摘 要为了能够在竞争激烈的市场环境下，设计出一个令人印象深刻的VI设计，从而使大众产生消费欲望。本文便以应用为具象元素在VI设计中的运用为研究对象，以在目前市场上的奢侈品牌为例进行分析，分析具象元素的标志的个性，特点，发展历程以及各自在表现方式上的优势等，从而采纳其中各个优点，设计方式，设计出令人耳目一新的VI设计！
目 录
“Burberry”VI设计风格的确定.......................1
1.1 “Burberry”VI设计确定风格的思考方式和确定理由..............1
1.2“Burberry”VI设计的意义与价值...............................1
第二章 “Burberry”VI设计创意与设计设计方法.............3
2.1“Burberry”VI设计要素分析..............................3
2.2“Burberry”VI设计方法与创意............................3
2.3 “Burberry”VI设计制作过程.............................4
第三章 “Burberry”VI设计诠释............................6
3.1“Burberry”VI最终完成设计的图像.........................6
3.2 “Burberry”VI设计总结.................................6
结束语...................................................7
致谢.....................................................8
参考文献.................................................9
“Burberry”VI设计风格的确定
1.1 “Bu *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072# 
rberry”VI设计确定风格的思考方式和确定理由
博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利（Burberry）创办于1856年[1] ，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。
博宝利现在的logo设计是一个左手拿盾牌，右手拿旗子正在骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征着勇敢、尊贵与力量，盾牌象征着保护在盾牌和旗子上都有Burberry的大写字母“B”，寓意着Burberry勇往直前，事业永远向前，同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，Burberry的标志给人的感觉如同雕刻上去的一样，马身上每一个线条如锋利的刀刃，锐利而又有力量，旗子的线条飘逸，刚与柔的结合，让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量，带动旗子与骑士帽上的红缨急速飘动，Burberry一直不断创新并提升自身的设计风格，保留传统的精粹，又紧紧抓住现代的流行时尚完美相结合，使Burberry大大提高了吸引力，一直深受人们喜欢。
所以在对其元素思考的时候就保留沿用了以下元素：骑士、尊贵、刚硬、柔和等在现有logo中存在的元素，以此来使设计出来的logo不脱离该品牌的原有的文化内涵以及企业文化。然后在设计的时候为了能使设计出来的logo具有一定的特色，便采用了替代的办法来替代了原来logo中的一些元素，以此来使新设计出的logo是独立的而又不偏离思维路线的，这样并且也能使新设计出的logo与原有的logo区分出来，而又是代表着同一种文化内涵。
1.2 “Burberry”VI设计的意义与价值
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。快速的发展带来了商机的同时无疑也引发了许多思考。怎么样去吸引消费者购买某一品牌的奢侈品，在很大的程度上在于该品牌奢侈品的品牌形象以及所代表的文化内涵上面。而能够较好地、简洁地、直观地、反应这些内容的则是通过VI的识别系统。
VI的视觉视别系统能通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。一个成功的VI能够将自己的企业文化从众多的企业中凸显出来，能够让消费者轻易地识别的同时也去牢牢记住。同时也能够将企业自身的理念和文化内涵很好地表达出来。一个成功的VI是对企业文化及企业精神的表达。一个好的企业的VI设计不仅要表达出企业的独特之处又要展现企业的行业特征，通过视觉元素吸引消费者并且刺激消费者的感官，让消费者记住企业的VI，对企业形成独特的好感，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；?提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。所以说，对于“巴宝莉”这种在全球范围处于领先地位的大品牌来说，拥有一个完善，经得起考验的VI的识别系统显得尤为重要，对于巩固其地位，以及进一步的发展都可以说是有非凡意义的。此时此刻，对于大品牌来说，一个企业品牌VI设计更像是一个精神图腾，给顾客以及企业员工去膜拜，守护。尤其是对于奢侈品来说，这一点显得尤为突出。
第二章 “Burberry”VI设计创意与设计设计方法
2.1 “Burberry”VI设计要素分析

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