“沁雅”养生茶品牌形象设计
在生态危机日益加剧的今天，养生越来越被人们重视。纵观我国的“养生”文化，与中医、道家文化、民俗文化等都有着千丝万缕的关系，是我国传统文化的一个有机组成部分。    
目前，市场上养生茶品牌众多，但许多养生茶的品牌形象缺乏个性。“沁雅”养生茶从建设“情感化品牌”的角度出发，围绕我国25-35岁的知识女性的消费心理和审美需求进行品牌形象设计，目的是使品牌与消费者产生精神和情感的共鸣。在具体设计中，以养生茶的不同产品为形态基础，结合我国传统吉祥植物纹样中提取的设计元素，以现代的设计手法表达，可以提高人们对传统文化的认识，增强对传统文化的认同感，塑造具有民族风情、符合年轻女性审美的品牌形象。
关键词：品牌形象设计；养生茶；吉祥植物纹样；情感化品牌

   目  录
一、 前言    1
（一） 研究背景    1
（二） 国内外研究现状    1
（三） 研究目的和意义    2
二、 设计调研    3
（一） 竞争品牌的调研和分析    3
（二） 目标消费者分析    4
三、 设计定位    5
（一） 核心设计理念    5
（二） 设计风格及创作元素    5
四、 方案的设计与制作    5
（一） 基础元素的设计    5
（二） 品牌终端形象的设计与制作    9
结语    12
参考文献    13
致谢    14
（一）研究背景
    在生态危机日益加剧、食品安全问题日益突出的今天，养生越来越被人们重视。纵观我国的“养生”文化，与中医、道家文化、民俗文化等有着千丝万缕的关系，是我国传统文化的有机组成部分。近几年来，我国的茶产业飞速发展，休闲养生的观念也被越来越多地融入现代人的生活方式，市面上的养生茶品牌如雨后春笋般出现，以中草药为主要原料的养生茶已经走入人们的视线，走进人们的生活。但是，与此同时，也出现了众多养生茶品牌形象设计缺乏个性特色的问题。
    今天，品牌形象设计的重要性已被人们广泛认同，品牌形象设计在市场竞争中已成为品牌强有力的象征符号，能够有效提升品牌的市场竞争力。在养生茶品牌产品同质化现象日益严重的现状下，从建设“情感化品牌”的角度出发，探索“沁雅”养生茶个性化的品牌形象设计方法，对于同类型品牌的视觉形象塑造具有一定的启发意义。
（二）国内外研究现状
    在我国，就理论研究而言，目前查找到的文献大多集中于对“养生文化”的研究，与“养生文化”有关的品牌形象设计的理论研究很少看到。就“养生文化”而言，我国在此方面有着十分悠久的历史。《黄帝内经》这本书最早最系统的对养生进行了介绍；在明清时，我国的养生文化得到了飞速的发展和广泛的传播；在明代，重要的养生理论家除了众所周知的李时珍之外，还有李诞和张景岳，李时珍在《本草纲目》中丰富和发展了饮食调养的理论，在养生学领域产生过非常大的影响。直到现在，中国人对于养生文化还是十分推崇。就养生类品牌在品牌形象设计方面的理论研究而言，这方面的研究偏少。在知网中仅查到李金的《色彩在养生类商品包装中的应用策略探究》，从色彩的角度，探讨养生类产品包装的优化，其余零散的几篇与品牌形象设计关联甚少，比如任晓乐在《老龄化背景下养生文化园设计研究：以扬州枣林湾养生文化园为例》探讨了养生文化园的规划设计。
    在设计实践方面，国内众多茶品牌塑造了优秀的品牌形象，进行了大量的实践探索，但是有关养生茶的品牌形象设计的优秀案例则比较少。“艺福堂”作为互联网茶叶的领导品牌，它的目标客户是“80”、“90”后的年轻消费者，价格属中档，包装大多采用环保材料，其品牌形象设计风格比较质朴。“竹叶青”这个品牌的茶我们都不陌生，它的品牌形象设计的成功主要体现在以下几个方面：首先，品牌定位明确，企业针对目标消费者将产品定位为层层历练的大师级好茶；其次，企业聘用国际顶级设计师陈幼坚打造其旗下系列产品“论道”，鲜明的设计风格和高水平的设计质量有助于提升消费者对品牌的认知度，有利于整体品牌形象的树立；第三，选用“竹”来代表其品牌文化，将品牌与中国传统文化相结合，使品牌富有文化内涵。
就国外的理论研究而言，关于“养生文化”的理论研究较多。其中日本和印度等国家均比较重视养生。日本的养生文化深受中国养生文化的影响，从1967年开始，日本就积极推进汉方养生学的发展。在设计实践方面，日本许多养生茶品牌形象都设计得简约大方，追求自然和谐之美，是非常值得我们学习的。例如“Yōjōki Tea”是日本特色养生茶，其标志即品牌名称，简洁大气，让人一眼就能记住这个品牌；其包装设计，色彩丰富，设计感强。“Manjushree”是印度的一个茶品牌，它在包装上的创新之处在于推出了特殊的盒型，应用了特殊的材料。把装茶的盒子做成书的样子，每包茶的外包装都印有隐形的文字，当消费者冲泡茶之后，把包装放到热茶上，受温度影响包装上就能够显现出短故事，每个故事都与“Manjushree”茶的特色有关。在欧美国家，也有很多优秀的养生茶品牌，作为全球十大茶叶奢侈品牌之一的“Seasons Tea”十分吸引人的眼球，这是一个德国品牌，它的定位就是高端的水果茶，并且追求新颖时尚的风格，“Seasons Tea”的整个品牌形象无不体现出德国人追求完美的态度。
    总的来说，目前我国许多养生茶企业在品牌形象设计方面的意识还不够强，其品牌形象设计存在一定的误区，品牌定位模糊、色彩单一、设计价值缺失、产品过度包装和包装同质化等问题屡见不鲜。
（三）研究目的和意义
通过研究分析我国的传统植物纹样，从中总结其变化与规律，可以提升对我国传统文化的认识。将传统植物纹样运用在品牌形象设计中，在向大众普及我国传统文化的同时，还能够满足人们的审美需求和精神需求。传播我国传统文化，弘扬传统美学，能够增强我们对传统文化的认同感，提高文化自信。
近几年来，各企业越来越重视“情感化品牌”策略。随着社会进步，人们生活水平的日益提高，消费者在购物时越来越注重情感与精神上的感受。通过对本课题的研究，探索基于消费者的情感需求的品牌形象设计的方法，对塑造个性化的养生产品的品牌形象可以起一定的到示范作用。
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/byzy/24303.html