在互联网纵深变革深入到各行各业的新型时期，休闲农业O2O模式适应互联网电商时代的消费者，旨在为消费者提供更加深入和优质的服务，实现了传统的休闲农业体验模式向休闲农业O2O模式的转变。休闲农业O2O模式虽然已经出具发展的模型，并且已经成为我国休闲农业能否快速健康发展的关键，但是不难发现当代休闲农业O2O模式并不能为用户提供完全优质高效的服务。本文研究了在传统休闲农业基础之上发展而来的休闲农业O2O模式存在的问题，通过研究和分析，指出了“休闲农业O2O项目”未来规划和发展的路径以及方法。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、绪论 1
（一）问题的提出 1
（二）研究内容 3
（三）研究方法 3
二、文献综述 4
（一）国外的研究状况 4
（二）国内的研究状况 4
三、南京市休闲农业O2O的发展状况 5
四、休闲农业O2O模式存在的问题 6
（一）休闲农业提供的服务低端化 6
（二）恶性竞价 7
（三）用地矛盾突出 7
（四）基础设施落后 8
（五）经营风险大 8
五、对策建议 8
（一）构建完整的体验营销模式 8
（二）提高休闲农业O2O模式提供服务的能力 8
（四）政府发挥积极的引导作用 9
致谢 9
参考文献 10
南京市休闲农业O2O模式的问题与对策研究
引言
O2O模式的核心是基于平等、开放、互动、迭代、共享等互联网思维，利用高效率、低成本的互联网信息技术，改造传统产业链中的低效率环节。简单地说，O2O模式就是线上交易、线下体验消费的商务模式。体现在休闲农业中主要包括两种场景。目前的主要形式是用户在线上购买或预订农业休闲旅游服务，再到线下商户所在地去享受实地服务。也有的休闲农场提供“先玩后付费、不好玩不要钱”的体验式消费服务，以先进行线下实体店体验，后在线上下单购买的形式打开市场。
越来越多的休闲农庄依赖平台的力量扩大，因为 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 
平台不仅具有极大的包容性，让所有用户参与进来，实现企业和用户之间的零距离，而且能够以最快的速度整合区域性的各种资源，满足用户多元化的个性化需求。它的精髓在于打造了一个多方共赢互利的生态圈。
一、绪论
（一）问题的提出
随着国家经济的发展，南京市城镇居民收入的逐步提高，以及人均消费水平的增长，越来越多的南京市市民更注重精神层面的消费，提升生活品质，由此，休闲农业运用而生。休闲农业是一种民生产业[1]，与此同时，它也是推进第一产业、第二产业、第三产业相互促进，融合发展的一种新兴经济体系。休闲农业发源于农村，但却和城市紧密相连，通过城市消费群体的需求增长带动消费[2]，从而作为经济纵深化发展的一种产物活跃在当今的社会和消费人群当中。
与此同时，随着时代的发展，科技的进步，网络逐渐成为了现代社会生活的人群日常处理工作和学习中不可或缺的一个重要工具，同时，互联网也是科技成果不断更新的产物。
南京市的休闲农业是通过自然存在的景观资源和人类所能达到的生产条件，提供观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营服务[36]，同时达到了开发农业自然资源的潜力的目的。休闲农业可以用以调整因为南京自然条件的限制导致的农业结构中的不足之处，改善农业生产经营环境，最终发掘出为农民创收的新捷径。在综合性较高的休闲农业体验区，休闲农业的体验者不仅可以观光、采摘、亲自农作、切身了解农民生活、享受乡土带来的惬意之感，而且休闲农业体验区会为体验者提供住宿、度假、游乐的度假式的服务。生态休闲农业起于19世纪30年代，伴随城市化的不断向前推进[710]，社会人口急剧增加，为了减轻社会人群的生活、工作压力，满足上班族渴望到农村享受远离城市喧嚣的悠闲与宁静，体验乡村生活的需求。就这样，生态休闲农业发生并兴起于在意大利、奥地利等地，之后以迅猛的速度蔓延到欧美等发达国家。
休闲农业是伴随着经济的不断发展，人们生活水平的提高，城市化的脚步加快，全球的人口急剧增长，诸如此类的问题的出现，给南京市生活的人群带来了难以避免的压力。习惯了都市快节奏生活人群的南京市市区的居民渴望享受宁静而和谐的平淡乡村生活，于是，休闲农业就在意大利、奥地利等国家逐渐兴起[11]，渐渐在整个欧洲地区流行起来。而1969年互联网在美国出现后，经历了近５０的发展和技术创新与变革，目前已经从最初的技术革命产品演化成全球性的产业革命产品，并正在推动着各行各业的升级和发展。
根据中国报告大厅发布的20172022年中国休闲农业行业专项调研及投资价值预测报告显示，就国内而言，休闲农业和乡村旅游经营收入达到4800亿元，这是一笔十分可观的收入。由此可见，休闲农业和乡村旅游吸引了越来越多的人的眼球，休闲农业也呈现出了迅速发展的强劲势头[12]。截止到2016年年底，国内的休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）、美丽休闲乡村的数量达到了很可观的数字，分别为328个和370个，而且，全国休闲农业和乡村旅游景点年均接待的游客数量超过了24亿人次，从业人员也出现了逆转式的增长，达到850万人次。营业收入同比增长30%。就调查数据显示，2016年国内农产品加工业相较于农业产值比超过2.2∶1，拓展了农产品发展的新空间。返朴归真的农业体验模式，新鲜的蔬菜瓜果，满足了人们多层次、多样化的生活和精神层次的需求。早春去乡村踏青，夏天品尝农家院里的新鲜水果蔬菜，仲秋深入到田间地头感受丰收的喜悦，体验者亲自采摘。这些休闲农业的体验活动已然成为了城市居民休息娱乐的新风尚。

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