从心出发做有温度的营销华为品牌情感营销研究【字数：11845】
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 2
第二章 以情动人：情感营销 3
2.1 情感营销的内涵 3
2.2 情感营销的意义 3
2.2.1有利于营销环境的营造 3
2.2.2有利于品牌忠诚度的提高 3
2.2.3是取得品牌市场竞争优势的保障 3
2.3 情感营销的弊端 4
2.3.1过度情感营销会导致消费者资源的浪费 4
2.3.2过度情感营销会造成品牌美誉度的丢失 4
2.3.3过度情感营销会产生超越需求的购买欲 4
第三章 华为品牌的情感营销策略—基于4P理论 5
3.1研发情感产品 5
3.2制定情感价格 5
3.3实施情感分销 5
3.4运用情感促销 6
3.4.1制作情感广告 6
3.4.2启动情感公关 6
3.4.3坚持情感服务 7
3.4.4创造情感环境 7
第四章 华为品牌情感营销策略的SWOT分析 8
4.1 优势（S） 8
4.1.1产品性价比高，注重质量提升 8
4.1.2情感广告宣传到位，直击人心 9
4.1.3积极展开市场调查工作 9
4.2 劣势（W） 9< *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072&
br /> 4.2.1宣传渠道相对单一 10
4.2.2与消费者互动性相对较低，互动模式贫乏 10
4.2.3产品外观设计缺乏新意 10
4.3 机会（O） 11
4.4 威胁（T） 11
第五章 华为品牌情感营销策略未来发展建议 12
5.1 在保证产品质量情况下，不断提高性价比 12
5.2 拓展品牌宣传渠道，提高品牌曝光率 12
5.3 践行情感服务，提高品牌忠诚度 12
5.4 加深与消费者的互动交流，培养品牌亲切感 13
5.5 以人为本，不断创造出满足消费者需求的产品 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17 第一章 绪论
1.1研究背景
随着时代经济的发展和消费观念的变化，消费者的需求也在随之改变。现如今，人们的消费已由数量消费、质量消费、进入到感情消费阶段。[1] 情感营销作为当代企业的常用营销策略之一，在充分发挥其优势魅力之余，也存在很多方面的不足，如何更好的去实行情感营销策略已成为情感消费时代的一大难题，在此背景下，笔者对华为品牌的情感营销策略进行探究，分析该策略的优势以及所存在的不足，并提出一定的建议，旨在帮助华为品牌获得更好的发展空间。
1.2研究意义
随着时代的发展，市场经济早已成为我国社会经济发展的重要组成部分，为了更好的抢占市场，获得先机，从而提高市场占有率，企业之间实施了多种营销手段来取得这无情市场竞争中的胜利。对于产品生产商和经营者来说，市场竞争的压力是巨大的，适者生存的法则让企业之间无时无刻都处于竞争状态。然而事实上这种竞争的本质就是看企业中谁能更好地好满足与实现消费者需求，并坚定不移地将其作为企业生存与发展的核心。
在这样的时代环境下，本文基于国内外学者研究成果的基本理论，以手机品牌华为为研究对象，分析华为在情感营销上中具体策略，并在其基础上提出具有建设性的发展意见，同时也为其他企业在情感营销策略上的道路上提供借鉴价值。
1.3研究内容
本篇论文是以手机品牌华为为研究对象，研究其情感营销策略，并在此基础上提出一些改进建议。论文在结构安排上分为以下几章，具体内容如下：
第一章绪论。介绍研究的背景，明确研究的意义。其次对研究所采用的方法、内容、思路做大体的介绍。
第二章主要阐述了情感营销的内涵和作用，同时指出了情感营销所存在的弊端。
第三章是在4P理论的基础上阐述华为的情感营销策略，分别从产品、价格、渠道、促销这四个方面做出介绍说明。
第四章利用SWOT分析法并加以调查问卷数据研究总结华为品牌在情感营销策略上所展现出的优劣势以及所面对的机遇与威胁。
第五章针对前文论述对华为品牌情感营销策略的不足提出可持续性发展的可行性建议，从而使华为能在市场洪流中更好的把握机遇与面对风险。
1.4研究方法
文献综述法
通过在万方数据库、中国知网、中国期刊网等数据库进行文献资料搜索，找到与华为品牌营销策略、情感营销有关的硕博士论文，通过分析总结这些文献的内容，明确研究方向并初步构建出文章整体框架。
理论分析法
运用情感营销的4P理论与SWOT分析法阐述华为品牌在情感营销战略方面上所作出的努力以及所展现出的优劣势。
C.问卷调查法
在明确了研究方向的基础上设计出合理的调查问卷，通过线上问卷分发填写，整理出对文章有作用的数据。
D.数理统计分析法
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610546.html
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