蔬菜通过短视频销售的盈亏平衡研究以烟区产业综合体为例【字数：14113】
目录
摘 要 II
ABSTRACT IV
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.3现实意义 2
1.3研究的创新和不足之处 3
1.3.1创新之处 3
1.3.2不足之处 3
第二章 文献综述 5
2.1盈亏平衡分析现有研究 5
2.1.1国外研究 5
2.1.2国内研究 5
2.2短视频的研究现状 6
2.2.1短视频的定义研究 6
2.2.2短视频的特征研究 6
2.2.3短视频发展前景的研究 6
2.3农产品网络销售的现有研究 7
2.3.1农产品网络销售研究 7
2.3.1农产品通过短视频自媒体销售的研究 7
2.4烟区产业综合体建设的现有研究 8
第三章 分析框架与数据来源 8
3.1盈亏平衡基本假设 8
3.2数据来源 9
3.3具体数据 9
3.4建立盈亏平衡模型 11
3.4.1某平台羊肚菌售价和销售量的回归分析 11
3.4.2盈亏计算 12
3.5数据分析对比 13
第四章 实证结果及方案制定 13
4.1实证结果 13
4.2短视频拍摄制作和推广的方案 14
第5章 研究结论及待解决的问题 16
5.1研究结论 16
5.1待解决的问题 16
参考文献 17
致 谢 18
目录
表31 计算盈亏平衡的固定成本数据 9
表32 计算盈亏平衡的可变成本数据表 10
表33 某电商平台羊肚菌售价和销量的回归分析表 11
目录
图34 某平台羊肚菌销售价格和月销量的回归图形 12
论文题目
蔬菜通过短视频销售的盈亏平衡研究 以烟区产业综合体为 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072*
例
摘 要
本文主要通过研究短视频制作，短视频投放，流量变现等内容，将短视频与电商相结合，为烟区产业综合体地区提供新型的销售模式，扩大销售范围、为优质产品打造品牌，以较低的成本获得较大的收入。主要研究了在贵州省烟区产业综合体地区，羊肚菌通过短视频形式销售的盈亏情况。采用了盈亏平衡模型，通过已有文献数据和网络调查数据，计算了羊肚菌通过短视频销售时所需的固定成本、可变成本和单价，计算出了这一模式下的盈亏平衡点，得出了本研究有着较大利润空间和发展空间的结论。与此同时，对烟区产业综合体、短视频销售和盈亏平衡分析法等做出了较为细致的解释。最终，结合盈亏平衡分析结果和销售等相关知识点，为烟区产业综合体地区的羊肚菌做出了营销方案。除此之外，此研究方案还可适用在同属性地区、同类产品中，这也为“农产品+短视频+电商”的模式起了一个较好的开头作用。
引言
1.1研究背景
在当今移动互联网时代，网上购物已经成为人们生活中必不可少的一部分，移动短视频和电商的融合也已经成为新型的发展形式，在当今生活节奏快速和工作压力较大的情形下，利用较短的空闲时间购物已经成为了大部分人选择的方式，由此可见短视频购物有着极其可观的发展前景。因此，电商行业 + 其他行业的跨界将成为一种必要的发展形式，也就是说， “广告曝光—流量引入—销售转化”将成为可推广开的模式。与此同时，有大量研究人员认为解决电商流量困难的途径可以通过视频与电商结合来解决。而电商领域的土豪式广告投放也为视频提供了另一种高效的流量变现渠道。近两年来，国内“三农”自媒体取得了非凡的发展。“三农”短视频作为一种具有内容营销特色的新型电子商务模式，已成为推动农业内容消费快速增长的动力。“三农”短视频是指自媒体用户通过社交平台或短视频自媒体平台分享的播放时间不超过5分钟的与“三农”有关的视频。主要包含了农村、农业、农民三个领域。除了自媒体短视频需要区分开领域之外，自媒体所推崇的内容营销也是短视频取得成功的重中之重。百度百科全书将内容营销定义为不通过广告或促销，让客户获得信息、了解信息、促进信息交流的一种营销方式。由此可见，内容营销是短视频在传递信息时最重要的一部分之一。在移动通信的时代，人们的生活逐渐社会化、阅读时间也变的越来越碎片，这就使得人们在较短的闲暇时间内更倾向于选择内容更加丰富的自媒体。就短视频平台的销售优势而言，平台的社交属性较强、内容营销影响力较大和用户群体众多。因此，“短视频自媒体 + 农产品”的新电商模式被越来越多的人所青睐。
在当前，烟叶产业正处于转型升级、迈向高质量发展的关键期。各烟叶产区持续促进产业融合，切实落实共同发展理念，高标准打造产业综合体试点，积极推动“烟叶+多元产业”发展，抓实产业综合体建设，构建起“稳烟区、稳烟田、稳烟农”的长效发展机制，助力做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
本研究结合了当下具有较大发展前景的短视频和当下国家极力推行的“烟业+多元产业”战略。以烟区产业综合体为背景，选择贵州省烟区综合体的羊肚菌为模型分析代表，以抖音为销售平台，通过短视频销售的模式，销售羊肚菌。这项研究不仅仅针对于单一对象羊肚菌，在得出具体研究结论之后可以运用到任何农产品之上。自2016 年始，短视频内容的增长态势迅猛，用户逐渐向短视频领域聚集成为近年最大的趋势。所以通过短视频的形式，帮助烟区产业综合地区销售蔬菜已然变成一种热门且有益的发展趋势。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/608996.html