摘 要 目前国内木质餐具的包装设计形式单一，过于守旧，所以我们需要勇于创新、敢于用色。所以本次设计在商标品牌名、文字、颜色、图形上都有较为细致的创作，商标做到了简单易记，文字变化生动、布局合理，颜色色调平衡、具有视觉感染力，图形中实物与装饰物相结合、具有创造性。所以希望此次设计能够展示木制餐具的文化特色，给人一种质朴、原生态的感觉，呈现出个性的、具有自然风韵的品牌包装，并且能够促进销售，增加品牌的知名度。
目 录
第一章 包装设计的意图 1
1.1包装设计的背景 1
1.2包装设计的目的 1
第二章 包装设计的思路 2
2.1包装设计的构思 2
2.2包装设计的表现方式 2
第三章 总结 7
3.1课题总结 7
结束语 8
致谢 9
参考文献 10
第一章 包装设计的意图
1.1包装设计的背景
木材作为较环保且易降解的材料，需要被大众认可，而优良的包装更能带动木质餐具的畅销。
现在，家家户户的餐具材质多样，但人们仍旧怀念传统的木制餐具，不怕烫、不污染、不易摔坏，造型也独特，还便于携带。不过，目前木制餐具从原来单一的生活用品逐渐向工艺品转化，木制餐具的表面更加光滑和规整，同时还用烙画、彩绘民族图案和各种雕刻技艺，使木制餐具演变为今天造型独特的工艺品，既有使用价值，又有审美价值。
现在各式各样的包装，包括造型各异的纸质包装，精美的布匹包装，实用方便的塑料包装，所以日后木制餐具包装会发展的更加成熟。国外的餐具包装设计大多是以色调大气，简洁明亮为主，设计感较强，国内设计过于守旧，没有新颖的，结构形式统一。用色单调，且灰色色调为主，所以对于餐具包装设计必须勇于创新、敢于用色，使用户心情愉悦、胃口大开。
目前使用木质餐具的多为有孩子的家庭，或者是注重品位涵养的家庭。木制餐具对于小孩子来说比较安全，边缘平滑且硬度较低，是大多数有孩子父母的选择。
使用木质餐具的另一类人，则延续了原始的价值观和审美，觉得木制餐具有一种原始的清香，摆放在家里，无论是自己使 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
用，还是用来待客，都是一种享受和品位的象征。
1.2包装设计的目的
本品牌木制餐具目前并没有较为成熟的包装，为了方便餐具的携带，此次包装设计将要展示木制餐具文化特色，结合店铺风格，做出个性的品牌包装。
目的：
包装不仅能更好的保护易损害的餐具，还能传达木制餐具的功能、材质等等信息，通过包装的图文说明，激发消费者的购买欲望，促进销售量的增加。突出的品牌包装图案和色彩设计能为木制餐具做到进一步美化的效果，让购买者心情愉悦，让木质餐具能够快速被大众喜爱和认可，提升自我品牌的知名度，起到广告宣传的作用。“The trouble with graphic design today is: when can you believe it? Its not the message of the designer anymore. Every applied artist ends up selling his or her soul at some point.”  所以有灵魂且精辟独到的原创设计和独特视觉效果创意，能突出木制餐具的个性化，传达木质餐具的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。
第二章 包装设计的思路
2.1包装设计的构思
在设计餐具包装之前，就查阅了大量的资料，充分发挥自己的想象、认真推敲，最终选取设计的主要元素。
联想：因为木制餐具的材料就是树木，所以我想让餐具包装回归其本身，本次设计的主旨就是原生态，所以在包装中我设计了一系列的树木形状，并借餐具本身来代替树木的部分，我的广告语就是“触木精心，品味自然”正是与餐具和树木等想映衬。想象我们坐在自然中，听着花香流水，闻着草木泥土，用木制餐具品着大米的稻香味，是不是也是一种怡然自得。
推敲：使用木质餐具的人，大多追求原生态，喜爱回归自然，所以树木本身和绿色会让购买者产生一种亲近自然，追求健康原始的感觉。
选取：“色彩的产生、联想、风格等方面，与生活息息相关，无论是习俗、服饰、配件、宝石、环境都是色彩的构成。” 所以本次我选取了大自然的绿色与白色相结合，颜色搭配舒服且明亮大气，不会让人觉得沉闷，颜色较少，不会使包装艳俗让人烦躁。
2.2包装设计的表现方式
此次是为木制餐具做一系列的包装设计，是为自创品牌“乔木休”所设计的包装，既可以保护商品，为购买者提供方便，又具有美化产品，给品牌做宣传，促进商品销售。下面具体介绍了本次设计的各个组成部分。
1、商标设计：“乔木休”出自《诗经.国风》 ，“南有乔木，不可休思。” 我给予了自创品牌一种浪漫的情怀气息，乔木休作为品牌商标名，发音响亮、节奏分明、给人以音乐的美感，读起来朗朗上口，便于消费者记忆，也有利于商品的宣传。目前扫描二维码已经成为一种快速认识的方式，为了让别人更加方便了解这个品牌，我自己为这个品牌做了一个二维码标识。里面初步介绍了本品牌的信息，后期会逐步增加信息量。如图21。
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图21 品牌二维码
2、文字设计：因为是木质餐具的包装，所以在品牌“乔木休”中的木字上做了变化，“木”字线条更加流畅，粗细相应的各有变化，相互调节搭配，使木字更形象生动，且又不难看出“木”字原始的字型。让木制餐具的内涵很容易凸显出来。乔木休品牌名在不同的包装盒个体中所表现的形式也是不同的，做到了与画面布局和颜色相协调。更多产品相关信息则作为附体存在包装设计的侧面，为正面图片设计做解释说明。如图22。
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图22 品牌logo
3、颜色上的应用：《春秋繁露》中提到“木者，春生之性”， 所以本次设计大量运用绿色作为主体，结合白色，棕色，黑色等等来使画面变化有层次，绿色和白色搭配让人眼前一亮，更能抓住消费者的色彩心理，比较吸引眼球，与木质餐具的结合也不会有厚重且繁杂的感觉。绿色与黑色棕色搭配，又增加了整体包装色调的暗度，使整个包装色调平衡。色彩本身具有一种极强的视觉感染力，通过绿色这个色彩属性表达能够传递产品的信息，体现木质餐具的独特之处。如图23。/

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