摘 要包装是产品的理念，消费者心理和产品特性的综合反映，它能够直接或者间接影响到消费者的购买欲望，同时我们深信，包装在建立产品与消费者亲和力上面发挥着举足轻重的作用，在这个经济全球化一体化的时代，包装与商品已经融为一体，不可分离而论，作为实现商品价值和使用价值的手段，包装在生产与流通，消费与销售领域中，发挥着极其重要的作用，是设计界，企业界不得不关注的话题，包装的功能是保护商品完好性，传达商品信息方便运输，促进销售，，方便使用，提高商品附加值。包装作为一门综合性学科，具有艺术与商品相结合的双重性意义。关键:包装;设计;理念AbstractPackaging is the product concept, product features comprehensive reflection of consumption psychology, which directly affect the consumers desire, we believe that the packaging is based on the powerful tools for the products and consumer affinity, the economic globalization today, the packing and goods already be in harmony are an organic whole, packaging as a means of value and use value, for their goods in the production and circulation, consumption and marketing field, play an extremely important role, is the corporate world, design have to focus on topics, the function of packaging is to protect the goods, convey commodity information, easy to use, easy to transport, promote sales, enhancing the added value of the *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
goods, packing as a comprehensive discipline, with goods and artistic combination of duality.Key: packaging, design, concept第一章 做包装背景5 表现形式5第三章 产品设计要素5第四章 产品设计说明6第五章 产品的设计过程6结束语8致谢8参考文献91.包装背景包装在保护产品的同时也能体现出产品的特点和特色，一个优秀的包装能在整个运作过程中占着极其重要甚至是不可或缺的地位，是包装设计的核心组成因素，设计构思的依据和前提是形式美研究，创意形式独特的包装定位策略才能指导出成功的包装设计，通过现代化包装设计占领消费者的心理空间和视觉空间，指导并完成消费者对产品的消费行为。2.表现形式我的毕业设计作品“三颗花生”食品包装是通过制作一本企业形象设计书的形式来表现的。而包装一般包括两大部分，一部分是基础部分一部分是应用部分。基础部分一般包括标志设计、标识、企业名称、标准色、辅助图形、标准字体、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分一般包括材质，规格，形状等等。在经过对国内外相关文献和杂志报刊的阅读了解到包装容器设计是一种立体造型活动造型的手段是通过工业化的技术加工技术因素使容器造型获得独特的现代风貌代表了现代社会的文化精神。 通过对设计包装设计具体到食品包装设计的市场发展和演变探讨食品包装设计的方法原则方向和必要的手段和知识储备。同时必须认识到食品包装或者说广义的产品包装是基于消费市场的产品设计的一部分是产品设计的延续和产品推向市场的先导。 最后在综合比较各设计方法设计理念设计案例对香水包装设计进行总的指导同时探讨了在教学过程中设计实践中的方法的引入对于学生理解设计实施设计的重要指导意义。3.设计要素食品包装一直都离不开3种要素，即规格，形状材质，这3种要素构成了标志设计的所有表现力。1.包装创意设计，是视觉艺术设计者运用独特创意和表现方法设计图形，以利于准确表达设计主题，简而言之，用视觉艺术的手法将概念语言翻译成图形语言是设计过程。标志中简洁明了的图形就准确的体现出了设计者所想要表述的一切，简约而不简单。2.文字作为视觉形象要素，他首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。在标志设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或者选择书法体、手写体时，更要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传海报设计也有不同的字体设计定位或严肃端庄、或轻松活泼、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。3,.包装主要材料为玻璃和纸质，分为多个规格的玻璃瓶与纸质袋。玻璃包装器皿的优点玻璃器皿是包装最主要的材料之一，在食品包装和其他各类包装中都占着举足轻重的重要地位，在食品包装业中，玻璃瓶基本上称得上是顶梁柱型材料，地位尤其突出。玻璃器皿适应性强，透明度高，保护性能好，能做成多种造型，着色和装饰方法制成精美的容器，新型的玻璃包装器皿能够带动商品的销售量。纸质包装的优点，纸和纸板可以制成纸袋，纸盒，纸筒和纸箱等包装容器，它既可以作为内包装，也可作为外包装，因而在包装应用中比较广泛，纸质包装具有使用方便，清洁卫生，已取出包装物，便于回收处理，在表面能印刷各种商标式美化，重量软轻，空时易于折叠平放，包装后又易于堆存与运输，便于组装，捆扎与封固，易于实现自动化大量生产，价格便宜，易和其他包装材料进行复合，提高防潮抗水能力，对产品有一定的保护性能等。4。产品设计说明“三颗花生”一共有四种风味，麻辣味，奶油味，椒盐和原味。麻辣味采用的是红色背景，奶香味的是乳白色，椒盐味的是土黄色，原味的为粉红色。包装色彩在包装中同样有着重大作用，颜色界有这么一个说法，颜色具有软硬感，淡黄色，乳白色会让人联想到松软的面包，丝滑般的奶油，黄褐色会让人想到脆硬的巧克力或者各种坚果，明度不同的色彩会让人联想到不同的食物，这就是色彩的软硬感，红色给人火辣感，所以麻辣味的用红色为主色，乳白色会让人联想到奶油，因此奶香味的用乳白色作底再合适不过了，黄色在食品中是椒盐的代名词，所以椒盐味的用土黄作主色调，至于原味的，则比较随意，用最接近花生固有色最为合适，因此我选用最为接近花生皮色的粉红色。“三颗花生”纸袋包装的主色调为白色，在包装袋自上而下5/7处为一条蓝带，将上下两部分隔开，然后分别设计，下半部分不管什么口味的都为统一的白色，蓝带以上则为“三颗花生”的logo，以及两串装饰英文字母，蓝条纹以下为各风味独特的代表图案（麻辣味是一条辣椒）。在包装袋的下部开一个透明窗，这样能够看到包装袋内部的食品详情，包装蓝条纹下部比较方正，蓝纹以上则渐变为三角收口，封口处为条纹压口，条纹压口以下还有密封条，这样哪怕一次使用不完，可以封口下次享用，方便保存，防回潮。侧面为配料表，产地，生产日期，保质期等其他信息。“三颗花生”玻璃瓶装为1kg装和0.5kg装两种规格，玻璃瓶为圆柱状，上有密封圈的密封盖，隔绝空气的性能很好，我的设计玻璃包装系列与众不同的是我的食品标签贴在玻璃瓶内侧，正好贴合玻璃瓶的内侧一周，在玻璃瓶盖上贴一张圆形密封纸托一根带贴到玻璃瓶身，意义在于告知消费者产品包装密封未开启。在具有众多小包装的同时，“三颗花生”也设计了两套大包装，一套为包装纸袋的大包装，一套包装玻璃瓶，包装纸包装的为长条形的，四小包入（四种风味）；玻璃瓶入的大包装为方形的，两大两小根据本课题研究任务，从食品包装装潢设计入手，进行深入的理论分析，并用综合方法设计食品包装的系列包装设计。采用理论与实践结合的方法，进行比较研究，采取正交试验方式选取最佳方案，并进行重点调查，实证分析。5.包装设计过程包装设计这个东西对于我这样的大学生来说既熟悉又陌生，熟悉是因为包装这个东西就实际存在我身边的各个角落，几乎我所购买的每一样产品都会有自己独特的包装，陌生是因为我需要自己动手把它给亲自做出来，这对于我这个动手菜鸟来说还是有不小的困难。然而再困难都有动手开始的时候，在大四上学期的时候脑海里就有了对毕业设计所做的东西有个雏形，所以下学期开学的时候就开始了初步动手，然而动起手来才发现并没有想象中的那么简单，不易操作，买材料，手工等等方面的问题都来了。才知道还得电脑软件得玩的比较溜。我的软件学的不是很好，但是转念一想，毕业设计这个东西就是对大学所学知识的一个展示，既然选择设计，那就彻底的把软件吃透，经过一个星期的请教，百度学习，我差不多已经能够做出下图的效果，简单的图案堆砌，裁剪。//////随着水平的提升，对设计的要求也变高了许多，字体的新意也是设计不足的地方，这些字体对于设计来说过于平淡无奇，没有新意，没有变化，因此我对字体做了如下变动//////在对字体进行变动的同时，本来下方做开窗的部分稍显单调，我就用了一系列的小动物对开窗取而代之，本身设计的包装就是食品包装，面向的基本上会是儿童群体，因此我相信动画版小动物取代开窗的效果会更受喜爱。结束语经过这几周对毕业设计的钻研,我深刻的能够体会到要做好一个完整的事情，需要有完整，缜密系统的思维方式，对待有困难问题，一定要有耐心、要善于运用已有的资源来完成自己的任务。同时我也认识到，在对待一个未知的新事物的时候，一定要从大局考虑，完成一步之后再作下一步，这样才能更加有效率，才能做出更好的产品。致 谢白驹过隙，时光荏苒，转眼间大学四年已经悄悄的接近了结尾，一路走来有喜悦，有遗憾，有激动，有失落在大学的尾巴，用毕业论文对我的大学做个结果，是聂老师每次的毕业设计，毕业论文课对我的细心指导，让我的毕业设计毕业论文能够有个完美的结果，我的成功离不开聂老师的耐心指导以及同组同学无私的帮助，在此致以最衷心诚挚的感谢参考文献［1］ 曾迪来.现代包装设计［M］.湖南中南大学出版社2005，1-6.［2］ 王苏.世界糖果市场趋势 ［J］.中外食品，2005，10（1）59-60.［3］ 王章旺. 包装分类设计-设计基础［M］.北京中国轻工业出版社2001，14-31. ［4］ Nicolas Aparicio. Efective Package Design［J］. AMA Newsletter,2003，（9）1-3.［5］ 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器［M］.北京化学工业出版社.2002.
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