广告宣传片别迟疑【字数：9599】
目 录
1. 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题研究目的 1
1.3 课题研究意义 2
1.4 本章小结 2
2.广告起源 3
2.1 广告意识 3
2.1.1 起源 3
2.1.2 表现功能 3
2. 2 前期广告 3
2.2.1 叫卖广告 3
2.2.2 文字广告 3
2.2.3 实物广告 3
2.3 广告的演进 4
2.3.1 音箱广告 4
2.3.2 悬物广告 4
2.4 本章小结 4
3. 全媒体时代广告行业的挑战 4
3.1 传统广告的传播核心被改变 4
3.2 广告媒体的生存制约发生改变 5
3.3 广告的经营模式被改变 5
3.4 本章小结 5
微电影广告的传播优势
4.1 充满温情的情感诉求 6
4.2 较强的心灵共鸣，在内心建立地位 6
4.3 内容精炼，精确的市场定位 6
4.4 运用新媒体灵活的宣传方式 7
4.5 巨大的市场需求 7
5.广告拍摄
5.1 广告剧本 8
5.2 拍摄心得 10
结束语 10
参考文献 12
致 谢 12
1. *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^
绪论
1.1 课题研究背景
如今社会，信息技术不断向前飞速的发展，越来越多的老旧的技术被高效率低成本的新技术取代，人们的生活更加强调对于时间的看重，这样的背景下，卖方通过广告能够在最短的时间内向消费者介绍产品，消费者看完广告之后便能在大脑中建立起一个意向。再者，有些消费者担心买完产品之后不懂得如何使用，也有的商家推出来了介绍使用说明式的广告，这也是一种从侧面宣传该产品的方式。
广告在平时我们的生活中也起着传递信息的作用，广告并不是在当代才产生，而是一种从古至今都有的一种活动。我们的祖先在能够依靠自己的双手通过石头碰撞获得声，通过钻木取火获得光，通过肢体语言向同伴传递自己的思维信息等等之后，广告的传播方式也是因此变得越来越多样化。古代因为科技的受限，广告传播的方式大多仅限于以下几种：叫卖广告，文字广告，实物广告，这几种在接下来的几个篇章当中都有介绍。随着科技的发展，信息时代的来临，原来的广告传播方式已经越来越不能满足生活的需要，所以这种背景下便出现了很多新的广告模式，但因为地域，时间段等等因素，哪怕同一个产品的广告都可能是不一样的，正因为如此，出现了很多的广告流派，不同地方，针对不同行业的广告流派对于广告都是仁者见仁智者见智的，才有了我们今天丰富多彩的世界，也为我们研究广告这一事物提供了多方的依据。而在如今的生活，因为人们使用手机，电脑等电子产品较多，所以广告大多以视频向大众呈现出来。
1.2 课题研究目的
一个品牌制作一则广告的目的的出发点便是让产品能有更多的销售，从而来获得盈利。在生活中，会不断有新的商品产生，它的材质、作用、特性等等我们并不能都知道，如果没有人或者广告来介绍以上等等方面，那么这件商品便很难在市场上找到销路。特别是在当今社会，针对同一个功能的产品也是品种丰富，如果其他企业做了广告而有某一家企业没有做广告，消费者也会怀疑这家企业的商品的质量或者这家企业是否有足够的实力等等问题。回过头来，通过广告能够使得消费者快速的了解该商品的商标、商品的性能、商品的用途、商品的使用以及售后的保养等等方面，也在广告里面标注了商品的价格，消费者在看完之后对商品有了大致的了解，一则细心的广告，往往能抓住消费者的内心，当然也就促进了商品的销售。
1.3 课题研究意义
一、能感吸引更多的消费者。
现阶段，各类广告随处可见，我们日常生活中所可看到的广告也逐新地增加。而在日常的生活中，人们每天看到的广告也是层出不穷，所以如何在众多广告中找到差异，并形成自己的特色，便容易在市场立足，反之，注定是不会引起消费者的关注的且要让消费者能看到更加深刻地记住某一个广告信息，认识到企业生产的产品以及相应的品牌，就決缺少不了要有一个非常独持的广告创意。一个心细的考察全面的广告，往往能引起大多数消费者心灵的共鸣，更能激发消者的购买欲。
实现产品营诮的理想效果。
二、找好广告的表达模式，促进销售。
一个企业之所以会在广告方面话费很多的心思，其中的一个目的就是加深广大消费者对于这个品牌的记忆，来促进商品的促销。反之，如果推行出来的广告无法让人们找到一个记忆点，甚至引起人们的厌恶，那么无论产品的质量再好，这则广告的所有投入也是白费。在众多的广告类型中，富有故事情节，或采用相对轻松、活泼的方式，在消费者心理比较容易建立一个好的印象，这种方式已经被越来越多的企业所采用。
1.4 本章小结
本章统领全文，是整个研究和分析的出发点，着重介绍了当代广告的研究，在此基础上探讨了广告宣传片《别迟疑》的制作对于本课题的研究目的和意义。
2 广告起源
2.1 广告意识
2.1.1 起源
原文链接：http://www.jxszl.com/ysl/szmt/559472.html
