摘 要随着网络技术的迅猛发展，人类社会正慢慢向着数字化、信息化转变着，网络的时代已经来临了。在网络的时代，媒体内容的生产和使用范围都已然发生了巨大的变化。新媒体——互联网对传统电视媒体造成了很大的影响。互联网的迅速发展是电视媒体的地位一降再降，传统的电视媒体无法在满足受众的需求，广播电视媒介的影响力越来越低；而常年在电视媒体工作菁英人士也不满足于日益重复的工作，将青睐的目光转向互联网市场，从而导致电视媒体的核心竞争力愈发减弱，又由于核心竞争力的不足，使得电视媒体的创新能力也是逐年下降。传统电视媒体收视率的低迷，让电视受众和广告主将他们挑剔的视线转到时下的新贵——互联网上，电视媒体的市场份额被迅速侵蚀。在这种电视媒体持续走低的趋势下，本文将综合运用大学内所学的知识，结合当下电视媒体的发展状况，对传统电视媒介的宏观环境（外部环境）和内部环境等进行总结，然后寻找并归纳出在新媒体时代的背景下电视媒体想要发展所会遇到的一些困境，并且针对这些困境提出实事求是的解决方法，旨在为我国的传统电视行业注入一些新的活力和鲜血，以保持电视媒体的竞争优势。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究现状...1
1.4研究方法 2
第二章 网络时代电视媒体面临的困境 2
2.1电视媒体的发展过程 2
2.2网络时代电视媒体发展的环境分析 3
2.2.1电视媒体的宏观环境分析 3
2.2.2电视媒体的内部环境分析 5
2.3电视媒体所面对的困境 7
2.3.1体制机制的痼疾 7
2.3.2资金的缺乏 7
2.3.3内容瓶颈 8
第三章 网络时代电视媒体陷入困境的原因 9
3.1来自新媒体的冲击 9
3.2受众的流失 9
3.3经营方式落后 9
第四章 网络时代电视媒体的发展对策 10
4.1电视媒体打造“内容为王”、有品质、不可替代的商品 10
4.2谋求政府的支持 10
4.3 拓展新的收入渠道 10
4.4 电视媒体与 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ￥351916072$ 
新媒体的融合发展 10
4.5加强对新媒体的利用，增强与观众的互动性 11
4.6培养新时代人才11
结语： 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
时下，社会的发展之路日新月异。互联网技术的高速发展使社会时时刻刻都处在变化之中，想必百年前的人们无论如何都想象不到当今的社会是个什么样子吧。信息化、网络化、数据化使得人们对于事物得处理能力和接受能力得到进一步加强，因此，传统的电视传播媒介已经不能满足人们的需求，人们把谋求的目光转向了互联网。因而导致了广播电视广告产业的收视率和竞争力的下降，使得电视媒体面临着非常严峻的生存危机[1]。因此，电视媒体如何在这时代的浪潮中维持自身的地位，提升自身的竞争力成了广播电视产业必须要首先解决的重大难题。电视媒体若想要得以长久发展，必须要通过产业变革。
1.2研究意义
本文以网络时代电视媒体的生存发展为切入点，具有现实和理论两个层次的意义。首先从现实方面来看，中国拥有着世界上最多的电视节目和电视频道，而且电视媒体一直扮演着国家的喉舌的角色，毫无疑问，传统电视媒介是中国传媒业中举足轻重而又不可分割的一部分。在网络时代下，电视媒体要想有长足的发展唯有通过不断地改革与创新，一味的因循守旧只会开历史的倒车，走上自我毁灭的道路。电视媒体只有从实际出发，迎上时代的浪涛，接受所有的挑战，才能在新媒体的步步紧逼下，走出一条属于自己的路。本文立足于我国电视媒体发展的实际情况，研究并解决电视媒体在新时代中的困难，具备很强的参考意义。
其次在理论方面，本文研究了电视媒体在新媒体时代艰难的发展现状，并结合所学知识给出了符合我自身学识的解决方法，为我国的广播电视产业的发展做一点微不足道的贡献；此举既丰富了电视媒体行业可供探索研究的实例，也为我的论文提供了切实的理论依据。
1.3研究现状
随着互联网技术的愈发成熟，新媒体被大肆运用于社会各方面，传统电视媒体面临的局面也越来越严峻，改革迫在眉睫。易绍华在其博士论文《数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究》中重点研究了电视媒体的网络生存之道，“从电视媒体网络化的生存形态视角出发,以逻辑方法论证网络化趋向的必然性”。徐沁在《泛媒体时代的生存法则—论媒介融合》中也分析了媒介融合的六大驱动要素和着重剖析了融合过程中出现的种种问题和教训。
1.4研究方法
本文综合运用了所学知识，主要的研究方法为文献阅读法。文献阅读法是以文章研究内容为中心，通过寻找、搜集并分析相关资料来充实文章内容的研究方法。本文通过收集到的资料（资料来源包括但不限于中国知网、学校图书馆馆藏、广告学电视广告相关内容书籍、传播学等专业书籍以及网上相关数据）分析电视媒体在网络时代下的研究成果，为接下来的研究打下坚实的基础。
第二章 网络时代电视媒体面临的困境
我国电视媒体的发展过程可谓是命运多舛。本身我国的经济发展就落后一步于国际，电视更是如此。其早期作为党的喉舌，负责的主要是向社会传递我党的各种观点和新闻时事，但是随着改革开放的逐步深入和国家调控到市场调控的转变，电视广告逐渐登上了荧屏，并且坐着“改革开放的春风”快速发展，电视媒体行业步入了高速的发展期和繁荣期。但是，随着互联网的普及、新媒体的盛行，电视媒体广告陷入了僵局。
2.1电视媒体的发展过程
（一）电视媒体的诞生
1958年5月1日晚，北京电视台（现中央电视台）的试播代表了中国电视媒体的萌芽。
（二）起步期（19581982年）
这一时期的电视媒体发展缓慢，在内容和制度上没有大的创新，主要原因是电视仍旧属于奢侈品，并没有像现在这样在中国遍地开花。
（三）探索期（19831992年）
1983年3月在北京召开了一次对电视媒体行业具有深远影响的会议，那就是第十一次全国广播电视工作会议。此次会议制定了中央、省、地（级市）和县（级市）“四级办电视、四级混合覆盖”的方针，打破了以往“两级办电视”的格局，给电视媒体行业带来了迅猛发展的机会。

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