的、分析的研究很少，大多数的研究成果且只是停留在理论的层面上，尽管对现在的实际情况具有着不可忽视的指导意义，可各行各业的情况依然是不尽相同的，其他行业也不能照搬。本课题将在充分了解新媒体营销的基础上，以王者荣耀为例，对新媒体营销的方式、发展趋势以及营销策略进行研究，充分吸收国内外学者的观点及相关专业知识，结合王者荣耀的实际情况提出关于新媒体营销的建议，使得企业在提升新媒体营销的营销策略上有更深的认识。
2 新媒体营销相关理论
近年来，随着新媒体产业的发展，新媒体营销在公司品牌形象建设，产品销售和公司自身发展方面发挥了重要作用。而且还具备传统的营销所没有的优势。
2.1 新媒体的概念
2.1.1 新媒体的定义
随着时代的发展，越来越多的国家开始关注新媒体。与传统媒体相比，新媒体在时间，技术，观念和创意方面都具有创新性。（1）时间。新媒体是一个动态的概念，在时代的发展中一直在变化。（2）技术。他们大多使用互联网和手机、电脑以及数字电视这样的智能终端设备传播信息。（3）观念。大多数传统媒体都是“主流观众”，新媒体大都是“观众导向”，即与传统媒体相比，新媒体受众有更多选择。（4）原创。在特定的时间段内创造新的内容。
不仅如此，国内外的学者也对于新媒体进行了一些研究，并且提出了对于新媒体的一些见解。对于新媒体的受众层面，美国《连线》杂志对于新媒体这样定义：“所有人对所有人的传播[1]。”即新媒体传播的范围更加广泛，受众更加广泛。对于新媒体的技术层面，新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体[2]。”对于新媒体的概念，清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授说：“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上[3]。”即新媒体是一个动态的概念；当前，互联网全面进入移动互联时代，随着智能移动终端的普及与多样化及大数据云计算能力的发展，微信、微博、网络直播成为新媒体的典型代表。
2.1.2 新媒体的特征
（1）价值。媒体是一个有价值的信息载体，这是对于媒体自身来说。它的基本价值是由具备一定受众的载体、信息传播的条件、传播地时间和传达观众心理反应的空间条件一起形成的。这个载体本身就有它的价值，加上它传达的信息的价值，共同完成媒体存在的价值。

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