内容 1一、引言 2二、VI手册的综合概述 3（一）VI设计的概述 3（二）VI手册的识别系统 31、基本识别系统 32、应用识别系统 3（三）VI设计的基本原则 2（四）VI手册的作用和内涵 2三、欣味客食品有限公司VI手册的具体实现 4（一）欣味客食品有限公司VI手册的背景分析 4（二）基础识别的设计理念 41、LOGO的标准色设计 42、LOGO标准比例制图 53、LOGO两种规范组合方式 6 4、基础识别的设计浏览...........................................................................................................7（三）应用识别系统 91、名片设计 92、海报设计 93、纸杯设计 104、信封设计 115、包装设计 12 6、应用识别的设计浏览........................................................................................................12四、总结 14谢辞 15参考文献 16附录 17平面设计——《欣味客食品有限公司VI手册》内容VI手册是企业形象视觉识别系统的使用规范手册，它为企业的视觉的后续设计发展指明了方向。VI手册是企业打造品牌形象不可缺少的一部分，它的出现有利于公众识别认同企业形象，促进企业产品和服务的推广。我的毕业课题就是为“欣味客食品有限公司”设计一份企业VI手册。根据公司行业、公司产品设计logo，再以logo、标准字、标准色为核心展开完整的视觉识别系统的设计。Logo主要运用正负图形的构图方式，以棕色为主要颜色把松鼠吃东西的形象完美的概括了出来，整套VI手册个性鲜明、设计形象生动。本课题主要运用Photoshop和Adobe illustrator两个软件，完成全部的图形绘制。
目 录
Content in this paper,
VI manual is the use of corporate image visual identification system specifications manual, it for the ent *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
erprises visual followup design development pointed out the direction. VI manual is an indispensable part of the enterprise to build a brand image. Its appearance is conducive to the public to identify the corporate image and promote the promotion of the enterprises products and services.
My graduation project is to design an enterprise VI manual for "Xin Wei Ke Food Co., Ltd.". According to the company industry, the companys product design LOGO, and then LOGO, standard words, standard color as the core to develop a complete visual identification system design. LOGO mainly uses the composition of positive and negative graphics, taking brown as the main color to perfectly summarize the image of squirrel eating. The whole set of VI manual has distinct personality and vivid design image. This topic mainly uses Photoshop and Adobe Illustrator two software to complete all the graphics drawing.
Key words: VI manual, snack, brand, personalization
引言
如今社会经济发展迅速，互联网普遍全球。在这个信息大爆炸的时代，企业公司之间的竞争到达高潮。要想在公司之间立足必须打造出自己的品牌形象，VI手册现在就是公司的选择，一个好的VI手册是一个公司的生存宝典。
我的毕业课题就是为欣味客食品有限公司设计一份优秀的VI手册，根据如今广大青年的喜好、风格，把这些融入到我设计的VI手册里面，再加入欣味客食品有限公司自己的特色。用设计的VI手册给公众留下良好的印象，让他们记住欣味客食品有限公司。课题研究期间我主要运用了俩个平面设计软件，分别是Photoshop和Adobe illustrator，解决了许多技术上的问题。
二、VI设计的综合概述
（一）VI设计的概述
VI设计即时Visual Identity,翻译为视觉识别系统。是CIS（企业形象识别系统）中最具传播力和感染力的部分。人们所感知的外部信息，主要是靠视觉来传递给大脑。所以VI是企业再最广泛的层面上，进行最直接的推广品牌形象的手段。设计科学、实施有利的VI手册，是推广公司品牌理念、建立品牌形象的快捷方法。
（二）VI手册的视觉识别系统
VI手册视觉识别系统有两大部分组成：
1、基本识别系统：公司LOGO、公司LOGO释义、LOGO的标准字体、LOGO的标准颜色、LOGO的使用规范、LOGO中英文标准字、中英文指定印刷字体等等。
2、应用识别系统:个人或企业名片、企业信封、办公用传真纸、内部档案袋、信笺、文件纸、工作服、员工工作帽、员工胸章、员工的工作证件、常用标识灯箱、店铺桌面旗帜、店铺桌面台历、路标、店铺海报、纸杯、店铺茶瓷杯、奶茶打包杯、打包盒等等。
（三）VI设计的基本原则
VI设计中不是简单的符号、线条的操作，而是围绕公司生动形象的表示出来。VI设计应该多角度、全方位的反应公司的经营理念。主要围绕几大原则：风格统一原则、强调人性化原则、强化视觉冲击原则、可实施性原则、符合审美规律原则。
（四）VI手册的作用和内涵
“工欲善其事必先利其器”一个公司想要更加长久的发展，少不了一个让人印象深刻的品牌形象。VI手册的对内作用给公司员工一个关于公司品牌理念的形象化认知，提高公司员工的集体荣誉感和对公司的归属感；对外可以想广大群众展示公司的品牌理念、公司产品、品牌形象等等。
三、欣味客食品有限公司VI手册的具体实现
（一）欣味客食品有限公司VI设计背景分析
欣味客食品有限公司是一个主要生产零食的公司，根据这个我在学校附近的商场进行了调研，发现主要以来伊份零食为主;也只有来伊份零食在商场内有明显的地方有商铺，店内员工也身着来伊份公司的工作服，店外有明显的logo广告牌。再经过网上调差发现来伊份公司很大，秉着“全球好品质，健康好生活”的品牌理念发展迅速。我做的就是取其精华去其糟粕，对来一份公司的VI生存进行分析。周而复始最终确定欣味客食品有限公司的发展方向和确定最后的VI手册。
（二）基础识别的设计理念
公司的logo是VI手册最重要的组成部分，我用了很长一段时间才确定最终成稿。（见图1 logo）。LOGO设计采用了正负形的构图方式，将松鼠吃松果的形象，进行高度概括和总结，用线条表达出来，脸部部分采用夸张的手法，将松鼠的可爱表达出来，增加视觉冲击力。色彩部分采用了棕色，表示了松鼠的本色，也体现了松鼠可爱。

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