摘 要随着智能手机的广泛使用和5G时代的全面到来，移动客户端游戏也实现了前所未有的快速发展，而腾讯公司在这一大环境下在手机游戏行业取得了成功。《绝地求生，刺激战场》就是腾讯公司进行营销推广的一个手机游戏产品。在这一游戏的热度下，吸引了新老玩家的体验，提高了腾讯手机游戏的知名度，推动了其行业的发展。将《绝地求生，刺激战场》与《王者荣耀》进行对比分析，提出值得学习的提高方面。并结合4P理论，研究《绝地求生，刺激战场》的营销策略，发现其不足之处并提出改进建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
1.3研究的内容 1
1.4研究的方法 1
1.4.1文献分析法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3数理统计分析法 2
第二章 关于《绝地求生，刺激战场》和《王者荣耀》策略分析 3
2.1 两款游戏的相关现状 3
2.1.1《绝地求生》的流行现状 3
2.1.2《王者荣耀》的热度 3
2.2两款游戏的策略分析 3
2.2.1两款游戏的策略及特点 3
2.2.2结合调查问卷，对比玩家体验 4
第三章 关于《绝地求生，刺激战场》的传播策略分析 6
3.1 《绝地求生》的传播受众 6
3.2 《绝地求生》的传播渠道 6
3.3 《绝地求生》的传播策略 6
第四章 关于《绝地求生，刺激战场》的营销策略研究 8
4.1手机游戏的营销现状 8
4.2结合4P理论简要分析腾讯公司的营销策略 8
4.2.1产品 8
4.2.2价格 8
4.2.3渠道 8
4.2.4促销 8
4.3《绝地求生，刺激战场》营销策略的具体分析 8
4.3.1直播平台造势 8
4.3.2腾讯线下地推活动 9
4.3.3微博话题营销助力 9
4.3.4其他因素推动 9
第五章 对《绝地求生，刺激战场》未来发展的建议  *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
10
5.1对游戏推出防沉迷，合理安排游戏时间 10
5.2利用互联网直播平台，打造社会化营销 10
5.3吸引端游资深玩家，打造精准营销 10
5.4利用微信媒介营销，提高创造性 10
结束语 11
致谢 12
参考文献 13
附录 14第一章 绪论
1.1研究的背景
随着科技水平的不断发展,人们也越来越喜欢手机移动端游戏。国内网络游戏产业已经开始具有良好的市场开发环境，网络游戏用户规模也在快速增长。近几年，各种现象级游戏吸引了大量用户，并且许多社会趋势已经隐藏在这些流行游戏的背后。它对于相关产业的发展方向有着重要的指导意义。在这个趋势下,吃鸡类的游戏已经形成了一种流行趋势，其背后有许多潜在的研究价值。《绝地求生，刺激战场》就是一个典型的案例，在此背景下，我将对《绝地求生，刺激战场》这款手游的营销策略进行分析，从而得出相应的结论。
1.2研究的意义
在中国手机用户数量庞大的背景下，手机游戏产业有了很大的发展。研究《绝地求生，刺激战场》这款游戏独特的营销推广方法，一方面，可以为腾讯手机游戏产品推广提供参考，为发展腾讯手机游戏行业提供借鉴，另一方面通过对比其旗下的手游产品就可以挖掘出这款游戏存在的优劣势，进而针对其不足提出改进建议。腾讯公司对《绝地求生，刺激战场》制定出正确的营销推广策略能够助力腾讯公司在手机游戏行业取得成功。
1.3研究的内容
本课题主要对于手机游戏兴起的时代背景下，腾讯公司在手机游戏行业取得了巨大的成功。端游《绝地求生》的受欢迎程度一直很高，而在2017年的时候，腾讯正式和PUBG达成了合作，并拥有了这款游戏的独家代理权。以此为基础，我将对腾讯的手机游戏产品《绝地求生，刺激战场》的营销策略进行研究，分析总结出这款游戏独特的营销推广方法，为腾讯手机游戏产品推广提供参考，为发展腾讯手机游戏行业提供借鉴。本文一共分成了五个章节，详细内容如下：
第一章绪论：首先，简单地概括了研究背景，明确自己论文的研究目的。其次，对研究所运用的方法、内容等做大体的介绍。
第二章分析对比腾讯手机游戏《绝地求生，刺激战场》和《王者荣耀》，列出它们各自的特点，优点和缺点等，比较游戏玩家对这两款游戏的了解和体验。
第三章对《绝地求生，刺激战场》的传播进行分析。结合调查问卷结合相关文献和相关研究方法分析出《绝地求生，刺激战场》传播受众及传播渠道，为进一步分析《绝地求生，刺激战场》的传播策略进行铺垫。
第四章结合4P理论，利用微信公众号资源的参考资料，研究《绝地求生，刺激战场》的营销策略。
第五章针总结前文分析的《绝地求生，刺激战场》的传播以及推广的营销策略，并提出未来腾讯手机游戏发展的建议。
1.4研究的方法
1.4.1文献分析法
通过中国知网、百度学术，万方数据库等进行文献资料搜素，找到与手机游戏、手机游戏营销策略等相关的文献，通过查阅这些文献，了解有关现状，然后对研究成果进行总结归纳，为研究内容提供借鉴，构建框架。
1.4.2问卷调查法
根据上述对腾讯手机游戏营销策略的分析，为了反映出真实的情况，制作出合理的调查问卷。在合理考虑游戏玩家对《绝地求生，刺激战场》的了解、体验以及社会背景等情况下，分发调查问卷并收集数据。掌握并整理好数据，以便进一步分析。  
1.4.3数理统计分析法
在收集调查问卷，进行分类和整理后，使用相关的软件对数据进行分析总结，根据《绝地求生，刺激战场》游戏玩家的心理、需求，了解《绝地求生，刺激战场》是否真正达到了腾讯手机游戏营销效果，进而形成本次研究的结论。在数理统计分析方法中，利用计算机等软件处理相关数据，可以客观地反映数据反映的真实现象。

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