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引言 ………………………………………………………………………………………2
引 言
市场竞争日益的激烈，使商业市场竞争的日益激烈使商业推广设计逐渐成为平面设计的主流。LOGO设计、宣传册的设计、传单设计、传单版式设计、DM设计以及色彩设计等都包括在VI中。
VI在当代企业的商务流程中的功效已为广大企业认同并接受，在企业品牌建设层面所起的作用。
一、企业概况
（一）对企业、产品的认识
我国加入WTO,就意味着我过的农业将和国际市场、国际贸易体制逐步接轨，所以农产品也是一大经济命脉。农业也就要以更加open的姿态与国际化一体经营。目前参与经营的农产品品种并不多，经验也相对不足，在这个关键的时刻树立一个企业的形象是非常重要的。我们企业主要以腌制品和干货为主，这些食品是可以一年四季都能销售的，所以占有很大的优势。品牌特色就是农产品经营者在国际市场营销中建立具有较高知名度、具有个性特征的品牌。
（二）对视觉表现的认识
一个企业的产品，一定要具有统一性，这样才能够是企业看起来整体。我们的VI设计给人一种清新的感觉，农产品就是一种素素的感觉，一眼看上去就很健康，达到绿色产品的要求。生活的经历也会影响内心的视觉想象和外在的观察。大多数情况下，我们要制作一件艺术品，我们都要先想象一下它的样子，例如，写一幅字，画一张画，盖一个房子，就连设计一件衣服也要如此。有些人是一边想一边做，则哟的人却要通过脑袋规划好在进行创作，让灵感很自然的被激发出来，这就是视觉的魅力。
在创造性的视觉思维中，即使我们看到了眼前的东西，而且知道它的名字，都还是会联想到其他的一些感受，把他们看作和记忆中事物有关的颜色和形状。总之，视觉传达艺术的魅力在于其影响力最大、 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q:  3_5_1_9_1_6_0_7_2 
表达最方便、最具有直观性，让消费者一看便知。
二、 局部设计
（一）企业LOGO形象部分
一个企业的形象对整个赢利的好坏是又大大影响的，画面呈现的是一个老婆婆的头像-胡阿婆（如图0-1），这个老婆婆就是我们农产品的形象代言人。就像中国知名的品牌《老干妈》。简洁明了的线条很形象的勾勒出一头白发和满是皱纹却不失微笑的脸庞，同时也体现了一个农村的老婆婆形象---温和，慈祥。造型独特，给人眼前一亮的视觉效果，使企业有了更深一层次的形象体现“胡阿婆”这三个字也极为生动，活泼的字体带给人们一种喜感。浅图深底，达到一看便知的视觉效果。
图 0-1
（二）产品包装部分
1、如图0-2，这是我们农产品中干货的包装，可以说非常的美观大方，竹篮是一种非常环保的而又方便的包装，上面则以花布和麻绳封口，这些都是农村的特色，很好的利用了一些资源。因为干货很容易受潮，所以这样的包装很适合消费者进行通风和晾晒，可以防止发霉。边上的挂牌也对企业的宣传起到的很大的作用，也让包装不失单调。 图 0-2
2、如图0-3，这是腌制品的包装，腌制品是离不开卤汁的，所以灌装是非常有必要的，保证了食物不会变质。和干货一样用花布和麻神封口，当然这是二次封口，因为要保证腌制品绝对的封闭。同样的封口也统一了包装，不管是送亲戚还是送朋友都很大方美观，也有一种实实在在的感觉。
图 0-3
（三）宣传用品部分
1、如图 0-4,一个企业想要有一定的知名度，宣传册是必不可少的。企业的文化和精髓基本都体现在上面，折叠式的设计方便人们翻阅，更是让人觉得美观。对角的小花衬托着整个湖面，清新典雅，诗情画意。
图 0-4
2、如图0-5，很富有诗意的一幅画面，山村、古树。能让人有一种身临其境的感觉。上面还介绍了我们的主打产品-腌制品。
介绍说“腌制品就是利用大量的盐让食物的水分流出，得到长久保存食物的作用。还有胡阿婆生产的酱腌菜都是采用新鲜的蔬菜，在腌制过程中严格管理不会使产品变质；腌制的菜所用的都是符合国家要求的自来水，腌制的菜是一年一季成熟，而全年使用，腌制的菜也是高温度的，从而抑制了细菌的滋生，也避免了亚硝酸盐的生成。所以胡阿婆生产的酱腌菜美味可口又健康，可以放心食用”。这一段话应该会吸引很多的消费者对我们胡阿婆农产品的关注，当然它的包装也是精美绝伦的。
图 0-5
图 0-6
3、如图0-6，名片当然是每个企业都必须有的宣传品，内容简洁明了。联系人的姓名很清晰，下面也有本人的联系电话，所以联系起来非常的方便。名片的颜色我也是按照所有包装盒宣传的颜色来设计的，低调奢华有内涵。这样也体现的一个公司的形象，高贵而又不那么的奢华，典雅而又不那么的俗气。
4、如图0-7，我想如果企业在宣传的时候员工都穿上这样一件衣服应该会很吸人眼球吧。清晰的LOGO，是人们的第一印象。企业如人一样，有一个形象问题，企业形象，首先是人的形象！同时，还能体现企业的价值观，就能够看到一家企业领导的影子，就能窥探到企业的文化。
现代人倒不是喜欢那么花哨的衣服，所以这件T恤简单又大方，男女老少都能穿。前期我们可以少量的免费赠送这些衣服，宣传足够时我们可以根据消费者购买的数量来决定赠送这个衣服。消费者一定会很愿意去享受这样的一种优惠，从而使我们达到双方都满意的效果。
图 0-7
三、注意问题
以上就是这次本人做的企业VI，将想要表达的中心清楚的表达出来，所以一部分的版面设计业和本人想要效果不太一样，在细节上还不够细致，将细节部分没能够处理好，在前面的产品介绍中有部分画面有些相似，还有一些想法因自己对软件的不熟练无法展现在VI里面，以后会努力学习，更多的去了解VI，提高自己的专业能力，这些都有待自己进一步的学习提高。
四、小结
这次的设计将之前所学的编排设计、包装设计等课程做学的内容都结合这次的实训益处非常的大，之前学过的知识，因为很久没有接触而忘记很多。通过这次设计，又不以前学的东西重新温习一遍，不但之前的知识回来了，还学会了不少新的东西。
在文件设计排版中，对CoerlDRAW的软件的使用也更加熟悉，从简单的文字排版，到图片的处理，对文字的特效处理都更加熟练。在图片的修饰中运用的Photoshop软件，以前对这个软件也只会运用一下简单的抠图和简单的图片光线处理，而现在能够自如的运用这个软件，将图片处理成自己想要的效果，从而让整个版面更加协调美观。
六、参考文献
[一]毛峰.《VI设计基础》.南京：江苏美术出版社.2007
[二]李道国.《商标形象的视觉设计》.南京：东南大学出版社.2006

原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/dm/30540.html