摘 要随着信息技术的发展和移动智能终端设备的发展，互联网技术已经全面渗透到人们的工作生活之中，网络技术的发展改变了人们的生活方式。而二维码技术的出现更是促进了互联网与人们日常生活的联系，成为了线上和线下联系的枢纽和关键入口。具体到餐饮业来说，营销管理方式也日益信息化、网络化和智能化。通过二维码，可以实现客户选座、排队、点餐等以往需要现场办理的事项，提高了餐饮行业的服务效率；其次餐饮企业也可以借助二维码实现精准、快速、持续的营销以及企业宣传介绍、促销信息发布等功能。可见二维码广告技术已经成为餐饮企业的重要营销渠道和手段之一。有鉴于此，本文从移动互联网时代餐饮业营销中面临的问题入手，采用SWOT分析法，研究二维码广告在餐饮业中的应用优势、劣势以及机遇、威胁，进而研究借助机遇发挥应用优势、积极应对其劣势和威胁的对策，促进二维码广告在餐饮业的应用发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1本文研究背景与意义 1
1.2本文主要研究内容 1
1.3本文相关概念与理论 2
第二章 移动互联网时代餐饮业广告存在的问题 4
2.1广告营销无针对性 4
2.2推广渠道狭窄 4
2.3营销成本过高 5
2.4营销效果不佳 5
第三章 基于SWOT法的餐饮业二维码广告应用分析 6
3.1二维码广告应用优势分析 6
3.2二维码广告的劣势 7
3.3二维码广告发展机遇 8
3.4二维码应用面临的威胁 8
3.5基于SWOT法的二维码广告应用矩阵构建 9
第四章 提升二维码广告在餐饮业应用成效的策略 10
4.1有效激发客户扫码积极性 10
4.2开展跨媒体整合营销，提高二维码广告覆盖范围 11
4.3二维码与微信公众号结合，提高广告持续性 12
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
随着信息技术的发展和智能移动扫描设备的普及，二维码在人们生活及工作领域的应用 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
日益广泛。二维码主要是将各种图文信息通过几何图形展示出来，在很多行业中都得到了广泛的应用。例如在欧美日韩等信息技术发达的地区，二维码的使用率覆盖了全国96%以上的产业。相对来说，我国的二维码研究和使用较晚，但是随着信息技术的发展成熟，二维码在我国的应用范围不断扩大。目前来说，我国与二维码相匹配的产业不断发展和成熟，随着智能手机的普及，逐渐成功地将二维码、媒体和应用、用户联系起来，进一步促进了二维码应用的推广。在各种软件推广行业，二维码的功能得到了有效的发挥。而且二维码也与微信等社交软件融合发展，在线下生活中融入了支付、广告营销、扫码下载和其他一些功能，深化了二维码的应用范围。在电子商务领域，二维码可以说覆盖了各种商品的选择和付款服务，极大的改变了人们的生活方式。但是由于二维码本身缺陷，如安全问题、扫码浪费流量的问题、形象设计不美观等问题，都也影响了二维码的应用。因此研究移动互联网时代，二维码在电子商务中的应用，对于进一步探索二维码的功能，促进我国电子商务的发展具有重要的意义。
1.1.2研究意义
二维码是由一维码发展而来的，相对于一维码仅能存储一个代号的能力，二维码的信息存储量更大，而且具有了更快的识别和汉字表达能力，成为了眼下电子商务领域进行广告营销的重要载体。促进了网络广告与传统纸质广告的充分融合发展。但是国内在二维码的应用领域研究，主要集中在对二维码应用优势、对传统行业的促进作用等方面，尚未形成系统性的研究结果。近几年，智能手机中扫码功能的实现和普及，有效的促进了二维码的应用，为二维码的推广奠定了良好的物质基础。在餐饮业中，二维码广告的应用仍然有许多可能性和实际应用价值，本文研究的现实意义也在于此。
相对与国外来说，国内二维码广告在电子商务领域的应用尚且处于起步阶段，依然有许多需要完善的地方。二维码广告与传统媒介的融合发展也尚未引起人们足够的重视。本文研究中对于二者的融合发展也进行了一定的论述，具有一定的理论意义。希望本人的研究能够推动二维码广告在餐饮业营销中的应用成效，为后来研究者提供参考。
1.2主要研究内容
本文的研究内容大致可以分为四个部分：
第一部分是绪论，主要论述本文的研究背景、研究意义以及文中所涉及的概念与理论等，明确研究方向，奠定研究的基础。
第二部分主要论述移动互联网背景下，我国餐饮业发展与营销过程中存在的问题。
第三部分是基于SWOT法，分析二维码广告在餐饮业营销中的应用优势、劣势以及面临的机遇和威胁，并构建矩阵。
第四部分是在SWOT分析的基础上，结合移动互联网时代餐饮业营销误区，提出针对性的对策，提高二维码广告在餐饮业营销中的应用成效。
1.3相关概念与理论
1.3.1移动互联网
移动互联网是相对于传统互联网来说的，传统互联网需要借助电脑和网线才能够实现信息的传播和交流。因此在移动通讯设备融合互联网之后，移动互联网这一概念才被广泛的认识。但是移动互联网，并不是将智能移动设备与传统互联网融合，而是在移动互联网中融合了许多传统互联网并不具备的功能，产生了新的业态形式，实现了一加一大于二的效果[3]。
因此移动互联网具有传统互联网不具备的特点，不单单是移动互联网为消费提供了随时随地的信息服务；而且由于智能手机系统和各种应用软件的不断成熟，促进了软件业与移动互联网的融合发展，为消费者提供了更高品质的服务，满足了人们群众日益增长的信息需要。
1.3.2二维码的发展与应用
（1）二维码的发展
相对于一维码单向的信息记录方式，二维码能够在平面上的二维方向借助黑白相间的图形，按照一定的规律进行组合来实现对各种信息和数据的记录工作。
在二维码产生之后，并没有立刻的被大范围的进行应用，而是长期处于一维码的压制状态，一维码被广泛的应用到日常生活中。但是伴随着智能手机的普及和微信扫码等功能的实现，二维码迎来了它的的春天。原因在于智能手机不仅成为了二维码的读取设备，而且为二维码信息的展示和消费者读取提供了良好的载体。从二维码的发展和应用历史看，欧美日韩等发达国家和地区对二维码的功能研究和使用较早，因此技术比较成熟。而我国研究起步较晚，但是由于智能手机普及较快，近年来也获得了快速的发展。

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