摘 要科技的高速发展造就了市场上广告传播类型的不断创新与发展。在这一环境下，各种类型的广告投放媒体都凭借自己独特的竞争优势在广告业中占据一席之位。对于不同内容的广告来说，广告投放形式对广告的传播效果造成了一定的影响。公交车广告作为户外广告中其中一种，凭借其流动性以及信息传播的强制性，在受众当中形成了深刻持久的传播效果。南京75路公交车所投放的广告在面向受众传播时表现出其特有的传播优势，但同时也依然存在一些隐藏的不足，例如受众针对性不足等。针对这些不足，需要在现有基础上对75路公交车广告投放提出相关的改进意见，一方面研究影响消费者消费行为以及思想观念转变的因素，另一方面希望能通过探究广告传播的投放策略，为75路公交车广告提出更加合适的投放意见，进而也为南京公交车广告的未来发展提供参考。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究内容 1
1.4研究方法 1
1.5研究意义 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1 相关概念 3
2.1.1公交车广告 3
2.1.2广告传播效果 3
2.2理论基础—SWOT分析法 4
第三章 75路公交车广告的发展现状及投放特点分析 5
3.1用“SWOT分析法”分析75路公交车广告的发展现状 5
3.1.1 75路公交车广告的发展优势 5
3.1.2 75路公交车广告的发展劣势 6
3.1.3 75路公交车广告的发展机会 7
3.1.4 75路公交车广告的发展挑战 7
3.2 75路公交车广告的发布形式及特点 8
3.2.1平面广告 8
3.2.2广播广告 11
3.2.3移动电视广告 12
第四章 75路公交车广告的传播效果分析 13
4.1公交车广告的投放对受众的影响 13
4.1.1公益广告对文化思想的影响 13
4.1.2商业广告对消费行为的影响 14
4.2 公交车广告的投放对广告主的影响 15
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4.2.1品牌及产品的知名度变化 15
4.2.2销售量的变化 16
4.3影响公交车广告传播效果的因素 16
4.3.1乘坐位置 16
4.3.2乘车环境 17
4.3.2乘客喜好 17
第五章 基于本研究对未来公交车广告投放的建议 19
5.1对公益广告的建议 19
5.2对商业广告的建议 20
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
附录 24绪论
1.1研究背景
我们日常出行所乘坐的交通工具不过几样，其中公交车是最常见的，特别是在当今道路交通压力大，限行又限号的情况之下，乘坐公交车是最方便又便宜的出行方式之一了。现代化的城市，高楼林立，视野短促，巨型的公交车在城市繁华的街道上行驶，很容易在不经意间成为广大公众关注的焦点，进而成为户外广告的宠儿。作为广告投放的一种媒介，奔跑在城市中的公交车对受众的覆盖面是极广的，无论是对走在路上的行人，还是公交车内的乘客，公交车广告对其中每个人都或多或少存在着一定的影响。
1.2研究目的
此次研究的主要目的是从南京75路公交车上广告投放的形式和传播效果来看中国公交车广告投放存在的特点，从公交车广告的投放环境、产品特性、受众分布等多方面因素，研究不同的公交车广告对受众的影响以及受众自身因素对接收公交车广告效果的影响，找出决定投放在公交车上的广告的传播效果的因素，为未来广告主在公交车上投放广告提供有效建议，帮助企业达到预期传播目的。
1.3研究内容
本篇论文主要研究投放在南京75路公交车上的各类广告的特点、受众对于投放在公交车上的不同内容的广告的看法、以及公交车广告对受众产生的传播效果。
1.4研究方法
文献综述法。通过在专业书籍以及网络数据库的信息查找，搜寻和论文课题相关的文献资料，了解国内外学者在公交车广告这一方面的研究和讨论，为自己的论文课题寻找一定的理论基础以及参考信息。
问卷调查法。本次调查共发放问卷118份，其中包括向公交车乘客发放纸质问卷以及网络上通过问卷星软件向学生发放问卷这两种方式获取论文所需的数据。
数据统计法。通过对问卷数据的统计和整合，针对问卷内的问题对75路公交车广告进行分析，从填写问卷的市民的真实想法及意见出发，得出准确并具有现实意义的结论。
1.5研究意义
在此篇论文中，本人通过对比投放在南京75路公交车上的不同类型的广告的特点，分析75路公交车广告的投放情况，以此来预见中国公交车广告行业的发展现状。针对从问卷调查中收集到的受众对于公交车广告的看法和意见，结合广告内容，对公交车广告提出投放意见，为公交车广告的未来发展提供参考。
第二章 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1公交车广告
公交车广告算得上是户外广告行业中跑的“最快”、“最远”、“最稳”的户外广告类型了。哪里有城市，哪里就有公交车广告!公交广告是城市的“形象代言人”，它美化了城市的道路景观，彰显了城市地独特的文化底蕴。为了让广告在众多竞争对手中脱颖而出，广告媒体往往会通过颜色、大小、位置等各类特点的变换来获取受众的视线[]。公交广告在过去几十年中经历了快速的发展，随着绿色出行理念的宣扬和媒体形式的多样化，新的媒体传播形式使得公交广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。公交车广告最大的特点就是可以随时移动，具有流动性，这样可接触的受众也比较多，传播范围和效率都比较大。所以作为城市交通重要资源之一的公交广告媒体资源，其发展前景也是毋庸置疑的[]。
当这个社会的大多数信息都在努力变成以电子化的形式存在的时候，公共交通媒体作为传统媒介的一份子，在新时代展现非传统的价值，公共交通媒体这一朴实又时尚的媒体形式，在现如今的电子化信息社会依然书写着属于自己的的华丽篇章，同时作为独具特质的大众传播媒体，公共交通媒体在媒介生态中占据着不可取代的生态资源位[]。在现代城市中，公交车广告是集多种投放形式来进行广告传播的一种广告类型[]，其通过丰富、创造新的视觉语言，引领着视觉文化的前沿，也同时也影响着受众的观念和意识。

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