摘 要我设计的宝应特产文化招贴，重点突出文字，然而文字是广告表现的重要元素，一幅优秀的招贴设计，除了要成功的传达主题内容还要具备文化内涵，文字不但能直接表现出招贴要表达的内容，而且能表现宝应这座小城的文化内涵。我的招贴设计是水墨画的风格，简约大方，力求创意和视觉冲击力，水墨画的简约风格也与书法的文字融为一体来展现宝应的特产文化，来宣传古色古香的家乡宝应。
目 录
第一章 招贴设计的意图 1
1.1招贴设计的背景 1
1.2招贴设计的目的 1
第二章 招贴设计的思路 2
2.1招贴设计的构思 2
2.2招贴设计的表现方式 2
第三章 总结 8
3.1课题总结 8
结束语 9
致谢 10
参考文献 11
第一章 招贴设计的意图
1.1招贴设计的背景
宝应地处江苏省中部、长江三角洲北翼、里下河平原西北部，属宁镇扬同城化外围圈层，东接建湖、盐城、兴化，南连高邮，西和金湖、洪泽隔宝应湖、白马湖相望，北与周恩来总理故乡淮安毗邻。世界文化遗产京杭运河穿邑而过，风光宜人，设施配套，悠久历史与现代文明交相辉映。
所以这次我想通过这次的设计，从文化特产这一方面来宣传宝应的的特色文化，来吸引更多的人来了解宝应，爱上宝应。
如今，国际经济的日益融合，传播方式的巨大变化，艺术文化的交流与互动，越来越多元化，海报设计作为信息传播的载体，以图形语言和赋予的文化理念碰撞着人们的精神生活，成为最具精神浸透力的传媒之一。
招贴广告是一种信息传递平面艺术，是一种大众化的宣传工具。主要通过版面设计把人们在几秒钟内吸引住，并获得瞬间的刺激，来表达它的内在主题。对于今天的设计师来说，任何设计同时也是任何设计师的主要目的，是用清晰的、有资质的和美学的表现来传达他的意图。 借这次毕业设计的机会，对宝应特产文化招贴设计，用招贴设计的方式来对提升宝应的知名度，从而达到宣传推广的作用。
1.2招贴设计的目的
虽然宝应风景秀丽，特产多样，但是知道的人却少之又少，所以我想通过本次的设计努力宣传家乡的特产文化，提高家乡的认知度 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
，希望宝应的特产能够走进广大消费者的生活当中。
在此次海报设计中，运用到了荷藕、菱角、茨菇、大米等元素，来体现宝应的生活文化。这一理念，成功的表现主题，清楚的传达了海报的内容讯息。给海报设计开辟了无尽的想象创意空间。我所做的特产文化系列海报设计，运用了水墨画的风格，流露出一种美的形式感，冲击着消费者的大脑，从而产生不同的感染力，增加了宝应特产文化的可读性。所表现出来的这种特性会大大提高对宝应的了解。
第二章 招贴设计的思路
2.1招贴设计的构思
本次海报设主要就是为了突出大米、菱角、荷藕还有茨菇这四个元素。在宣传特产的同时也要突出宝应的水土丰美。我也查阅了大量的资料对海报设计的构图也进行了了解学习，根据主体物的不同，进行创造性的组合并自行创作，与书法文字有效结合，在头脑里形成一个完整的意象，使画面看的更加立体生动。 我设计宝应特产文化招贴设计，具体分为以下几个步骤：
首先是风格的确定，因为宝应是一个古色古香的小城，所以我想用简约大方的风格来表现这座小城的宁静并且突出宝应的特产文化，最终定位成水墨画风格。
第二步推敲，推敲我的受众的审美趣味和理解能力。因为我是面向大众，确定我的简约风格，推敲表达方式，采用一种竖构图的方式，我的招贴因为是水墨画的风格，所以整体的色调是灰白色。
第三步想象，从主题联想，联想到的这个物体要背景融合到一起，并且还要从背景中突出主题，让受众能从招贴中一眼就能读到主体物并且吸引读者兴趣。所以我就以宝应的风景为背景，但是要跟主题非常非常接近，在突出主体的基础上又不显得突兀。
第四步选取，最能体现宝应的特产就是荷藕、茨菇、菱角还有大米，这些都是一提到宝应就能联想到的特产。
最后一步做整体，与文案相结合，形成一体的设计风貌，来保证我的整幅海报的整体感、视觉冲击力和美观度，最终激发观众的兴趣及注意力。力求用最简洁的图片和文字，来表现特产文化的主题，独具感染力，让观众一眼就能看到最重要的信息。
2.2招贴设计的表现方式
我的毕业设计作品《宝应特产文化招贴设计》是通过系列海报的形式来表现的。海报应如何进行设计使其独具创意，又如何通过文字、图形创意、色彩元素的运用来表现广告主题思想，使其具有更强的传播力和感染力。
突出特征法：首先我用宝应当地的风景做背景，在一定程度上进行了黑白加灰的处理，然后主体物的色调是彩色的，这本身就能从画面中跳出来，再加上这四个画面中，我在每个主体物的正下方都加上了一圈灰黑色的墨迹，这也显得画面更加立体，后面的背景简洁透气加以烘托。使人一眼就能看到画中的主体，以达到刺激宣传的作用。在这组的广告海报设计中，我集中的着力的加以突出和渲染家乡特产，赋予了这四个主体物特殊能力。
连续系列法：这四幅招贴的主体物虽然不同，但是整体的风格却是保持一致的，而且通过书法文字传达的广告信息清晰、突出、有力。
此次广告画面具有生动的直观形象，能加深大众对宝应的印象，获得很好的宣传效果，对宣传宝应特产，刺激消费者购买的欲望，同时也加深了对宝应的认识。如何取得公众的注意与记忆，并留下持久的印象，取决于海报的创意是否独特，是否震撼人心。
文字设计作为设计的基础，文字的心理把握也是十分重要的，在我的招贴设计中着重体现了这一点，标题的都是以书法的形式来体现的，因为我的招贴的风格就是水墨画，所以水墨画能与书法字融合到一个画面当中，这样也不会觉得文字突兀，也能体现出宝应这座小城的历史感和他独有的韵味。

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