摘 要随着大众传播媒介和我国广告业的迅速发展，影视广告片已经慢慢成为人们生活中不可或缺的一部分。色彩作为一种比较特殊的而同时又富有感染力和想象力并且有丰富的表现手段的形式，它在表达情感和激发人们共鸣方面有很大作用。运用色彩给广告助以一臂之力可以使广告获得更大的成功。作为最直观的广告传播模式,影视广告通过被强化的画面、声 音、氛围等来实现对消费者的感官冲击，形成有效的心理暗示，创造震撼人心的效果。本文通过对影视广告中色彩的表现形式，来探求色彩所产生的巨大影响力，同时发现影视广告中色彩所存在的现实问题，以期找到更具效果的色彩的途径。
目 录
1 绪论 1
1.1论文选题的目的和意义 1
1.3论文研究方法 2
1.4本课题的创新之处 2
2 色彩在影视广告片中的作用 3
2.1对于广告的影响 3
2.2对于品牌的影响 3
2.3对于受众的影响 4
3 影视类广告色彩分析 6
3.1广告分析 6
3.2作用分析 7
3.2.1影视类广告色彩的限制性和煽动性 8
3.2.2影视类广告色彩的针对性和亲近性 8
3.2.3影视类广告色彩的形象概括性和联想性 9
4 影视广告中色彩的改进途径 10
4.1 紧扣大众情感心理 10
4.2 产品特性衍生情感 10
4.3影视广告片该如何运用色彩 10
4.3.1紧扣原创性与关联性的特点 11
4.3.2注重色彩简单易记且完整度高 11
4.3.3注重捕捉地域特色和时代音调 11
5 毕业设计作品《爱的惊喜》前期准备 12
5.1 剧本简介 12
5.2 风格样式 13
6 毕业设计作品《爱的惊喜》中期制作 15
6.1 正式拍摄 15
7 毕业设计作品《爱的惊喜》后期制作 17
7.1 后期制作 170
7.2 合成编辑及播放长度 17
7.3参考影片和艺术特征实现的可行性分析 18
结 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
论 19
参考文献 20
致谢 22
1 绪论
1.1论文选题的目的和意义
1.1.1研究目的
广告表现是一种对广告创意和广告目的的一种综合表现方式。经过了解了各个方向的课程，我对广告的兴趣最为浓烈。在中国,人口多,受众群体数量大，影视广告作为当代的一种独特传播渠道,它的优势突出,经过观看不同广告片，不同的色调表现给我留下了不同的印象。而在学校，广告专业的教学只在校内课堂教学是不能实现的，需要去研究，去实践。所以，在做毕业设计的同时，也分别丰富了精神层次、提高了学术水平和促进了实践运用的实践能力，也是我对的大学四年课程学习的检验和对专业知识的掌握。在一次商品的体验中，偶然得知的防水作用的神奇，从而想运用我所学的知识和软件技能在色彩在影视广告里应用的基础上完成一个商业化的影视广告片。
1.1.2研究意义
广告在我们的生活中占据了不可或缺的重要角色,产品宣传更离不开广告的投放。色调在影视广告制作画面中是表达情感的重要造型因素。各种不同的色彩，都会给人以不一样的感觉，产生生理上的反应与心理上的影响，从而发生不一样的情感。因此，广告色彩运用与感情存在着一定的关系。广告片色彩是比较客观的自然现象，色调的象征性是人类长期的日常生活经验和脑子联想产生的，不是随个人主观意志而定。在长期的生活中，人们对色调产生了很深的印象和不一样的新颖感触，从而引起了各种各样的联想。本课题将运用色彩对影视广告的应用作为发展脉络,能够让我们透过色彩感情看到广告传播的本质,为当前实践活动提供更好的论述,也有帮助推动广告学科的发展。
影视广告因为是种图文并茂、声形兼备，能够给消费者带来独特的视听盛宴，传播效果十分显著从而收到企业青睐，都拿出很大一笔资金投资到影视广告中。
1.2论文主要内容
本课题课程综合广告策划与创作思想、后期效果制作等多个方面的知识。从创作文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且分别在不同的创作风格和色彩特点领域的不同的技术与艺术指导思想的不同运用。并分析了不同产品的广告色彩和表现方法。最后，论述广告创作的现状及发展趋势，提出相应的改进思路。结合毕业设计实践，灵活运用前期理论研究，针对剧本创作意图，进行影视广告设计，并融入清新唯美的画面色彩风格设计。结合作品的创新点，分析影视广告色彩在广告中的重要性，在实践中培养发现问题、解决问题的能力，从更好的指导接下来的广告创作。
1.3论文研究方法
本课题采用视频案例分析、部分文献研究、实证研究和对比分析方法进行研究。通过观看多种影视广告短片，国内外研究现状，相关文献图书资料的研究，吸取其精华，分析各种风格的影视广告创作方式方法。获得的资料分别来自于校阅览室、院图书馆、网上资料库以及社会、企业以及校园调研。最后，结合所学运用所学的相机的摄影技术，和Premiere Pro，Photo Shop，After Effects等软件，用完整精细的制作流程完成一部具有独特创作风格和色彩特点的影视广告片。
1.4本课题的创新之处
表现形式多样、画面生动传神。对比传统广告形式来看单纯的以文字、图片和色彩的简单静态组合形式，影视类广告的那就是从视觉到听觉的感官盛宴。影视广告的表现形式各式各样，利用媒介进行表现延伸。另外，影视广告生动传神，具有立体化，又运用了小清新的色调风格和片中在现实生活里常见的故事情节，能让观众的精神注意力高度集中。当代科技在飞快的发展，让影视广告传播的方法更加迅猛，受众良多。总而用之的来说，过去是用产品讲产品，现在我想用故事的形式来展现产品。

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