随着经济社会的发展，奢侈品消费呈现“年轻化”趋势，其中女大学生奢侈品消费现象引起大众关注。本研究针对大学女大学生奢侈品消费现象进行分析，调查发现其呈现出注重身体消费、消费模式前卫以及追求国际品牌等特点。从社会文化角度探究其原因，一是“富养女儿”观念盛行，二是同辈群体影响，分享心理作用明显，三是大众传媒发展，意见领袖作用显著；从个人自身角度来看，炫耀心理、社交需要、追求个性以及自我馈赠也是重要原因。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、选题缘起及研究意义 1
（一）选题缘起 1
（二）研究意义 2
1.理论意义 2
2.现实意义 2
二、 文献综述 2
（一） 奢侈品消费研究 2
1. 奢侈品定义及特点 2
2. 奢侈品消费动机 2
3. 奢侈品消费符号意义 3
（二） 女性群体消费研究 3
1. 女性消费与异化 3
2. 女性消费与大众传媒 3
（三） 研究不足与趋势评述 4
三、 研究设计 4
（一） 相关概念界定 4
1.奢侈品 4
2.消费行为 4
（二） 研究方法 4
1. 资料收集方法 4
2. 资料编码与分析方法 5
（三）特色或创新之处 5
1.研究对象的创新性 5
2.研究内容的创新性 5
四、 女大学生奢侈品消费行为的特征 5
（一） 注重身体消费 5
（二） 消费模式的前卫性 6
（三） 跨越国界追求国际品牌，兴起代购热 6
五、 女大学生奢侈品消费行为的型塑机制 6
（一） 社会文化因素 6
1. “富养女儿”观念盛行 6
2.同辈群体影响，分享心理作用明显 7
3.大众传媒发展，意见领袖作用显著 8
（二） 个人因素 8
1.社会性消费动机 8
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
2.个人性消费动机 9
六、 小结与讨论 9
致谢 10
参考文献 10
“她经济”下的奢侈品消费解读
——基于女大学生奢侈品消费的研究
引言
一、选题缘起及研究意义
（一）选题缘起
近年来，女性收入增加，自主消费能力随之增强，从而形成针对女性的特有经济市场。女性不论在日常消费经济还是高端奢侈消费中都发挥着主力军的作用，“她经济”（即“女性经济”）已成为一股势不可挡的潮流。当代女性职业发展机会增多，职业上升渠道畅通，从而带来收入的增加以及消费观念的改变。她们热衷于享受型消费，把工作不仅仅作为一种赚钱的手段，认可"工作的目的是为了更好地享受生活"的价值理念，有能力也热衷选购奢侈品，成为消费的重要群体。据相关的调查报告显示，1995年我国奢侈品消费者中女性仅占到 10% 的比例，如今这一比例已经增长到 50%以上，女性消费者可以说占据了中国奢侈品市场的半边天。[2]其中，奢侈品消费呈现“年轻化”趋向，越来越多的青年群体热衷于购买奢侈品。据相关资料显示，目前中国的奢侈品消费人群年龄集中分布在40岁以下，反观西方发达国家，4060岁年龄段的中老年人才是奢侈品消费的主体。[1]社会财富占有有其固定规律，通常来说中老年人是社会财富占有主体，随着年龄增加，社会资本、财富不断积聚，购买能力相对较强，理应在奢侈品消费中占据主体地位；而中国奢侈品消费却呈现相反现象，“年轻化”趋势明显，尤其是女大学生成为当前奢侈品消费群体的重要组成。本研究问题即是针对这一现象进行分析，探究女大学生奢侈品消费的深层次原因及蕴含的社会意义。
（二）研究意义
1.理论意义
随着奢侈品消费的兴起，有关其探讨也成为学术界关注的热点。虽然关于这方面的研究一直没有停止过，但是有关奢侈品消费问题主要集中于品牌研究、市场战略等领域，针对某一特定群体领域进行分析探讨的社会学研究较少。而对于女性消费问题，多从消费结构、消费偏好等方面探讨，已有的社会学研究中则多从特定视角切入进行理论分析，实证研究也较少，缺乏对当下新兴的奢侈品消费现象的关注。毫无疑问，在探讨奢侈品消费中，性别因素不可忽视。女性具有奢侈品消费群体独有的特点，相较其他群体，在消费观念、消费行为等方面存在明显不同。由于女大学生是女性年轻群体的重要组成部分，本研究选取大学高校女大学生作为研究对象，从消费社会学角度，对女大学生奢侈品消费逻辑进行解读，分析女大学生特有的消费行为特点，发掘其背后的型塑机制和影响因素，从而为拓展这一领域研究提供重要的理论意义。
2.现实意义
当前女性群体已成为奢侈品消费的主力军，其消费对于经济具有明显推动作用。其中，女大学生作为奢侈品消费大军中的重要群体，分析她们的消费行为特点，把握消费行为背后的型塑机制，能够更准确地理解影响其消费行为的种种社会机制及心理机制，同时发现影响其消费合理性的因素，对女大学生奢侈品消费背后的消费逻辑进行解读，为社会政策制定和完善以及相关理念的引导提供依据，具有重要的现实意义。
文献综述
奢侈品消费研究
奢侈品定义及特点
奢侈品通常在国际上被定义为“一种超出人们的生存与发展需要范围的、具有稀缺、独特、珍奇等特点的消费品，又被称为非生活必需品”。[3]通过定义可以总结出，奢侈品具有以下几个特点：首先，奢侈品属于非基本生活所必须的消费品，与通常意义上的基本生活必需品存在差异。可以说，奢侈品的消费更多的是满足大众心理需求，推动人们追求高于物质层面的享受，“拥有优于使用”是一种普遍意识。其次，奢侈品的价格与质量相较普通消费品而言较高。奢侈品通常采用独特工艺、选用高端材料制作而成，属于高端稀缺的、制作优良的精制品。最后，奢侈品消费是一种高雅和精致的生活方式的体现，符号意义、阶级意味明显。随着社会的发展，处于社会顶层的人群因为拥有较多的财富而追求一种与所处的地位身份相符合的生活方式，来彰显自己与其他阶级的地位差异。[4]奢侈品具有犒赏性、功能性和放纵性三大特性，其根本在于它是一种身份和社会地位的象征。[5]

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