摘 要电视广告是以电视为媒介的一种广告形式，它是一种视听结合的广告形式。随着科技的发展，现代儿童接触媒介的时间更早，机会更多。电视画面中出现的各种各样的广告片和宣传语也都在潜移默化地影响着儿童，但是电视广告对于儿童来说是一把双刃剑，并且逐渐地出现了以儿童为受众的电视广告即儿童电视广告，但是儿童不具有明确的分辨力，因此电视广告很有可能会对儿童的身心健康带来负面的影响。本文主要研究儿童电视广告的创意和它的发展之路。儿童电视广告的创意可以分为创意原则、创意策略和表现元素等等。并且找出儿童电视广告创意当前存在的问题，找到解决问题的办法，提出更好的创意发展策略。
目 录
绪论1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
1.3研究内容2
1.4研究方法3
第二章 基本概念4
2.1儿童电视广告的概念4
2.2广告创意的概念4
2.2儿童电视广告的受众细分5
第三章 儿童电视广告的创意分析6
3.1儿童电视广告的创意原则7
3.2儿童电视广告的创意策略分析9
3.3儿童电视广告的创意表现元素研究11
第四章 儿童电视广告创意存在的问题12
4.1对儿童电视广告创意存在的问题13 4.2儿童电视广告创意存在的问题的根本原因14
第五章 儿童电视广告创意存在的问题的解决之道15
5.1广告传播者要肩负社会责任15
5.2建立完善的儿童电视广告的相关立法15
5.3广告主学会自律，在整个广告行业建设自律体系15
5.4提高广告人的专业素质15
5.5普及全社会的广告教育15
结束语16
致谢17
参考文献18
绪论
1.1研究背景
我们如今的日常生活，已经离不开广告了，依附着各种各样的媒介。其中，电视广告是最常使用也是最为人接受的一种广告形式，它将视觉和听觉两者相结合，更加惟妙惟肖的展现出画面。随着时代的进步和科技的发展，广告涉及的领域和方面也越来越广泛，和儿童有关的电视广告数量随之增多，也 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: #351916072# 
就是说儿童成为了电视广告的收看者或者是成为了电视广告的主角，先宽泛地说它为儿童电视广告吧。电视本身就是一种渲染力和传播力很强的媒介，当电视广告中儿童成为与之相关的主要主角时，由于儿童的身份特殊，他们不具备明确的辨识能力，所以许多的广告的表现手法和内容存在着一定的问题，这些可能会对儿童造成一定的负面影响。因此，认真地研究当前儿童电视广告所用地广告表现形式和广告内容，以及外部的一些监管问题是儿童电视广告发展的当务之急，唯有从根本上去挖掘存在的问题的原因，寻找出切实可行的操作方法，才能够给儿童电视广告铺垫一条更加宽敞的发展之道。
1.1.2国内外研究概况
近年来，我国的儿童电视广告迅速发展，广告创意是推导它发展的重要因素。目前从中国的市场来看，儿童电视广告创意大致上都会从表现形式、表现元素和创意策略等方面入手，但是缺少创新，需要在原有的基础上有新的突破。国内的儿童电视广告的研究数量并不多，并且缺乏相关的专业人事参加儿童电视广告方面的科研项目，因此所提供的资料数据也就不够科学。
然而，国外对儿童电视广告的研究早于我国，国外的研究大概开始与19世纪70年代，他们对儿童成长的关注度非常高，所以针对儿童广告的创意把关非常严格，他们的广告创意都努力针对儿童的特性，为了创作出合适的儿童电视广告，他们有专业人士从事这方面调研，并且他们在创意方面常会有新的突破性的发展。
儿童电视广告的国内外发展概况如上，还是存在着差距的，国内外应相互学习，扬长避短，为了儿童电视广告创意的更好的发展。
1.2研究意义
现如今，广告公司和设计者们为了迎合当前儿童电视广告的市场需求，创作了大量儿童产品广告或者说以儿童为主角的广告，为不少品牌达到了预期的广告效果。但是任然存在大量创意平凡的广告，甚至还会出现一些失败的令观众反感或者产生消极影响的作品，这到底是为什么呢？我们可以看下目前市场上的各类儿童电视广告，在技术呈现出来的效果其实差距不是说太悬殊的，但是最终产生的广告投放效果却相差甚大，所以问题的关键是：有没有做准确的市场分析？有没有对目标消费者进行准确的定位和分析？有没有设身处地的站在消费者的角度想过他们真正的需求是什么？有没有想过儿童作为目标消费者，创造出的广告是否复合他们的心理？这些都是做成一个完善的广告必要的前期工作，只有这些都能够完成才能再从后期的创意发想等等着手，将此前的调查结果运用其中。
与此同时，还存在了一些更加的不良现象，比如广告人不负社会责任，广告主一味的追求商业利益投放不利于儿童心理健康成长的广告，还有家长没能做到正确引导孩子对广告的理解等等的问题。
做儿童电视广告的初衷应该是将电视广告多元化，使得电视广告能够涉及到更多的领域，带动广告行业和国家经济的更高效的发展，但是这些的前提是必须保护好未成年消费者，不影响他们的成长和心理。
本文就针对儿童电视广告创意的各种表现手法元素和存在的问题来进行研究，能够解决问题并且促进儿童电视广告往更好的方向发展。
1.3研究内容
1.3.1儿童电视广告的创意表现与策略手法
研究儿童电视广告的创意表现手法和策略手法。也就是研究儿童电视广告的创意是通过怎样的手法表现的和广告创意中的重要元素。
1.3.2儿童电视广告的受众心理分析
将儿童电视广告的受众细分，在做儿童电视广告的创意之前，必须充分了解消费者的真实需求和想法，多角度分析受众的心理，从而创作出更加符合受众需求的儿童电视广告产品。
1.3.3儿童电视广告存在的问题
儿童电视广告尚且存在着很多问题，有自身问题和外部问题，这是阻碍儿童电视广告发展的重要问题，必须深刻了解问题所在。
1.3.4儿童电视广告存在的问题的解决之道
针对问题提出切实可行的解决方法，把存在的问题解决了，儿童电视广告才能更好的发展。
1.4研究方法
1.4.1文献归纳法
根据课题《儿童电视广告的创意及发展研究》 ，通过调查文献来获取资料，从而多方面多角度地了解掌握所要探析的问题。尽量运用最新的材料，了解儿童电视广告的创意策略以及它的发展，比较总结国内外学者对此主题的研究情况寻找项目的侧重点，同时运用所学的知识充实策略研究。
1.4.2个案研究法
个案研究法是在研究对象中找一个具体研究意义的特殊对象，然后针对它分析研究，找出其特点及其形成过程的一种方法，本文将选取几个经典的案例来分析，并针对儿童电视广告的受众来进行分析。

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