内容1引言3设计背景4品牌背景3产品背景4市场定位4客户需求4设计风格5具体实现7小结8谢辞9参考文献10附录11内容产品特性、品牌理念、消费心理是商品的包装的一个综合反映，它们能够直接影响到消费者的购买欲。对于中华老字号品牌来说，其优势是源于其长久的历史文化积淀，然而劣势也在于社会转型过程中“老字号”品牌的“过时”，明显能感觉到的就是它的包装形象上，和现如今兴起的品牌有着很大的差异。我的毕业设计课题为《中华老字号“谢馥春”产品包装新设计》，主要通过一种全新的包装设计以及标志的焕新，为中华老字号“谢馥春”产品包装推行出一款新的设计。运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在标志以及产品包装上会改变原有的设计，对于中华老字号能够有一个崭新的表现方式。在包装上让它的产品包装更加新颖突出，可以通过视觉形象上把信息传达给消费者，根据它的历史为它设计出更符合新潮，让中华老字号更加贴近生活。
 目 录
Abstract
The packaging of goods is a comprehensive reflection of brand concept, product characteristics and consumption psychology, which can directly affect the consumers purchasing desire. The advantages of the brand of Chinese old brand are due to its longterm historical and cultural accumulation, but the disadvantage lies in the "outdated" brand in the process of social transformation. What can be clearly felt is that its packaging image is very different from the brand that is now rising.
My graduation project is "new packaging design of China *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥ 
s timehonored brand" Xie Fuchun ", mainly through a brandnew packaging design and logo renewal, to promote a new design for Chinas timehonored brand" Xie Fuchun "product packaging. Using the ingenious craft means, the container structure modelling and the packing beautification decoration design are carried out for the packing commodity. In the logo and product packaging will change the original design, for the Chinese timehonored brand can have a new way of expression.In the logo and product packaging will change the original design, for the Chinese timehonored brand can have a new way of expression. In terms of packaging, it can make its product packaging more novel and prominent, convey information to consumers through visual image, and design it more in line with the new trend according to its history, so as to make the timehonored brand of China closer to life.
Key words: China time honored brand, Xie Fuchun, new packaging design
引言
中华老字号所指的是一个企业拥有世代相继传承下来的产品、技术或者服务,具有悠久的文化历史和鲜明的中华优秀传统文化背景以及深厚的社会文化底蕴,在当今社会上形成了人尽皆知的良好品牌信誉度，得到了大多数用户的认可。
自古至今，“中华老字号”遍布在中国的各个行业，手工业、餐饮业、工业等等。在我国悠久的商业历史发展中，具有举足轻重的地位，它见证了传统创业的发展兴衰。同样中国的化妆品品牌也早在现近代就已经在市场上掀起了一番热浪，它们的品牌形象也是非常的丰富动人。
中国最早化妆品的先驱，大家应该都不陌生，就是扬州老字号“谢馥春”。它的历史追溯起来也是非常的久远的，到清道光十年（公元1830年），那时候谢馥春香粉铺是刚创建开办的，其次谢馥春这个品牌也是我国第一家化妆品企业，谢馥春“三绝”：鸭蛋粉、冰麝油、以及香件，但是由于中国市场经济的发展愈加繁荣，中华老字号与现代的产品已经出现非常大的差异。在近几年的市场来看消费者对于化妆品和服饰的审美正在朝向一种新的复古风，然而目前的市场合资产品占据着近80%以上的份额，只有为数不多的民族化妆品品牌，但它们却在市场上扮演着尴尬的角色。由此可见，对于中华老字号品牌需要合理的升级品牌的形象是非常的重要。不管是新品牌还是老品牌一定不能迷失在市场竞争中，要清楚自己的品牌定位，把握目标人群，敢于去展现自己的特色产品，通过特色产品的优势去面向大众。
此次的作品也就是对中华老字号“谢馥春”的包装新设计展开探讨与研究，要明白它的包装理念以及产品的功效，将制作出的包装更加符合现在大众的眼球以及审美。
设计背景
（一）品牌背景
“谢馥春”的历史可以说是源远流长，它诞生于1830年的江苏扬州，这个品牌创始人是德高望重的谢宏业老先生。当时的那个年代刚好是在清道光年间，必须要和自己的姓氏有关，所以店铺名称第一个字为谢，但是“谢”的含义并不好因为“谢”有凋谢的意思，谢宏业老先生就在“谢”字后面加了“馥春”这两个字，“馥春”意思为馥郁芬芳，又谐音“复春”即回春之意，青春永驻，这样一来就产生出“谢馥春”这个品牌名，可以说是一词二意。不过谢馥春不愧是中国第一家化妆品企业，在1915年，它拿下了大奖巴拿马万博会奖，谢馥春这个“中华老字号”的称号也是国家商务部所授予的，全国300家重点保护品牌谢馥春就为其一。在当时可以说是叱咤风云，自然而然当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌也被它所获。“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”，谢馥春主要由于制作的香粉外形似鸭蛋而闻名于世，谢馥春既有深厚的历史底蕴，也是一个 充满了现代气息的天然化妆品企业。

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