内容1引言2VI设计的综合概述2VI设计的定义2VI设计的发展趋势2VI设计的应用和作用2 “慕倾”食品有限公司VI手册的具体实现3设计背景分析3基础识别部分的设计理念3标志设计3基础识别部分设计展示4应用识别部分的设计理念6名片设计7宣传册设计7宣传海报设计8工作证设计9员工服装设计10手提袋设计10应用识别部分设计展示11总结14谢辞15参考文献16附录17平面设计——《“慕倾食品有限公司”VI设计》内容我此次自拟的设计课题是《“慕倾食品有限公司”VI设计》，公司名称取自两个成语“慕名而来”和“一见倾心”。此次设计所使用的软件为PhotoShop和Illustrator。其中，使用Illustrator设计制作了企业标志和VI手册的应用部分，使用PhotoShop对VI手册进行了编排的处理，主要内容有基础识别部分和应用识别部分。因为“慕倾”品牌的消费群体定位为青年，所以整套设计风格以巧克力色和黄色为主的暖色调，透露出品牌的活泼、时尚的感觉，把生活的乐观积极的态度影射到视觉化的作品当中，为消费群体带来物质上的享受和精神上的支持。通过品牌统一化的视觉形象的直观展现，以期达到优良的销售成果，树立企业形象，打响品牌知名度。
目 录
Abstract
The design topic that I draw up from this time is《"Mu Qing food company limited" VI design》, the company name comes from two idiom: “admire fame come" and "admire at first sight". The software used in this design is PhotoShop and Illustrator. Among them, Illustrator is used to design and make the application part of enterprise logo and VI manual, and PhotoShop is used to make the arrangement of VI manual. The main contents include the basic re
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cognition part and the application recognition part. Because "desire" brand positioning for youth of consumer groups, so the whole design style is given priority to with the chocolate color and yellow warm color attune, reveal that brand of lively, fashion sense, the positive attitude of life alluding to the visual works, bring consumer groups material enjoyment and spiritual support. Through the brand unified visual image of the intuitive display, in order to achieve good sales results, establish corporate image, brand awareness.
Key words：VI manual；Design style; Brand
引言
VI设计是提供企业形象的视觉识别系统，优秀的企业形象在企业发展中起着决定性作用。 因此，系统的VI设计对企业是必要的，其质量决定了未来的发展。
我的自拟毕业设计课题为——《“慕倾食品有限公司”VI设计》，企业以销售甜品为主，定位为青年群体。在如今这个快餐式节奏的时代，人们的压力与日俱增，很容易出现敏感、低落的心情，很多年轻人都会涌出孤单的情绪，大家很需要精神上的支持和鼓励，在这一刻，我的品牌力求能作为首选被大家所想到，“慕倾”店内不止有着视觉审美的享受，而且当人们尝到“慕倾”带来的味蕾上的甜蜜感受，进而放松自己，放缓自己紧张的生活节奏，享受到生活的幸福。
二、VI设计的综合概述
VI设计的定义
VI是Visual Identity的简称，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，CI由理念识别，行为识别和视觉识别组成。VI将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，再最为广泛的层面上进行最直接的传播。
VI设计的发展趋势
从静态到动态。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式，多元化的视觉概念暗示着新视觉传达方式将要打破设计门类的界限，许多设计师不在满足于原有的VI设计仅存在平面和静态的状况。
以企业为核心向消费者为核心转变。随着企业对于视觉识别系统的深入了解，便会认识到满足消费者需求才是企业的终极目标，将会更注重企业文化和不同市场文化相融合，更注重企业目标市场的具体特点。
完善内部环境，增强员工向心力。企业内部的活力、凝聚力是企业从事生产经营活动的重要保证，而且也是企业经营成效好坏的重要内在因素之一。企业形象好、知名度高，管理规范能够使员工获得职业成就感和企业自豪感，容易激发员工工作热情。
VI设计的应用和作用
首先，以标志为主要视觉要素，展开标志的比例、标志的辅助色、标志的标准字体、标志的错误用法等基础识别系统设计，通过图形表现、文字表现、图文表现的形式将企业的整体视觉形象直观的呈现在大家面前。
其次，标志可以作为一种企业形象的代表元素，突出企业独特的品牌特征，主要应用在：信封、信笺、名片、文件袋、传真纸、宣传光盘、纸杯、宣传册、宣传海报、桌旗、员工服装等应用上。我做的应用识别系统更具有潮流和个性化，力求被目标群体所喜爱，让消费群体更了解“慕倾”品牌，获得认同感，从激烈的竞争中脱颖而出。
最后，一个好的VI手册设计，可以更好的传播经营理念，塑造企业品牌，提升企业知名度，树立企业形象。通过视觉代码，不断加深人们的印象，让青少年更了解我们企业，获得认同，从而取得预期的销量。
三、“慕倾食品有限公司”VI手册的具体实现
设计背景分析
此次VI手册设计是关于甜品的，因此我不断的查找翻阅关于甜品类的VI设计和市面上较为出名的甜品店的设计，想通过这种方式了解和学习如何设计甜品类的作品。在通过大量的查阅资料和考察之后，发现市面上的风格以可爱、粉嫩的风格为主，但是现在比较流行的风格的网红打卡店，比如MCake的风格比较清新典雅，以千层蛋糕为主要的销售产品，整个套系风格白底金字显得很高级，甚至很多人认为它是品味的象征和身份的象征。我的设计风格就向它看齐，在此基础上将消费的年龄层次固定为十几岁到三十多岁的青年人，有白领、学生群体，所以相对于MCake来说，性价比相对高一些，设计风格以现代潮流为主，是年轻人畅谈聚会、工作交流的场所。我设计的VI手册的风格以暖色调为主，明朗的黄色代表着欢快，暗示着氛围和谐愉悦。

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