摘 要随着社会的发展，公益广告中色彩的应用更加多变，其表现力和感染力也在不断增强，保守和新潮的思想融会贯通，要想在快速发展的信息时代跟上脚步，我们必须从特别的角度去探索公益广告中色彩的奥秘[1]。本文是通过论述色彩表现在公益广告中运用色调的冷暖感与公益广告的情景、环境、气候多方面相适应，通过影像和色彩元素相结合来表达情感，引起人们对贫困儿童的关爱。同时，根据设计的需要和颜色的属性，可以更准确的应用色彩来增强电影的视觉效果，从而有效地增加公益广告的魅力和社会效果。并结合影视短片的验证设计和创作实践，探究色彩在公益广告中的创意与表现分析。
目录
1 绪论 7
1.1 课题研究的目的及意义 7
1.1.1课题研究的目的 7
1.1.2课题研究的意义 7
1.2 研究现状 7
1.2.1国内研究现状 7
1.2.2国外研究现状 8
1.3 研究内容与方法 8
1.3.1研究内容 8
1.3.2研究方法 8
（1）调查法 8
（2）文献研究法 9
（3）实地考察法 9
2公益广告的概述 10
2.1公益广告的定义、特性与分类 10
2.1.1公益广告的定义 10
2.1.2公益广告的特性 10
（1)公益性 10
(2)人本性 10
(3)艺术性 11
2.1.3公益广告的分类 11
3色彩表现的因素及内容解读 13
3.1色彩表现中的因素分析 13
1、冷暖感 13
2、轻重感 14
3.1色彩在公益广告中的表现手法 14
3.1.1色彩象征诠释了公益广告的思想性 14
3.1.2色彩通感增强了公益广告的情感性 15
4色彩表现在公益广告中的思考与体现 16
4.1色彩在公益广告中的重要性 16
4.2公益广告中色彩与情感的联系 16
4.3色彩表现在公益广告中的设计与体现 16
4.3.1关于贫困儿童公益 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
广告分析 17
（1）通过影像直接感染 17
（2）广告创意互动 17
（3）采访事实反映 18
5 毕业设计作品《守望》制作前期准备 19
5.1 导演阐述 19
5.1.1故事梗概 19
5.1.2主题思想 19
5.1.3剧本故事 19
5.1.4分镜台本 19
6 毕业设计作品《守望》中期制作 25
6.1 拍摄与制作 25
6.1 动作调试 26
6.1.1动作调试软件分析 26
5.3.2动作调试制作分析 26
7 毕业设计作品《守望》后期制作 27
7.1配音和音效设定 27
7.2后期合成剪辑 27
结论 28
参考文献 29
1 绪论
1.1 课题研究的目的及意义
1.1.1课题研究的目的
在公益广告作品中，色彩的号召力是不可想象的，占有不能代替的位置。随着时代的发展，色彩的吸引力也在不断增强，为了在激烈的市场竞争中获得更多关注，我们需要从更深层次的角度来探讨公益广告中的色彩使用[1]。因本课题研究对象的特殊性所以运用色调的冷暖感与公益广告的情景、环境、气候多方面相适应，通过影像和色彩元素相结合来抒发情感，引发人们对贫困儿童的关爱。同时依照设计的需要和色调的属性特征进行正确的运用，强化影片的视觉效果，才能更有效率的增大公益广告的魅力和社会效应。
1.1.2课题研究的意义
色彩是公益广告设计中最直接、最有力的表达形式，不仅能够提升设计作品的审美性,还使中心形象显明夺醒目，霎时传递给民众，同时引起观者的情感呼应提升观众内心世界对影视画面的微妙共鸣。所以公益广告在解决社会问题上有一定的贡献，感化更多群众去关注社会问题[2]。作为设计者要想自如地应用色彩,施展好色彩的作用,就需要对色彩体现中的要素进行剖析从公益广告中色彩的重要性、公益广告中色彩与情感的关联等方面进行研究，加强操纵色彩的能力。通过实地考察体验贫困儿童的生活现状进行真实的影像记录，并应用色彩的魅力来完成毕业设计, 希望贫困儿童的生活和教育得到社会更多人关注，努力尽自己的一份力来帮助这些可爱的孩子们。
1.2 研究现状
1.2.1国内研究现状
公益广告行业在国外发展的时间渊源比国内略早。公益广告设计的色彩运用方面与国外相比往往处于劣势,我们应该更深入的去研究色彩表现在公益广告中的实践性应用。因而，针对于色彩的学术研究在国外学术界较成熟，国内关于色彩应用方面的研讨著述中黄国松主编的《色彩设计学》对于色彩美学的历史变化和美学思想都有详细的总结提炼，同时从各方面对色彩进行了较为全面的解析。从刘卓先生《对现代平面设计色彩观的思考》一文中也理论得出应不断提高色彩设计中的思想观点与创新认识[3]。
1.2.2国外研究现状
国外艺术家经过对色彩的大胆应用，运用各种不同色彩之间的比照、交融来表示一些特定的情感。到了十九世纪，西方国家关于色彩和情感的相干研讨成果数量较多，且进入了一个比较成熟的高度。然而，在钻研过程中出现的各种难题又为学者的进一步研究起到了推进作用。例如：德国学者海勒在钻研中就对不同色彩关于人类的心理、文化和政治等方面起到的影响进行了详细的划分；著名的美国广告商Dumas B. Stanley总结了色彩在广告中的作用，引起了人们的注意并给广告留下了良好的印象。（德国）Johannes Eaton在“色彩艺术”中提出了“四季色彩理论”，根据主题演绎生活中常见的颜色，使色彩的艺术感染力在公益广告中得以充分表现。
1.3 研究内容与方法
1.3.1研究内容
首先本课题研究的是色彩表现在公益广告《守望》中的应用，以及公益广告中色彩的运用在国内外的研究现状。本文先从带领大家了解公益广告为切入点，通过分析色彩的因素及色彩在公益广告中的表现，进一步阐述色彩在公益广告中的重要性，最后把色彩的基本规律应用到设计作品中，使色彩发挥感染情绪的作用和观看者的情感相融和。体现公益广告以情动人、以情感人的特殊功能[4]。结合毕业设计理论研究内容和实践相结合，提高自己发现并解决问题的能力，以便在今后的拍摄作品中更好的应用色彩。

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