摘 要随着现代商业经济的飞速发展，广告在商业活动中的作用和地位日益突出。北宋初期，经济发展较为迅速，各种店铺广告也日益增多，在宋代经济鼎盛时期，灯笼广告开始盛行。一直持续到南宋时期，灯笼广告得到了极大地推广和发展。本文通过研究宋代灯笼广告的起源、发展和特点，在传承灯笼文化的同时，从多个角度出发，探讨宋代灯笼广告和商业广告发展的关系，根据现有的研究基础，考察宋代灯笼广告在商业广告中的优势和局限性。从而为现代商业广告发展提供了参考。
目 录
第一章 研究背景 1
1.1宋代社会背景 1
1.2 古代灯笼的介绍 1
1.3灯笼广告的起源及发展 1
第二章 宋代灯笼广告发展 3
2.1商业广告 3
2.2公益广告 5
2.3宋代灯笼广告特点 5
2.3.1多彩性 5
2.3.2广泛性 6
2.3.3象征性 6
2.4宋代灯笼广告与前朝灯笼广告的区别 7
2.4.1汉唐时期的灯笼广告及特点 7
2.4.2宋代灯笼广告与汉唐灯笼广告对比 7
第三章 宋代社会活动对灯笼广告发展的影响 8
3.1经济方面 8
3.2文化方面 8
3.2.1人文娱乐 8
3.2.2节日活动 10
3.3宋代灯笼与商业广告的关系 12
3.3.1灯笼的发展促进了商业广告的进步 12
3.3.2商业广告推动了灯笼的发展 12
第四章 总结 13
4.1宋代灯笼广告的局限性 13
4.2宋代灯笼广告对当今的影响 13
4.2.1现代灯笼的使用 13
4.2.2对现代文明的影响 14
4.3流行趋势 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 研究背景
1.1宋代社会背景
北宋初期以后，城市经济发展比较兴盛。随着城市和经济的发展，与前朝相比，宋代在商业经营的模式上发生了 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072￥ 
几个显著变化：（一）：宋代打破了唐朝以后一直执行的坊市制度，坊市限制的围墙被商业经营所冲破，酒肆、茶楼等商业店铺可以开设在百姓住宅活动区内，遍布了整个街道小巷，人们的生活因此和这些商业活动联系更加的紧密；（二）：自从宋太祖下诏开封府夜市可以持续到三鼓商业活动就不受时间限制，白天到夜晚都可以随时进行，因此让商业经营有了更多空间上的自由。（三）：宋仁宗在位时期，注重经济和文化，科学技术和文化在很大的程度上都得到了发展，国泰民安，经济发达，从而宋朝的发展达到了一个空前的巅峰时期。随着上面三个变化，城中店铺数量迅速的增加，门面宽敞的大商铺也纷纷出现，商铺的广告装饰因此丰富了起来，本文简述的灯笼广告就是其中较为常见的一种。
1.2 古代灯笼的介绍
灯笼，又可称作“灯彩”，是一种中国的传统工艺品；一开始灯笼不是用纸做的，最早记载是竹条和布扎成，到了西汉才开始有纸做的灯笼；汉朝初年，在唐朝中后期和宋朝开始盛行，尤其是宋朝。传统民间工艺有许多，如“绘画”，“剪纸”等等，灯笼就是这些工艺品的结合演变而成的，其中以宫灯和纱灯最出名。（如图11）早在古代社会早期，劳动人民就已经学会了制作灯笼。灯笼最开始是仅仅是用来照明的，人们在里面点燃一支火炬或者一支蜡烛，晚间就被放在门外放出亮光来引起路人的注意；后来灯笼的制作越来越精致，变成了老百姓非常喜爱的一种装饰物同时用来制造氛围，营造节日的气氛，同时也是一种宣传国富民强的道具。
1.3灯笼广告的起源及发展
灯笼广告出现在五代时期。《梦粱录》中记载：“如酒肆门首，排设权子及桅子灯等，盖因五代时郭高祖游幸汴京，茶楼酒肆，俱如此装饰，故至今店家仿效成俗也。”[]其中这句话中描述的栀子灯，是灯笼的一种。(如图12)
灯笼除了有照明的作用，还可以当作招牌广告和悬帜广告，夜晚把灯笼点亮挂在商铺前，是一种把灯笼当作幌子传播媒介的广告方式，让店铺变得更加显眼。灯笼广告与其他广告之间最大的不同是灯笼广告是晚间的时候功效比较大，而招牌和悬帜广告这些是白天的时候功效更大，因此这样也让几种不同形式的广告发挥了一定的互补作用。在唐代的时候，就有一些商家开始有意识的把灯笼作为广告媒介物，把它作为一种宣传产品的重要手段。现代的灯箱和霓虹灯这些广告正是古代灯笼广告的发展与延续。
隋唐五代时期，灯笼广告的兴起并不是巧合，商业和贸易的发达使得夜市的出现，从而促进了经济和市场的发展，商业夜市繁荣，商家叫卖声不绝，人们轻歌曼舞，通宵达旦，灯光照亮夜空，这给灯笼广告提供了重要条件。较早记载灯笼的是王健的诗中《夜看扬州市》“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷。如今不似升平日，犹自笙歌彻晓闻”；《江馆》中也有描绘：“客亭临小市，灯火夜妆明。”[]
商家在灯笼上绘上产品的名称或者图案，晚上挂到店铺的门外，既可照明又可以用来吸引买客。一般灯笼被悬挂在店铺门前，上面用写上文字表明商号和商业的性质,进而变成了一种酒楼，青楼，饭店，客栈等这些商店的特色。同时因为唐五代以后灯笼制作技术进一步的发展，商家们为了突显自己行业的特色，把灯笼做成和他们行业有关的形状，从而灯笼有了多种多样的风格。酒家的灯笼像酒翁，药坊的灯笼则像葫芦，五彩缤纷的灯笼将隋唐盛世的夜空照亮的丰富多彩。尤其是唐代开元时期，人们为了庆祝国富民强，都开始结起了花灯，因此结花灯这种习俗在当时非常的流行。
商铺灯笼数量的多少与灯笼的颜色风格还决定了其等级和服务内容，可以帮助商人加强宣传。比如酒楼的等级由灯笼的数目的多少来代表，而酒楼的经营内容则是由灯笼颜色的不同来决定。
不过中唐之前是一直实行有宵禁制度，商业店铺多集中在由官府统一管理的市场内，朝廷禁止夜市，限制了很多商业和文化活动，灯笼广告得不到发展。而真正让灯笼广告盛行还是宋朝时期。到了宋代以后，商业开始兴起，城市发展繁荣，夜市大兴，灯笼广告也随之盛行。





原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/gbdsxwx/610591.html