摘 要近几年，我国移动通行行业高速发展，已经进入了4G成熟时代，5G技术也在发展酝酿中。新零售伴随而来的大数据平台、云计算、人工智能等等给绿色营销提供了新的助力。随着人们对生态环境和身心健康愈加重视，人们开始摒弃以前的老消费观，从而倡导“绿色消费”。消费观念的转变，意味着企业的营销策略也要随之改变，“绿色营销”是大势所趋，企业必须采取实际行动，主动开展绿色营销。本文通过查找相关的文献，阅读与课题相关的新闻资料，分析总结网上对于盒马鲜生的讨论以及问卷调查来完成此次课题的研究。课题分为6个部分，首先对绿色营销的定义、发展背景、涵义等内容进行笼统地介绍；接着对盒马生鲜绿色营销进行环境分析，然后介绍新零售背景下盒马在产品、物流、促销、价格方面的现状；之后对盒马鲜生绿色营销的问卷调查进行分析总结；最后对盒马鲜生绿色营销策略提出建议。
目 录
1. 引言 1
1.1选题背景和意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2选题意义 1
1.2国内外研究现状分析 2
1.2.1新零售背景下的绿色营销 2
1.2.2国内观点 2
1.2.3国外观点 6
1.3研究目标、研究内容和研究方法 6
1.3.1研究目标 6
1.3.2研究内容 7
1.3.3研究方法 7
2.盒马鲜生的介绍及其绿色营销的市场环境分析 8
2.1政治法律环境分析 8
2.2社会文化环境分析 9
2.3技术环境分析 9
2.4经济环境分析 9
3.盒马鲜生新零售绿色营销现状研究 10
3.1绿色产品营销现状 10
3.2绿色物流现状 10
3.3绿色促销现状 11
3.4绿色价格现状 11
4.盒马鲜生绿色营销的问卷调查和存在的问题分析 13
4.1样本及数据来源 13
4.2受访者基本情况 13
4.3统计分析 14
4.4盒马鲜生绿色营销策略中存在的问题分析 15
4.4.1绿色产品未与供应商合作 15 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 

4.4.2绿色产品观念宣传不到位 16
4.4.3绿色渠道各成员沟通不畅 16
4.4.4绿色促销不到位 16
4.4.5绿色价格制定不科学 16
5.发展和改进盒马鲜生绿色营销的策略建议 17
5.1打造绿色产品 17
5.1.1与供应商携手打造绿色产品 17
5.1.2宣传绿色产品 17
5.1.3绿色产品包装 18
5.2开展绿色渠道 18
5.3实施绿色促销 19
5.4制定绿色价格 20
5.5提供优质的绿色服务 20
5.6引导消费者的绿色消费行为 20
5.7寻求政府的支持 21
6.结论 22
参考文献 23
致 谢 25
引言
1.1选题背景和意义
1.1.1选题背景
改革开放以来，经济的迅猛发展，给中国带来的环境污染问题也逐年凸显。城市城市环境污染恶化，生活垃圾过多，侵蚀着城市环境质量，上海、广州、西安等城市大气污染严重程度一直居于前列；我国水土流失也日趋严重，据统计，我国每年流失的表土总量达到50亿吨左右，相当于全国耕地每年被剥夺1cm厚度的肥土层，经济损失可达100亿元。
绿色发展是当前各个国家和地区都在面对的复杂问题。联合国在1972年6月5日，于瑞典举行了第一次人类环境会议，颁布了《人类环境宣言》和保护全球的“环境计划”，同年十月，把每年的六月五日定为“世界环境日”。1992年,联合国提出了“可持续发展战略”，随后在2012年,联合国明确地提出要发展“绿色经济”。随后,绿色生产、绿色产品、绿色消费、绿色政策等符合绿色发展要求的接连被提出并重视，由此可见企业发展绿色营销是大势所趋，必须重视起来。现如今，西方国家对于绿色产品的需求是逐年增长，多数发达国家已经通过各种渠道，比如立法，来支持和推动企业的绿色营销。经济发达国家在绿色营销模式上已经颇有建树，基本上形成了一环推动一环的消费链条。而中国由于资金、消费导向等原因暂时没有办法对所有产品都形成这样的消费链条，我国只能按照实际情况对部分食品、家电产品、物流包装、渠道等等进行绿化。
新零售，是企业将线上线下和物流结合起来，通过大数据、云计算、人工智能、体验技术、无人机、高速隧道等高新技术赋予产品新生产、新运输、新销售，重新整合零售业态，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。特点总结就四个字：多、快、好、省。现如今的大数据可以渗入到全球各个生产绿色产品的地方，将绿色产品的生产研发、销售平台、绿色营销、市场动态整合起来，使得企业可以对消费者的浏览、搜索、询问、购买等行为进行整合分析，从而挖掘出消费者的消费需求和偏好，对目标客户进行精准定位，针对不同的消费者制定不同的绿色营销策略。
1.1.2选题意义
本文旨在以新零售背景，探索盒马鲜生的绿色营销现状及未来发展。《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》指出:中国生鲜市场最近几年的增长速率已经达到百分之五十，2017年中国生鲜电商市场的销售额达到将近1392亿。照此增速发展来看，盒马鲜生以生鲜为主打的营销模式，未来发展具有可持续性。
通过绿色营销可以为盒马鲜生树立良好的企业形象，推动新零售的可持续发展。新零售企业和传统零售相比更具灵活性和执行力。绿色零售的出现在一定程度上能引导和转化绿色消费，通过盒马鲜生的绿色营销策略研究，可以预期绿色消费在新零售背景下的新走向。
1.2国内外研究现状分析
1.2.1新零售背景下的绿色营销
新零售是消费持续升级和零售业累积的矛盾所催生的零售业的新业态，它所涵盖的内容远远超过传统零售，不断升级的科技技术和网络基础设施是促进新零售和绿色营销能够得以不断发展的助推器。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/71913.html