摘 要根据旖森护肤品的特点设计包装，突出自然与色彩，色彩也是广告表现的重要元素，消费者的生理以及心理反应与色彩紧密联系；此次护肤品包装设计，提取护肤品中含有的成分与颜色相结合来表现包装设计的内在思想。我的包装设计风格力求简约，力求还原本真和视觉冲击力，来展现旖森护肤品的自然理念，起到推广的作用。经过多次推敲和修改，分析包装设计创作的特点，设计色彩系类包装，最终具有易于观赏性、科学性和完整性的特点。
目 录
第一章 包装设计的意图 1
1.1包装设计的背景 1
1.2包装设计的目的 2
第二章 包装设计的思路 3
2.1包装设计的构思 3
2.2包装设计的表现方式及构成要素 4
第三章 总结 7
3.1课题总结 7
结束语 8
致谢 9
参考文献 10
第一章 包装设计的意图
1.1包装设计的背景
早在古希腊和罗马时期，人们就会沐浴泥浆，并把泥浆涂在脸上。泥浆中丰富的矿物质可以起到消炎、杀菌、去油脂的作用，并且可以养护肌肤。这些美容古方一直被延续，发展成了现在的护肤品。
近年来，女性护肤保养产品市场的竞争非常激烈，越来越多的国外护肤品品牌开始不断的出击扩展中国的市场，现在越来越多的国外的护肤品深受中国人的喜爱，中国化妆品行业形势窘迫。
据中国产业调研网发布的《中国女性护肤品行业调查分析及市场前景预测报告（20152020年）》显示，中国已成为全球最大化妆品市场之一，2014年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。由于我国女性消费者也是一个需求量非常大的群体，随着越来越多的女性对外表的重视提高，女士护肤品的市场在未来很有发展前景，潜力也很巨大。
国产护肤品要想在化妆品行业占有一席之地，必须寻求突破，不仅是技术上、销售上，产品的包装是一个化妆品牌的门面，其重要性不得而知。要想让产品标新立异、具有品牌特点，符合品牌价值，或者在销售上起到作用，就要关注于品牌产品的包装设计。
  传统意义上的包装，考虑到成本和生产的因素，其主要功能只有两种，包容和保护商 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
品，不重视包装的审美要求，没有充分发挥出包装的功能。所以过去简单粗糙的包装严重影响了商品的实际品质。近年来，许多因素促成产品包装成为一种不可或缺的销售工具。所以包装必须能够介绍产品的功能、特色，使顾客信任产品，对产品产生深刻美好的印象。因此，包装的促销功能越来越突出，它是特殊的推销者，算是一种广告的媒体。而且，消费者收入的提高，他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的品质格调多付一点钱。所以，好的包装设计不仅要有包容、保护商品的功能，还要具备推销产品的功能并且满足一定的美学要求。
1.2包装设计的目的
通过本次真实的设计课题研究重新塑造“旖森”护肤品的品牌形象，确立品牌营销观念，并运用绿色的植物元素设计出全新的视觉形象系统，大幅度提升“旖森”护肤品的品牌认知度，增加该品牌在同类化妆品中的差异性和竞争力，引领新的健康生活时尚。从而达到进一步推广品牌的目的。
在此次包装设计中，运用到了自然元素，来体现绿色无添加护肤品文化。这一理念成功的表现主题，清楚的传达了包装的内容信息。给包装设计开辟了无尽的想象创意空间。
我所做的护肤品系列包装设计，采用纯正、自然的色彩和植物作为包装的内容，体现护肤品成分的天然、绿色，流露出一种美的形式感，冲击着消费者的大脑，不同的颜色和不同的植物对人的心理，生理产生不同的影响，从视觉到嗅觉再到感觉的一连串的情感变化，从而产生不同的感染力，增加了旖森护肤品的可读性。所表现出来的这种特性会大大提高对产品的了解，更加吸引消费者占有的欲望，从而促进了生产、消费。自然即是美丽。
一个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。
设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。所以，如何设计符合产品特点、品质、形象的包装，就成为企业制定产品营销策略的一个重要内容。
 第二章 包装设计的思路
2.1包装设计的构思
随着人们对绿色健康的追求，天然提取物为原材料的护肤品在市场上大受欢迎。
“旖森”护肤产品的包装秉着美丽、自然的设计理念，每一款产品都保有着自然的设计理念，这次的包装设计主要以清新的颜色结合植物元素最直观的展示产品的自然、美丽特点。配有天然花草的颜色、图案，让女性消费者一看到旖森就会有美好的感觉。在心理上迎合了她们追求美丽、自然。要充分抓住这一主线，使包装更好的迎合产品，让消费者看见包装不仅仅觉得漂亮，而且会产生购买欲望。为了能更直观的分析色彩，阐释包装色彩的定位，借鉴现有的色彩理论知识，运用自然色彩体系，以新的面貌解读包装色彩的功能、心理情感及包装的风格韵味[1]。
根据我对包装设计的理解，我的构思最终形成的画面要具有艺术感、审美趣味和创意的等因素。具体分为以下几个步骤：
第一步推敲，推敲我的受众的皮肤问题和审美能力。因为我的受众大多是国内爱美女性，年龄在18岁到30岁之间。确定我的护肤品成分和包装元素，最终采用桂花、茶树、红石榴、薰衣草、洋甘菊、柠檬等植物与色彩相结合。
第二步给我的旖森牌护肤品来定位，因为我的主要内容是旖森牌护肤品，根据护肤品的成分特性要求来创作，同时给我的包装设计的整体风格来定位，定位成自然简约风格。
第三步选取，从我联想的众多意象最终确定，桂花、红石榴、薰衣草、洋甘菊、柠檬、茶树。这些植物具有不同的功能。

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